Le navigateur demande sur chaque site Web quels cookies vous souhaitez accepter. C’est parfois ennuyeux, mais les petits collecteurs de données sont devenus indispensables dans l’Internet d’aujourd’hui.
Ce qui semble délicieux a un arrière-goût fade dans le monde numérique – et pas seulement parce que nous devons décider d’autoriser ou non les cookies numériques lorsque nous visitons un site Web. Ce sont des cookies qui collectent des données pour créer des profils d’utilisateurs – mais aussi d’autres fonctions importantes.
Les cookies facilitent la navigation
Fondamentalement, un cookie est un bloc de données qu’un site Web crée lorsqu’il est ouvert sur le PC, la tablette ou le smartphone du visiteur. S’il appelle à nouveau le site Web ultérieurement, le serveur Web lit le cookie et peut utiliser les informations qui y sont stockées.
Par exemple, le visiteur n’a pas à saisir à plusieurs reprises un nom d’utilisateur et un mot de passe lorsqu’il passe d’une page à l’autre sur un domaine Web. Les cookies garantissent également que le panier est conservé lorsque l’utilisateur navigue dans une boutique en ligne.
Afin de reconnaître l’utilisateur, un numéro d’identification est créé lors de la première visite d’un site Web. Un cookie contient généralement également une date d’expiration. Mais cela peut varier. Par exemple, un soi-disant cookie de session se termine dès que vous quittez le site Web. D’autres cookies, en revanche, peuvent durer plusieurs années.
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Cookies tiers de suivi et de profilage des utilisateurs
Ces cookies à long terme sont principalement utilisés dans le marketing pour enregistrer le comportement de navigation d’un utilisateur. Ce processus s’appelle le suivi. Plus on connaît d’informations sur un utilisateur, mieux on connaît ses goûts et ses dégoûts, plus il est facile de lui présenter des messages publicitaires adaptés à l’écran.
Afin de suivre le comportement de navigation non seulement au sein d’un site Web, mais idéalement sur tous les sites Web visités, des cookies de tiers (cookies tiers) sont utilisés. Le fournisseur reçoit ainsi des informations détaillées sur le comportement de navigation d’un utilisateur de tous les sites Web sur lesquels l’exploitant du site Web a autorisé l’installation du cookie.
GDPR – le danger des informations filtrées
À première vue, cela semble utile lorsqu’un utilisateur reçoit de la publicité sur des produits qui l’intéressent. Néanmoins, c’est ennuyeux quand, après avoir acheté une chemise habillée en ligne, vous voyez des publicités pour encore plus de chemises habillées sur tous les autres sites Web.
Le tout devient discutable lorsque des informations, comme les actualités, sont filtrées à l’aide de profils d’utilisateurs à l’écran. Il existe un risque que l’utilisateur ne reçoive que des informations qui sont dans l’intérêt d’une entreprise ou, par exemple, d’un groupe politique.
Dans le passé, les sites créaient automatiquement des profils d’utilisateurs sans le consentement des visiteurs, même dans l’UE. Cependant, le règlement général sur la protection des données (RGPD) restreint les possibilités de ce suivi. Depuis l’entrée en vigueur du RGPD, chaque visiteur du site Web a décidé d’accepter ou non d’autres cookies en plus des cookies techniquement nécessaires (essentiels).