Enfin, la Fashion Week de Francfort s’est déroulée pour la première fois sans restrictions corona. On ne sait pas comment et quand elle reviendra après la semaine dernière. Pourquoi donc? Jusqu’à présent, nous en savons beaucoup.
1. La Fashion Week de Francfort va-t-elle continuer ?
Selon la ville de Francfort : Oui. Mais après la semaine passée, l’événement sera évalué. « Après la Fashion Week de Francfort, nous évaluerons la structure de FFW2022 et son impact », déclare la conseillère municipale Stephanie Wüst dans un e-mail. « L’objectif est de créer un concept d’avenir durable qui s’appuie sur les impulsions et les initiatives de l’industrie et sur la forte expertise de notre salon. Il faut vérifier comment, quand et à quel rythme la Fashion Week de Francfort se déroulera à l’avenir. La ville consultera le Land de Hesse et les industries créatives.
2. D’où vient l’incertitude ?
La Fashion Week de Francfort ne peut plus se dérouler comme prévu après que le salon de la mode Premium a décidé de revenir à Berlin en janvier. Le plan initial était que les différentes parties de l’industrie de la mode se réunissent au centre d’exposition de Francfort : les marques de mode présenteront les collections de la saison à venir sur les salons Premium Group. Les fabricants de machines et les producteurs de textile de la partie en amont de la chaîne d’approvisionnement en présentent des innovants processus de production et textiles) lors des événements de Messe Frankfurt. L’un d’eux est Neonyt, où les marques de mode durable présentent leurs collections. Des défilés de mode et des événements dans la ville devraient compléter le programme.
3. N’est-ce pas possible sans la prime ?
Telle est la question. Le salon de la mode Premium aurait probablement amené la majorité des acheteurs des maisons de couture et des grands magasins à Francfort. Certaines personnes se demandent si le salon durable Neonyt peut attirer autant de visiteurs professionnels dans la métropole du Main. On ne sait pas non plus dans quelle mesure l’événement axé sur la mode verte se passerait d’une plus grande foire de vêtements conventionnels à proximité.
4. Quelle est la prochaine étape pour le Neonyt ?
La semaine dernière, Neonyt a eu lieu pour la première fois en mettant l’accent sur les consommateurs finaux. Mais où et comment cela continuera n’est pas encore connu. « La décision sur les divers formats et groupes cibles sur lesquels se concentrer à l’avenir sera prise dans un avenir proche », déclare Olaf Schmidt, vice-président Textiles et technologies textiles chez Messe Frankfurt. L’organisateur du salon n’organise plus la Fashion Week de Francfort depuis le départ du Premium.
5. Qui organise la Fashion Week de Francfort maintenant ?
Le développement économique de la ville de Francfort a repris les droits de marque de Messe Frankfurt GmbH. Avec 35 organisateurs, elle a organisé plus de 100 événements dans la ville pour la Fashion Week de Francfort de cette année. Cela comprenait non seulement les défilés de mode au Frankfurt Fashion Lounge, mais aussi la semaine du skate et les défilés de mode avec d’anciens participants de l’émission de télévision Germany’s Next Topmodel.
6. Sonne comme un sac mélangé. Comment les projets à financer pour la Fashion Week de Francfort ont-ils été réellement sélectionnés ?
Wirtschaftsförderung Frankfurt GmbH, filiale à 100% de la ville de Francfort, a sélectionné les projets qui lui ont été soumis selon dix critères : référence mode, degré d’innovation, durabilité, économie locale, industries créatives, art & culture, marketing de localisation, acteurs & partenaires, diversité & femmes , participants.
7. Combien d’argent va dans la semaine de la mode ?
Beaucoup. À l’origine, la ville de Francfort, la foire commerciale et le Land de Hesse souhaitaient investir 10 millions d’euros dans la Fashion Week de Francfort d’ici trois ans. Après que Messe Frankfurt a cédé les droits de marque de la semaine de la mode à la ville, elle a remboursé des fonds s’élevant à 760 000 euros. Ces fonds permettront la poursuite de la Fashion Week de Francfort 2022, comme le montrent les documents du conseil municipal.
8. Qu’attend la ville de Francfort de la Fashion Week ?
La ville veut étendre Francfort en tant que «ville créative», et la Fashion Week de Francfort vise également à accroître l’attractivité internationale de la métropole. La semaine de la mode vise à promouvoir les créateurs de la région et à attirer des visiteurs professionnels et des entreprises internationales à Francfort.
9. Mais Francfort peut-elle être à la mode ?
Les esprits sont divisés sur cette question. De nombreux éloges ont été adressés au designer René Storck, qui a envoyé ses modèles à travers la bourse de Francfort dans des designs épurés. D’autres points forts étaient probablement le défilé du couturier Albrecht Ollendiek dans le monastère des Carmélites ou l’impressionnante toile de fond du pont de fer comme passerelle pour le designer Samuel Gärtner.
Mais même avec ses brouillons, les avis divergeaient. « Une insulte au commerce de la mode », a déclaré le Frankfurter Allgemeine Zeitung. D’autres événements ont également valu des prophéties de malheur. Pour les critiques, les événements de la Fashion Week de Francfort étaient trop arbitraires et même embarrassants ; l’argent des contribuables devrait être mieux dépensé pour autre chose.
10. Alors vous préférez ne pas faire de semaine de la mode dans la métropole du Main ?
De nombreux détracteurs de la Fashion Week de Francfort ont fait la comparaison avec le programme des semaines de la mode à Paris ou à Milan pour dire que la ville ferait mieux de ne rien faire. Mais : La mise en place d’un événement mode prend du temps, les gens l’oublient vite lorsqu’ils voient les images des défilés spectaculaires des fashion weeks en cours. Des villes comme Londres ou New York ont également dû s’implanter lentement. Et il y a toujours ça aussi discussions sur la pertinence) et de qualité. Ces longs développements sont souvent oubliés entre les gros titres, mais il existe des lectures spécialisées à leur sujet.
11. Tout est-il une question de temps ?
A Francfort c’est d’abord une question de forme. Messe Frankfurt avait initialement de grandes ambitions internationales – également dans l’industrie de la mode. Avec ses salons textiles et Neonyt, elle dispose d’un savoir-faire important et d’un large réseau.
Mais sans un salon de la mode comme Premium, il sera difficile d’amener des acheteurs à Francfort. Messe Frankfurt réfléchit à la manière de procéder après les salons du textile et Neonyt qui ont eu lieu en même temps que la Fashion Week de Francfort. « La mise en réseau de ces différents groupes d’intérêt nous permet d’évaluer les formats sur lesquels nous nous concentrerons encore plus à l’avenir », a déclaré Olaf Schmidt.
Mais un nouvel événement doit-il toujours pouvoir suivre Paris ou Milan ? Même si les grandes ambitions doivent désormais être pensées à plus petite échelle – y a-t-il quelque chose à dire contre un événement local pour Francfort et ses environs qui célèbre la mode comme un atout culturel et la rapproche des gens ?