Une fois de plus, Ralph Lauren fait de grands pas dans le métaverse (dans de très beaux mocassins.) Cette fois, ils lancent un partenariat avec Fortnite.
Fortnite et Ralph Lauren peuvent sembler être une paire improbable. Ralph Lauren est célèbre pour ses classiques du vieux monde, comme les cols bateau, les polos et les pulls en cachemire. Mais que quelqu’un le comprenne parfaitement ou non, le métaverse est là, et nous tous, y compris les marques, pouvons choisir de ne pas le faire ou de l’adopter. Ralph Lauren choisit ce dernier – et non seulement accepte à contrecœur les tournants du temps, mais s’inspire du futur.
En effet, l’entreprise est alors inspiré que Ralph Lauren a créé un nouveau logo avec Fortnite, marquant la première fois que l’entreprise a repensé le logo Polo Pony au cours de ses 55 ans d’histoire. Ralph Lauren sera également la première marque de luxe à co-organiser un tournoi de joueurs avec Fortnite. En plus du logo redux, le partenariat comprendra une collection numérique exclusive de vêtements et d’accessoires, qui sera lancée dans le Fortnite Boutique d’objets à partir d’aujourd’hui. De plus, il y aura une collection de vente au détail physique IRL, dont certaines comprendront le nouveau logo co-marqué.
Pour une marque aussi classique soit-elle, Ralph Lauren a toujours été à l’avant-garde du métaverse. En décembre, la société a ouvert des magasins virtuels dans Roblox, vendant des vêtements de ski rétro virtuels, y compris des doudounes et des bonnets à carreaux, tous à un prix compris entre 3 et 5 $. Le PDG de Ralph Lauren, Patrice Louvet, double l’engagement de la marque dans son expansion métaverse. Il a également déclaré que la société envisageait les NFT.
« Une de nos stratégies est de gagner une nouvelle génération et la nouvelle génération est là. Nous devons donc être là », Louvet a déclaré en janvier à la conférence annuelle de la National Retail Federation. « Il y a beaucoup de parallèles entre le métaverse et la vision de Ralph parce que nous ne sommes pas une entreprise de mode. Nous sommes dans le business des rêves. Certes, c’est une assez bonne ligne; bravaMonsieur le PDG !
Pour mieux s’entendre avec « les enfants », pour ainsi dire, à l’occasion du lancement, Ralph Lauren organisera un événement Twitch en direct à New York le jeudi 3 novembre avec des influenceurs du jeu, des ambassadeurs de la marque et une performance musicale de Polo G. Moi, pendant ce temps, je serai au Polo Bar.