Vive le commerce
Au moins sur le marché allemand de la musique, Rammstein établit de nouvelles normes. Aucun autre groupe ne fait des spectacles plus flagrants, et aucun autre groupe n’a fait une telle machine en vendant son produit maison. Rammstein a mis sa croix sur à peu près tout, de la chemise de groupe obligatoire au rhum en passant par les étagères murales. En plus d’une torche appelée « Funkenstoss » et de décorations pour sapin de Noël, vous pouvez désormais également acheter deux parfums différents, « Cocaine Gold » et « Diamond ». Le cadre approprié a également été pris en charge : le groupe organise régulièrement des pop-ups dans ses quartiers de Wilhelmsruh, Berlin.
La récente collaboration du groupe avec le label de luxe Balenciaga et son directeur créatif Demna Gvasalia a fait sensation. En tant que fan avoué de Rammstein, il avait déjà utilisé des chansons telles que « Betraf Mich » sur une playlist de maison de couture et les a finalement invités à créer leur propre playlist pour Balenciaga en 2021. De plus, une collection de produits dérivés à prix élevé a été lancée avec le groupe. Les chemises, sweats à capuche, chapeaux et sacs, qui présentent des images inédites du groupe photographiées par l’artiste austro-irlandais Gottfried Helnwein, coûtent en moyenne vingt fois le prix normal de Rammstein.
Contrairement au prix pas vraiment favorable au consommateur, l’équipe de Gvasalia a quelque chose de sympa pour elle-même la campagne avoir une idée. Ils ont contacté trois fans inconditionnels du groupe via Instagram, Helena, Mona et Torsten, et les ont fait photographier par le photographe Patrick Welde dans les looks Balenciaga au milieu de leurs joyaux Rammstein.
Provocation incessante
Ce n’est un secret pour personne que Rammstein choque avec sa musique, ses shows et enfin et surtout ses vidéos. Vous ne trouverez pas la vidéo du single « Pussy » de son album « Liebe ist für alle da » sur sa chaîne YouTube, sortie en 2009, car la vidéo a été publiée sur une plateforme porno directement à cause du contenu explicite. Comment pourrait-il en être autrement, il y a eu un coup marketing sur mesure pour « Pussy »: Vous pouviez acheter un ensemble composé de godes, de menottes et de lubrifiant pour 199 euros.
La vidéo de la chanson « Deutschland », sortie en 2019, a également été perçue comme particulièrement controversée. Le groupe avait précédemment publié un court teaser dans lequel quatre des membres étaient vus habillés en détenus des camps de concentration debout sur la potence. Ce qui fut plus tard qualifié de provocation bon marché n’était en fait qu’un avant-goût d’un feu d’artifice de neuf minutes et demie de références qui s’étend sur 2 000 ans d’histoire allemande. Et cela devient vite clair : les Rammstein entretiennent une relation plus que partagée avec leur pays de naissance. Les événements dont a été témoin Germania, interprétée par Ruby Commey, sont parsemés d’une violence chargée de testostérone. Que ce soit en tant que prisonniers des camps de concentration que nous venons de mentionner, légionnaires romains dans la forêt de Teutoburg ou politiciens en RDA, la conclusion du groupe ressemble à ceci : « Votre amour est une malédiction et une bénédiction / Je ne peux pas vous donner mon amour. »
Il a été réalisé par le co-fondateur du label Aggro Berlin, Eric « Specter Berlin » Remberg, dont les liens avec le hip-hop l’ont aidé à emprunter des vidéos comme (alors Kanye West) Yes et « No Church In The Wild » de Jay-Z. Dans le même temps, la vidéo « Deutschland » est également autoréférentielle : lorsque Germania apparaît sous la forme d’un ange, elle porte les ailes de lance-flammes que Till Lindemann utilise par ailleurs sur scène pour le morceau « Engel ».
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