Avant que les téléphones portables ne soient des smartphones, les sonneries individuelles jouaient un rôle énorme. Au début des années 2000, la société allemande Jamba a lancé son empire des sonneries. Mais comment va l’entreprise aujourd’hui ?
Ce qui apparaît initialement comme un phénomène marginal ennuyeux prive les jeunes de leur dernier nerf au plus tard avec l’apparition de la « Crazy Frog ». La publicité de la sonnerie Jamba est diffusée jusqu’à 150 fois par jour, principalement sur les chaînes musicales populaires MTV et Viva. Qu’est-il arrivé au légendaire abonnement d’épargne Jamba et puis-je encore m’y inscrire aujourd’hui ?
Tout d’abord : La marque Jamba est toujours vivante, mais a disparu dans l’oubli. L’accent est désormais mis sur la vente de jeux pour smartphones ou d’émoticônes plus ou moins drôles. L’abonnement économiseur est mort.
Pourquoi les sonneries sont-elles en plein essor ?
Lorsque Jamba a ouvert ses portes en août 2000, l’entreprise avait le doigt sur le pouls. Le téléphone portable est de plus en plus en vogue, mais représente toujours une sorte de symbole de statut.
Cependant, les téléphones portables ne diffèrent souvent que par la couleur du boîtier. À l’époque, l’écran ne scintillait pas dans les couleurs les plus vives, mais s’ennuyait avec des motifs pixélisés en noir et blanc.
Les sonneries fabriquées en usine, toujours les mêmes, des fabricants de téléphones portables sont source de confusion, car dans une pièce pleine de monde, il n’est plus clair quel téléphone est appelé. À cette époque, il était considéré comme socialement acceptable de laisser la tonalité d’appel sonner aussi fort que possible. Après tout, la sonnerie d’un téléphone portable signifie « Oups, quelqu’un est très important ».
Afin de se démarquer de la foule des sonneries standard avec une touche individuelle, de nombreux propriétaires de téléphones mobiles utilisent l’offre Jamba. Au début, l’entreprise s’est retenue avec la publicité.
Crazy Frog vient de Suède
Jamba a été fondée par les frères Alexander, Marc et Oliver Samwer. Même dans les premiers jours du commerce en ligne, les trois d’entre eux ont montré qu’ils avaient un très bon flair pour les idées commerciales valables. Plus tard, les frères ont également investi dans la société allemande de vente par correspondance en ligne Zalando et ont également détenu des actions dans les marques en ligne bien connues Delivery Hero, HelloFresh, Home24 et Westwing.
En 2003, l’animation 3D d’une grenouille portant un casque de moto et montrant clairement ses parties génitales est apparue sur Internet. L’amphibien virtuel s’appelle initialement « The Annoying Thing » – traduit : The ennuyeux. Plus tard, l’animal reçoit le surnom de « Crazy Frog » et est plus ennuyeux que jamais.
Le berceau de la Crazy Frog est en Suède, où un garçon de 17 ans imite le son d’un moteur à deux temps avec sa bouche. Le fichier audio se retrouve sur Internet via des détours. Des amis créent ensuite l’animation 3D de la Crazy Frog pour accompagner le bruit.
En 2004, Jamba a obtenu les droits exclusifs d’utilisation de la Crazy Frog à des fins publicitaires. Dès lors, la grenouille babillait sur les écrans de télévision allemands du matin au soir et annonçait l’abonnement d’épargne Jamba. Parce que Crazy Frog le fait de manière si agressive, les plaintes et les poursuites contre ce type de publicité se multiplient devant les tribunaux allemands.
En fait, Jamba était à la limite de la légalité à l’époque. Alors que de nombreux jeunes veulent posséder les sonneries amusantes, ils ignorent les petits caractères. En conséquence, de nombreux jeunes propriétaires de téléphones portables se retrouvent endettés parce qu’ils pensaient qu’ils ne payaient que pour télécharger une seule sonnerie. Au lieu de cela, ils avaient souscrit un abonnement coûteux qui n’est pas si facile à annuler.
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Attaquant ennuyeux du hit-parade
La Crazy Frog mène plus tard une vie ennuyeuse en dehors du monde de la publicité. La grenouille a pris d’assaut les charts avec ses chansons de style Crazy Frog. Le groupe britannique Coldplay était l’un des ennemis les plus en vue de la grenouille ennuyeuse à l’époque. Parce que la version Crazy Frog du classique « Axel F. » a empêché la chanson de Coldplay « Speed of Sound » d’être numéro 1 dans les charts britanniques en 2005.
En plus de Crazy Frog, Jamba s’appuie sur d’autres personnages ennuyeux tels que Schnuffel, Mauli, l’ours en gélatine ou Sweety. Une playlist d’horreur est également à retrouver sur Spotify.
Les frères Samwer se sont séparés de Jamba en 2004 et ont vendu leur empire de sonneries à la société américaine VeriSign pour 273 millions de dollars américains. Parce que les téléphones mobiles se sont également améliorés en termes de son, Jamba disparaît de plus en plus des yeux du public. Avec l’avènement des smartphones, le modèle économique des sonneries est mort.
Si vous visitez le site Web de Jamba aujourd’hui, vous pouvez toujours y acheter des sonneries. La gamme de produits s’étend également aux jeux, fonds d’écran, logos ou émoticônes. Particulièrement remarquable : à ce jour, le site Web de Jamba respire le charme du début des années 2000.