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Avant de se lancer dans le football en tant que copropriétaire de Wrexham AFC, Ryan Reynolds était surtout connu en tant que star de cinéma jouant Deadpool dans la franchise inspirée de l’anti-héros des bandes dessinées Marvel et pour avoir pris la tête de films tels que Gars libre et Le projet Adam. Sur LinkedIn, Reynolds enlève les paillettes de son expérience d’acteur stellaire, se décrivant avec ironie comme ayant « des antécédents éprouvés » et « livrant des résultats cohérents », déployant le langage généralement utilisé sur le site de réseautage professionnel par un directeur régional des ventes.
Le profil de Reynolds, qui compte plus de 2 millions d’abonnés, répertorie également ses compétences comme suit : “écrire, réécrire, tweeter, mélanger des cocktails, des plates-formes logicielles d’ingénierie backend et regarder des matchs de football gallois de niveau inférieur. La compétence varie d’excellente à absolument épouvantable.
Il est loin d’être la seule célébrité à s’être fait un nom sur la première plateforme de « leaders d’opinion » (définie par Dictionnaire urbain comme un « connard autoproclamé qui pense qu’il est un expert »). Il y a Mindy Kaling, qui répertorie avec diligence dans sa section des honneurs et récompenses son prix Tony 2022 pour la comédie musicale Une boucle étrange. La pauvre Jennifer Lopez, la chanteuse et actrice, a une seule approbation pour ses talents d’actrice – un peu dure pour la star de la sensuelle Hors de vue et nominé aux Golden Globes Hustlers.
Jennifer Lopez, l’un des autres noms étoilés sur LinkedIn
Je doute que Jenny du bloc soit debout la nuit pour mettre à jour son expérience de carrière après une dure journée de travail – il y a une équipe pour ça. Mais même ainsi, il semble bizarre que des célébrités scintillantes de poussière d’étoiles se frottent aux cols blancs sur la maison de certains des messages les plus craquants des médias sociaux. Il s’agit d’un site qui est régulièrement mis au pilori pour les récits de fanfarons de leur petit matin routinessupercars et montres de luxe.
LinkedIn a fait un effort pour attirer l’éclat avec ses badges “top voices” (une catégorie qui comprend également les entrepreneurs conventionnels et les militants sociaux). Certains sont invités, d’autres sont déjà présents sur la plateforme.
Traditionnellement, Instagram et Twitter conviennent mieux aux célébrités, donnant aux acteurs, aux stars du sport et aux musiciens la possibilité de diffuser leur prochain concert. Les comptes de médias sociaux font de plus en plus partie intégrante de la marque, déclare Mark Cowne, directeur général de Kruger Cowne, une agence de talents et de conférenciers : « Lorsque nous arrivons à faire des offres de livres, la première chose que l’éditeur dit est : « Qu’est-ce qu’ils suivent sur les réseaux sociaux ? médias?’ Cela crée un critère pour savoir s’ils sont plus populaires que n’importe qui d’autre. Cela ne signifie pas que leurs abonnés achèteront quelque chose. Cela fait partie des mesures.
Il serait tentant de voir la récente célébrité de LinkedIn briller à la suite du déclin de Twitter. Mais l’arrivée sur LinkedIn a commencé avant la prise de contrôle d’Elon Musk, stimulée par le passage des célébrités aux affaires. Daniel Roth, rédacteur en chef de la plateforme, affirme qu’il y a eu une augmentation de 37 % du nombre d’athlètes professionnels au cours des cinq dernières années, se présentant « sous un jour où le public ne les voit pas souvent ». footballeur américain Amobi Okugo partage des conseils financiers par le biais de son entreprise “Frugal Athlete”. Raphaël Varane joue pour Manchester United et est un investisseur dans Kobi, qui introduit le sport sur le lieu de travail. Sur LinkedIn, dit Roth, « les athlètes professionnels peuvent parler de choses qui ne concernent pas leurs performances sur le court ou sur le terrain. Ils sont traités comme des penseurs d’affaires, ce qu’ils adorent.
De même, des célébrités telles que Gwyneth Paltrow, Jessica Alba et Karlie Kloss utiliser la plate-forme pour les entreprises, emmener les gens dans les coulisses de nouveaux projets, commercialiser auprès de partenaires commerciaux potentiels, d’investisseurs et de consommateurs. Paltrow se positionne comme la dirigeante d’une start-up qui « autonomise les femmes. . . [who are] salopes aux multiples facettes, compliquées et occupées [sic] qui peut s’occuper à la fois de sa famille et de son travail ». La majeure partie du profil de Reynolds est consacrée à son entrepreneuriat en série, y compris l’entreprise de gin qu’il a vendue à Diageo, et sa copropriété de Mint Mobile, la compagnie de téléphone acquis par T-Mobile.
De nombreux comptes sont des faux évidents, comme Cristiano Ronaldo, basé à Kirkcaldy, en Écosse, qui répertorie son employeur comme le Real Madrid, un club de football que le vrai Ronaldo a quitté il y a cinq ans. J’espère que l’ancien capitaine d’Arsenal Per Mertesacker est réel. Son profil met en évidence ses “excellentes compétences en leadership en tant que haut responsable du club”, ce qui lui a valu la responsabilité de superviser les “sanctions strictes du club sur le comportement des joueurs”, une fois une amende de “Nacho Monreal de 10 000 £ pour avoir porté un poncho le jour du match”.
Peut-être que ce que représente la présence de stars sur LinkedIn est la nouvelle banalité de la culture des célébrités. Mark Borkowski, un agent de relations publiques, explique que des stars telles que “Richard Burton dans les années 1960 étaient connues pour leurs personnalités charismatiques et souvent rebelles. Ce sont des icônes culturelles qui ont adopté un style de vie plus flamboyant et turbulent. Les célébrités d’aujourd’hui sont différentes, elles marchent sur un territoire plus sûr. Le monde est devenu corporatif. En ce qui concerne les médias sociaux, LinkedIn est un espace assez sûr.
C’est une particularité de notre époque, note Jenna Drenten, professeure agrégée de marketing à la Quinlan School of Business de Chicago, qu’à mesure que les médias sociaux ont raccourci la distance entre les stars et les normés, “les célébrités sont devenues plus banales tandis que les soi-disant gens ordinaires sont devenus plus glamour ». Les influenceurs peuvent devenir célèbres en créant une ambiance lifestyle sur Instagram.
Pourtant, LinkedIn, avec ses humbles vantards et ses purs vantards, ne gagnera pas tout le monde. J’ai demandé à un ami qui travaille avec des stars du sport s’il leur conseillerait d’aller sur LinkedIn. Sa réponse a été directe : “Je déteste LinkedIn avec une passion furieuse.” Non, en d’autres termes.
Emma Jacobs est la rédactrice sur le travail et les carrières du FT. Jo Ellison est absent