Radio 538 s’enfonce de plus en plus dans les sables mouvants. L’ancien leader du marché affiche son pire score depuis 2001, soit il y a 21 ans (!). « Il semble y avoir une véritable panique en ce moment. »
Edwin Evers a garé Radio 538 sur un versant de montagne le jour de son départ, sans serrer le frein à main. La disparition de la station est définitive maintenant qu’elle a enregistré sa plus faible part de marché en 21 ans. Juste avant le week-end, le score de la période de mesure la plus récente, décembre-janvier, a été annoncé : 7,6 % de part de marché†
Panique totale
La dernière fois que Radio 538 a enregistré une part de marché encore plus faible, c’était entre décembre et janvier 2001, lorsque la station atteignait 7,5 %. Quatre stations ont fait mieux que Radio 538 en décembre-janvier dernier, à savoir NPO Radio 2 (18%), Radio 10 (11,1%), Qmusic (10,6%) et Sky Radio (9,5%).
Que Radio 538 soit maintenant au bas du top cinq des chiffres d’écoute est une source de grande inquiétude pour Talpa Radio, l’expert radio Patrick Kicken le sait. «Sur le Bergweg à Hilversum, il semble y avoir une panique totale. À juste titre. Comment peut-on gaspiller une radio comme ça », écrit-il dans sa chronique tube parlant†
troupe musicale
Selon Patrick, la politique musicale de Radio 538 est un gâchis. «Il semble qu’il y a six mois, les gens avaient déjà averti que si vous continuiez à faire un tel gâchis musicalement, 538 tomberait en dessous de la part de marché de 8% au cours de la nouvelle année. Et regardez là : 7,6 %. Pour toujours le numéro 1 aux Pays-Bas.
Il poursuit : « Dans le cadre de la fusion avec RTL, la valeur de cette station a aussi considérablement baissé, elle doit tolérer à la fois Radio 10 et Sky Radio en intérieur, ce qui coûte peut-être un dixième de l’ensemble du budget personnel et marketing comme 538 heures. spectacle, sans disc-jockeys.
Wietze le chasseur
Selon Patrick, c’est aussi une «catastrophe ferroviaire» que Frank Dane ait été si brusquement renvoyé en tant qu’athlète du matin. Wietze de Jager et Klaas van der Eerden sont désormais en place. « Sans un nouveau package de jingle décent, sans pré-buzz. Et puis laissez ces gars-là recommencer dans les mois où 538 ont invariablement du mal.
« Cela ne mérite pas le prix de la beauté, mais cela mérite le prix de l’ignorance. Tant d’erreurs programmatiques d’affilée, je connais des gens qui ont été licenciés pour moins.