L’industrie des articles de sport sera confrontée à une multitude de défis en 2024 – et pourtant, elle se montre prudemment optimiste quant à l’avenir. C’est du moins ce qui ressort du rapport de cette année sur les industries des articles de sport de la Fédération mondiale de l’industrie des articles de sport (WFSGI) et du cabinet de conseil McKinsey & Company. Le rapport intitulé « Articles de sport 2024 – Il est temps de bouger », basé sur les résultats d’études de marché, d’enquêtes auprès des consommateurs et d’entretiens avec des décideurs de l’industrie, met en lumière à la fois l’année écoulée ainsi que les opportunités et les défis pour 2024.
L’industrie des articles de sport était robuste en 2023
L’année dernière, la situation économique mondiale a eu un impact négatif sur le comportement des consommateurs et a conduit à un surstockage dans les entrepôts d’articles de sport. Néanmoins, le secteur semble globalement robuste, avec une croissance des ventes mondiales de 6 % en 2023. L’année précédente, la croissance n’était que d’environ 2 %.
L’Amérique latine a dominé la croissance des ventes en 2023, avec une augmentation de 22 % en 2023. En Europe occidentale, les fabricants d’articles de sport ont enregistré une croissance des ventes de 8 %, tandis que l’Asie-Pacifique a terminé l’année avec 11 % et les États-Unis avec 6 %. Cependant, un changement évident et les plus grandes différences se situent avant tout dans le paysage concurrentiel. Alors que les grandes marques, appelées acteurs mondiaux, continuent de dominer le marché en Amérique latine avec environ 90 pour cent, les fournisseurs locaux en Chine sont de plus en plus établis. Selon le rapport, les fournisseurs locaux détiennent désormais une part de marché d’environ 60 pour cent des 20 plus grandes marques.
Opportunités futures et perspectives pour 2024
Pour 2024, 90 % des entreprises interrogées s’attendent à des ventes et des marges stables ou améliorées. Néanmoins, 81 pour cent voient les plus grands défis dans les stocks, qui immobilisent le capital, et dans l’inflation persistante, qui continue de ralentir la consommation. La pénurie de travailleurs qualifiés et les réglementations croissantes en matière de production durable représentent un défi pour 50 pour cent.
«L’année 2024 restera marquée par l’incertitude, mais elle offrira également des opportunités, estime Alexander Thiel, associé chez McKinsey à Zurich. « Alors que la population mondiale continue de croître et que de plus en plus de personnes adoptent un mode de vie plus sain et plus actif, les marques, les détaillants et les fabricants disposent d’un potentiel de croissance malgré un environnement de marché difficile. »
Selon le rapport, trois tendances et développements révolutionnaires seront particulièrement visibles après 2024. D’une part, des sports auparavant moins populaires, comme le pickleball ou le golf hors parcours, ouvrent de nouvelles opportunités de croissance. Les deux activités sportives ont connu une augmentation notable de la demande entre 2019 et 2022, avec une croissance de 159 % pour le pickleball et de 57 % pour le golf hors parcours.
D’un autre côté, le point de vue des gens sur le sport évolue, ce qui entraîne également une évolution de la demande. Les gens sont de moins en moins intéressés par des produits individuels et davantage par des solutions globales axées sur la santé et l’activité. De nombreuses entreprises poursuivent donc des « stratégies écosystémiques » qui vont au-delà de leurs propres canaux de vente et gammes de produits. L’accent est ici mis sur les partenariats visant à améliorer l’expérience client, conduisant à de nouveaux modèles de création de valeur tels que les abonnements, la réduction des coûts d’acquisition de clients et la possibilité de ventes croisées.
Les exigences réglementaires croissantes en faveur d’une production plus durable constituent moins une tendance qu’une nécessité. Celles-ci exigent que les entreprises mettent en œuvre les objectifs correspondants dans leurs processus et réglementations. Les petites entreprises en particulier se sont fixées des objectifs ambitieux en matière de développement durable, mais jusqu’à présent, il y a eu un manque de mesures concrètes pour atteindre efficacement ces objectifs.