Quelle est la fonction des salons de la mode et quand ont-ils lieu ?

CONTEXTE – Les salons professionnels sont des événements clés dans l’industrie de la mode, qui lancent la nouvelle saison pour les marques et les détaillants.

Dans cet article, nous vous expliquons tout ce que vous devez savoir sur les salons de la mode : de quoi s’agit-il exactement ? Qui les visite et qui y expose ? Et pourquoi sont-ils si importants ? Nous vous donnons également quelques exemples de certains des plus grands salons de l’industrie mondiale de la mode.

1. Qu’est-ce qu’un salon de la mode ? (Que se passe-t-il là-bas et qui les visite ?)
   
2. Les célèbres salons de la mode
   
3. calendrier des salons de la mode
   
4. alternatives

Un salon de la mode est essentiellement un salon où les professionnels de la mode se réunissent pour faire des affaires. Lors du salon, les marques de mode ou les fournisseurs présentent leur gamme pour la saison à venir, et les acheteurs obtiennent un aperçu important des collections et tendances à venir.

Les entreprises exposantes et leur public

Les marques de mode présentent leurs nouvelles collections au salon. Sur les stands de l’espace d’exposition se trouvent des personnes qui représentent les marques dans la vente ou la distribution. Ils présentent les nouvelles collections de leurs marques pour la saison à venir – souvent pour la première fois.

Les visiteurs du salon sont principalement issus du commerce de détail, ils représentent des boutiques de mode et des grands magasins. Mais d’autres professionnels de la mode tels que les dépisteurs de tendances et la presse ainsi que des professionnels du commerce de détail au sens large y participent également.

Quels sont les avantages de participer à des salons ?

Principales raisons pour lesquelles les entreprises de vente au détail participent :

• Achat. Traditionnellement, les commandes sont rédigées lors de salons professionnels. De nos jours, cela se passe de moins en moins sur le salon, mais de plus en plus souvent sur rendez-vous pendant la saison shopping/soldes, par exemple dans le showroom de la marque de mode ou dans le magasin lui-même.
• Découvrez à partir de [neuen] marques de mode
• Découverte des collections/tendances
• recueillir l’inspiration
• la mise en réseau
• Restez à jour et écoutez / voyez ce qui se passe d’autres professionnels de l’industrie. La pertinence et l’utilité des salons de mode sont parfois remises en question, mais ils restent l’un des points de rencontre les plus importants de l’industrie de la mode.

Principales raisons pour lesquelles les marques participent :

• visibilité de Marque et collection de mode. Le salon doit être l’occasion de présenter la marque et les produits. Les marques ont toute leur histoire marketing, composée du look book et d’autres supports, prête avant le défilé
• la mise en réseau Rencontres personnelles avec des clients potentiels et existants, des partenaires, des médias, des fournisseurs et des contacts de l’industrie

Au salon, les marques de mode présentent leurs nouvelles collections pour la prochaine saison sur la base de leurs collections d’échantillons. Ils proposent souvent sur leur stand une sélection de leurs meilleures nouveautés mode, couleurs et tissus. Ils fournissent également des informations sur les prix sur demande. Le prix d’achat et le prix de vente, c’est-à-dire le prix que les consommateurs paieront dans les magasins, sont alors déjà fixés. Voir la section 5 pour plus de détails sur les prix Cet article

Participer à un salon est une excellente occasion pour les marques de tester l’accueil et d’avoir des retours sur leurs créations et/ou leurs créations de la part des commerçants qui sont au quotidien en contact direct avec le public cible dans leurs magasins.

Combien de temps dure un salon de la mode ?

Une foire commerciale dure généralement quelques jours.

Combien coûte la participation ?

Participer à un salon a naturellement un prix. Les marques de mode doivent louer un stand au salon. Combien cela coûte exactement n’est souvent pas divulgué par les organisations. Mais l’investissement, qui dépend parfois de la taille du stand (ou du nombre de mètres carrés qu’une marque de mode loue dans l’espace d’exposition), est généralement de plusieurs milliers d’euros lors d’un salon de la mode réputé.

Visiter un salon est moins cher. Les coûts varient de quelques dizaines à quelques centaines d’euros par personne. Normalement, seuls les professionnels de l’industrie de la mode assistent à ces événements.

Les salons Premium, Düsseldorf Fashion Days et ISPO Outdoor sont trois des plus grands salons de la mode et des accessoires en Allemagne. Le Premium a lieu en janvier lors de la Fashion Week à Berlin, les Düsseldorf Fashion Days fin janvier à Düsseldorf et l’ISPO Outdoor en juin à Munich. Les autres grands salons européens sont Who’s Next en France, Pitti Uomo en Italie, CIFF au Danemark et Modefabriek aux Pays-Bas. Tous ces salons se concentrent principalement sur la mode féminine et masculine dans le segment moyen et supérieur.

Certaines marques de mode – notamment les plus prestigieuses et les plus grosses avec des budgets plus importants – se déplacent d’un défilé à l’autre pendant la saison des défilés. Une marque comme Lois Jeans, par exemple, peut être chez Modefabriek à Amsterdam et plus tard chez Revolver à Copenhague.

Il existe également des salons très spécialisés qui se concentrent sur un segment ou une niche spécifique. Il y a, par exemple, le salon du denim Kingpins à Amsterdam ou des salons qui se concentrent exclusivement sur la lingerie et les maillots de bain, comme Supreme Body & Beach. Il y a des salons de la mode masculine (le plus célèbre étant peut-être le Pitti Uomo à Florence) et des salons de la mode enfantine (comme Supreme Kids). Il existe également un nombre croissant de salons qui se concentrent exclusivement sur la mode plus durable, comme Innatex en Allemagne. Il existe également des foires aux fils pour les fabricants de tissus et des foires aux tissus pour les fabricants de vêtements.

foires aux tissus

Les fabricants de tissus présentent leurs derniers matériaux lors de salons de tissus. Le fabricant de tissus Workingmenblues (WMB) est un exposant régulier à Première Vision à Paris, l’un des salons de tissus les plus connus en Europe. Le propriétaire de WMB, Aleks Kuijpers, explique que cela fonctionne généralement comme ceci : « Les marques viennent au salon et demandent des prototypes [der Stoffe]qu’ils aiment et les emmènent sur la planche à dessin avec eux. » Lorsque les marques aiment particulièrement un tissu, elles le commandent et conçoivent un échantillon de vêtement à présenter lors d’un salon de la mode.

Puis, en fonction des commandes passées pendant le salon, la marque commence à acheter de grandes quantités de tissus pour les vêtements les plus recherchés. « Nous commandons la majeure partie de la production de tissus lorsque le temps des commandes de tissus en gros est terminé », explique Kuijpers. Ainsi, le processus de développement des tissus, d’approvisionnement/ventes et de production est similaire aux collections de mode (les vêtements), mais le timing est un peu différent.

Quelle est la saison des salons de la mode ?

Les salons de la mode inaugurent la nouvelle saison. Traditionnellement, il y a deux saisons dans l’industrie de la mode : printemps/été et automne/hiver. En conséquence, les salons de la mode ont généralement deux éditions, une édition d’été et une édition d’hiver.

La saison des foires a lieu en janvier/février (l’édition d’hiver) et en juillet/août (l’édition d’été). Après les salons, la nouvelle saison des soldes commence pour les marques de mode et la nouvelle saison des achats pour les détaillants.

En détail

Premium est l’un des salons les plus importants d’Allemagne. Le Groupe Premium, qui comprend également le salon Seek et la plateforme FashionTech, existe depuis 2003. Ce sont d’importantes plateformes internationales d’affaires, d’information et de mise en réseau pour les vêtements pour hommes, les vêtements pour femmes, les vêtements de sport pour tous les genres, les activités de plein air, les loisirs sportifs, les chaussures, les accessoires, les produits de beauté et de style de vie. Environ 60% du public vient de l’étranger.

La prochaine édition de Premium en janvier 2023 présentera les nouvelles collections automne/hiver. Les spécialistes du commerce de détail commandent ensuite leur assortiment pendant la période de magasinage de janvier à mars. Après avoir passé leurs commandes auprès des marques de mode, les vêtements sont envoyés en production avant d’être expédiés dans les magasins entre juillet et septembre. Les détaillants vendent ensuite ces collections automne/hiver jusqu’en décembre/janvier.

D’autre part, la deuxième édition 2023, qui devrait avoir lieu en juillet, présentera les nouvelles collections printemps/été. Les ventes au détail des collections S/S24 auront lieu de juin à août 2023 environ et seront livrées entre janvier et avril 2014. Les magasins vendent ensuite les collections aux clients finaux dès juillet/août.

Toutes les marques de mode n’exposent pas à un salon de la mode. D’autres événements alternatifs ont souvent lieu en même temps.

Par exemple, des « journées portes ouvertes » sont organisées dans les showrooms de la marque. Un showroom, qu’il appartienne à une marque de mode ou à une agence de distribution, est un espace commercial où sont exposés des vêtements. Commerçants et acheteurs peuvent se présenter lors des journées portes ouvertes, avec ou sans rendez-vous. “On était au salon avec Ampère la saison dernière [Revolver]. La saison prochaine, nous serons dans le showroom de notre distributeur à Paris”, a récemment déclaré Aleks Kuijpers, copropriétaire de la marque de vêtements de luxe pour hommes, à FashionUnited.

Alternativement, certaines marques peuvent choisir de présenter leurs collections dans un cadre plus petit, comme lors d’un dîner.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles une marque peut choisir une alternative à la participation à un salon professionnel. Vous pourriez envisager d’autres alternatives plus intimes ou simplement pour économiser sur les coûts.