Alors que la Fashion Week de New York envahissait progressivement la ville américaine, Tokyo, à l’autre bout du monde, était déjà au milieu de l’agitation de la mode, alors que s’y déroulait la Rakuten Fashion Week Tokyo. L’événement, organisé par la Japan Fashion Week Organisation (JFWO), a accueilli un total de 33 marques au cours des six jours et s’est terminé le 7 septembre par un défilé de clôture de la marque locale Anrealage Homme.
Ce fut une autre saison au cours de laquelle le FWT a modernisé son image pour élargir les marques participantes et la notoriété du public mondial. C’était le concept de la saison Printemps/Été 25, « Fashion Fanfare », qui incitait les marques et les téléspectateurs à découvrir le « plaisir » et les « émotions » de la mode. De tels concepts sont devenus synonymes de fashion week et ont contribué à créer une identité solide.
Ces efforts semblent porter leurs fruits, puisque chaque saison la fashion week ajoute de plus en plus de marques à son calendrier, notamment des noms internationaux, qu’elle encourage activement à faire du Japon leur deuxième patrie. C’était déjà le cas de la marque taïwanaise Seivson, qui a été soutenue par diverses récompenses dans le pays et s’est fait une bonne réputation auprès de la clientèle japonaise. À tel point que le fondateur Tzu Chin Shen a ouvert la première succursale japonaise de Seivson à Kyoto plus tôt cette année et prévoit d’étendre la marque à Paris et sur d’autres marchés européens à une date ultérieure.
Les marques internationales deviennent de plus en plus populaires auprès des consommateurs japonais
Shen elle-même a continué à incorporer les qualités du design japonais dans ses propres projets, y compris cette dernière collection, pour laquelle elle a utilisé des matériaux traditionnels de Kyoto tels que le brocart Nishijin. Sous le thème « Traces », Shun a examiné les vêtements d’extérieur emblématiques de la marque à travers de nouvelles reconstructions. Elle était l’une des sept créatrices étrangères qui ont participé au Rakuten FWT de cette année, aux côtés de Wisharawish de Thaïlande, Global Fashion Collective du Canada, Yueqi Qi de Shanghai, PH Mode x Tyo by MFF des Philippines, Wilsonkaki de Hong Kong et la marque italienne House. de Muamua.
Beaucoup de ces marques deviennent de plus en plus populaires auprès des consommateurs japonais, comme cela a été évident lors du défilé de Yueqi Qi au Nouveau Stade National. Ici, les supporters ont afflué vers le site portant toute une gamme de looks de la marque, créant une atmosphère exubérante dans et autour du stade. Lors de la deuxième apparition de Qi au Rakuten FWT, le designer a lancé une ligne intitulée « Gilded Speed », utilisant les meubles en rotin, les clôtures et les loisirs comme source d’inspiration principale. Pour ajouter à l’enthousiasme, un certain nombre de collaborations ont été annoncées sur le podium, notamment un partenariat avec le détaillant de vêtements de sport Adidas basé à Herzogenaurach, qui a été intégré aux sous-vêtements, camisoles et vestes de survêtement. Une collaboration avec le fabricant de chaussures Ugg a également été révélée.
Le changement dans le support client de Yueqi Qi et Seivson pourrait être la preuve que les efforts de Rakuten FWT pour donner à sa fashion week une ambiance plus mondiale portent leurs fruits. Mais les efforts ne s’arrêtent pas là. Cette saison a vu le lancement de la première édition de Tranoï Tokyo, déplaçant le salon initialement organisé à Paris sur la nouvelle scène japonaise de Bellesalle Shibuya First. Environ 175 marques d’Asie, d’Europe et des États-Unis y participent, toutes sélectionnées à l’issue d’un processus de sélection « strict ». Selon JFWO, un public diversifié d’acheteurs, de représentants de la presse et d’autres professionnels de la mode du Japon et de l’étranger étaient présents le premier jour de l’événement. L’événement aura lieu jusqu’au 5 septembre.
Les programmes de soutien aux marques locales encouragent l’exploration internationale
Alors que les liens entre le monde international de la mode et Rakuten FWT se resserrent de plus en plus, l’organisation a déjà établi des plateformes pour ses marques locales, visant généralement à accroître leur présence en dehors du Japon. Sulvam fait partie de ceux qui ont reçu un tel soutien cette année. Elle a été sélectionnée comme récipiendaire By R pour la saison, ce qui signifie que Rakuten sponsoriserait à la fois son défilé à Tokyo et une place au programme de la Fashion Week de Paris avant l’ouverture du magasin phare de la marque à Paris.
Le défilé organisé lors du FWT était une sorte de retour aux sources pour la marque japonaise et s’est déroulé au Bunka Fashion College, où le designer Teppei Fujita étudiait. Les étudiants du collège ont été désignés comme modèles pour un spectacle organisé exclusivement pour les professionnels de l’industrie, reflétant la mission de Fujita de « passer le relais à l’avenir ». Le défilé marquait le 10e anniversaire de la marque, faisant un clin d’œil aux éléments pour lesquels elle est devenue connue, notamment la catégorie de couture pour femmes introduite l’année dernière, les motifs expérimentaux et les coupes asymétriques.
Paris continuera d’accueillir d’autres marques qui seront annoncées gagnantes lors de diverses cérémonies tout au long de la Fashion Week. Pour la 10e édition des Tokyo Fashion Awards, Kanemasa Phil, Tamme, Tokio, Hatra, Riv Nobuhiko, Satoru Sasaki et Tan ont été sélectionnés pour participer au prochain événement Showroom.Tokyo à Paris, qui aura lieu en mars 2025. L’initiative, qui comprend également une pré-exposition et une soirée d’ouverture pour Rakuten FWT, vise à aider les designers basés à Tokyo à développer leur activité sur la scène mondiale.
Sstein a également été nommé lauréat du Prix de la mode de Tokyo 2025 lors d’un événement organisé au lieu officiel de la fashion week, Shibuya Hikarie. Dans le cadre de ce prix, le créateur Kiichiro Asakawa pourra présenter sa marque lors des défilés de la Fashion Week de Paris en janvier et juin 2025 pour assurer une visibilité internationale, ainsi qu’organiser un événement marquant le retour de Rakuten FWT en mars. Interrogé sur le prix, Asakawa a déclaré : « Je suis ravi de recevoir ce prix à un moment où j’organise des événements à l’étranger chaque saison et j’espère surmonter un ou deux obstacles. »
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.com