Peu de choses capturent l’air du temps d’une époque comme les tendances du denim. Bellbottoms incarnait le swing des années 60 et le groovy des années 70; les silhouettes délavées à l’acide ont régné sur la scène Brat Pack des années 80. Et, bien sûr, à peu près tout le monde dans les années 90 avait une paire de Levi’s 501 délavées et hautes.
Mais le look denim de ce moment est moins clair. Nous vivons à une époque où les TikTokers se chamaillent sur l’état des silhouettes maigres, des modèles se pavanant sur la piste dans des bleus portant des hanches et des marques de jeans épurées, minimalistes et «intemporelles» lancées à gauche et à droite. Les adolescents du collège en face de mon appartement portent ce qui ressemble beaucoup à mes vraies religions embellies de l’université, tandis que ma belle-sœur ne jure que par ses tuyaux de poêle extensibles Madewell. Et dans ma bulle professionnelle de rédactrices de mode basées à New York, tout le monde semble vivre dans des jeans maigres à jambe droite (très probablement Khaite).
Tout cela soulève la question suivante : en ce qui concerne le denim dans les années 2020, comment les livres d’histoire (de la mode) le définiront-ils ?
“C’est vraiment une sorte de sentiment de ‘tout va bien’ en ce moment”, dit Jessica Richards, prévisionniste de tendances et fondateur de JMC Trend + Creative. Selon elle, le denim que vous portez cette décennie est moins important que l’ambiance qu’il évoque.
Envie de vous sentir sexy et féminine le temps d’une soirée ? Peut-être que les fusées éclairantes rétro exagérées sont votre meilleur pari. Besoin de quelque chose de cool et décontracté ? Essayez une silhouette de peintre décontractée. Et si vous cherchez une alternative raffinée à vos leggings préférés ? Ne négligez pas les jeans skinny extensibles, peu importe ce que dit la génération Z.
“Ils [skinny jeans] se sont sentis bien et flatteurs pour nous [millennials] depuis si longtemps qu’ils sont devenus un élément clé », explique Richards. À son avis, le design omniprésent a atteint le même niveau que les produits de base comme les t-shirts blancs et les LBD. “Ce n’est même plus une tendance : c’est juste un basique essentiel.”
Tim Kaeding, directeur créatif et co-fondateur de la célèbre marque Mother, axée sur le denim, hésite également à déclarer certaines coupes “in” ou “out”.
“L’un des meilleurs aspects d’être dans [this industry] ces jours-ci, c’est que chaque silhouette a l’air bien », dit Kaeding. Citant comme exemple la hausse des ventes de pantalons blancs tout au long des fermetures à domicile, il dit que sa clientèle consiste à suivre son instinct par rapport aux modes passagères. « Après ce que tout le monde a vécu, il semble que les clients ne se soucient plus des anciennes règles. Ils portent ce qu’ils veulent, quand ils veulent.
Peut-être que cette attitude prudente face au vent pourrait également expliquer le regain d’intérêt soudain pour les coupes audacieuses et de faible hauteur inspirées des premières années. Jamais depuis l’époque de Britney Spears et Justin Timberlake (véritablement des légendes du denim à part entière), je n’ai vu autant de pantalons à nombril sur le podium – ou de personnes raisonnables qui les portent volontiers.
“En général, les tendances du denim s’éloignent de la mode des années 2010 et [being] particulièrement influencé par l’an 2000 », déclare Patricia Maeda, directrice de la mode féminine chez Consumer Insight and Trend Forecasting Company. ModeSnoops. Pourtant, souligne-t-elle, il existe des différences significatives entre la façon dont le denim était stylé dans les années 2000 et la façon dont nous l’interprétons maintenant.
“Alors que la version du début des années 2000 était axée sur le sex-appeal avec des coupes ultra-serrées et de minuscules fermetures éclair, la taille basse d’aujourd’hui a évolué vers un jean taille basse et décontracté”, dit-elle. “Il est plus ample et offre une sensation de confort et de facilité, ajoutant une touche décontractée à l’essentiel de tous les jours.” Et pour les millénaires plus âgés comme moi, souligne-t-elle, c’est aussi une chance de corriger les erreurs vestimentaires de notre passé. “Je pense que c’est la principale caractéristique des tendances denim des années 2020 : récupérer les styles qui étaient autrefois loufoques, inappropriés ou inconfortables.”
Les marques revisitent également le passé à travers des pièces réutilisées : pensez aux conceptions retravaillées très populaires de Re/Done, à la collaboration éblouissante de Miu Miu avec Levi’s au printemps dernier et à la collection capsule recyclée de la marque de streetwear durable Gypsy Sport avec The RealReal. Pendant ce temps, le service de consignation de luxe connaît plus de demande que jamais pour des jeans vintage droits, une façon moins chère et plus écologique d’expérimenter les tendances d’antan.
“Nous avons certainement eu une augmentation du nombre de personnes qui expédient du denim [over the last two years], mais aussi en achetant du denim », explique Kelly McSweeney, responsable du merchandising féminin au service de consignation de luxe The RealReal. Depuis le début de l’année 2020, l’entreprise a enregistré une augmentation de 240 % des ventes de jeans à jambes larges, suivie de près par une croissance des ventes de coupes droites et évasées.
Noelle Sciacca, la responsable éditoriale féminine de The RealReal, a également remarqué un intérêt croissant pour les designs bling-y il y a quelques décennies.
« Il y a une demande accrue pour tout ce qui est brodé et embelli », dit-elle. “Le denim vintage de grandes marques comme Roberto Cavalli et Versace est vraiment tendance.”
Bien sûr, choisir la bonne paire de blues n’est que la moitié de la bataille : le style joue un rôle énorme dans la réussite de tout. Et selon Richards, nous allons dans une direction dans laquelle le denim devrait pouvoir passer avec fluidité d’un aspect de votre journée à un autre.
“Nous sommes dans un moment de haut en bas où tout le monde veut être à l’aise mais aussi se rhabiller”, explique-t-elle. Il y en a eu des exemples tout au long des défilés de l’automne 2022, des bustiers avant-gardistes et des paires de jeans larges chez Tibi aux combinaisons de denim vieilli et de chemise soyeuse de Brandon Maxwell. “Ceux-ci sont très directionnels quant à l’évolution de l’habillement en denim à l’époque moderne.” Cela dit, souligne Richards, la véritable clé pour garder le denim actuel est de trouver une option qui vous convient.
«Le denim est si personnel à qui nous sommes; cela nous permet de nous habiller pour nous-mêmes », dit-elle. “Alors ne vous laissez pas guider par la silhouette : pensez à ce qui vous fait du bien et pourquoi.”