Le moment est venu – du 7 au 9 juillet, les salons de la mode Premium et Seek seront de retour à Berlin – cette année pour la première fois en tant que ‘Premium Kosmos’ avec The Ground, l’événement pour les clients finaux.. En plus des grands noms et des labels bien connus, il y a encore cette année de nouveaux venus passionnants.
230 nouvelles marques exposent à Premium et 134 marques sont présentes pour la première fois à Seek. FashionUnited a examiné de plus près quatre marques faisant leurs débuts aux salons – des entreprises traditionnelles comme le fabricant français de maroquinerie Le Tanneur aux marques qui font leurs premiers pas avec des designs colorés comme Sara Linke.
Studio de conception Liapure
Liapure a été fondée en 2019 par Leonie Appels de Munich. Le label adopte une approche puriste – les vêtements suivent un « style pur et authentique (…) qui dure plus d’une saison ».
La gamme est divisée en trois domaines – Essentials, Atelier et Tailormade. La gamme Essentials se compose de basiques de qualité, dont beaucoup sont tricotés, dans des tons neutres tout au long de l’année. Avec la collection Atelier, lancée deux fois par an, Liapure propose des pièces plus mode et faites main. La collection Atelier est produite en très petit nombre, avec une moyenne de six à dix pièces par style. Outre l’Allemagne, les matériaux sont également achetés en Italie et au Portugal. De plus, Liapure propose un service de couture sur mesure dans le studio de Munich, qui est également le seul point de vente fixe de la marque.
En participant au Premium, Liapure fait un premier pas vers le commerce de gros, car la marque souhaite à l’avenir présenter la collection Essential dans des magasins sélectionnés en Allemagne. D’autres magasins en propre sont également prévus. « Liapure souhaite donner à de nombreux nouveaux clients l’opportunité de découvrir les qualités, le toucher des matériaux et l’ajustement toujours optimal des pièces directement sur le stand », a déclaré Appels à FashionUnited.
- En trois mots : intemporel, monochrome, durable.
- Groupe cible : Les femmes entre 25 et 55 ans qui apprécient la durabilité, la production locale et la qualité du travail.
- Points de vente : Boutique en ligne, qui expédie dans de nombreux autres pays européens en plus de l’Allemagne, ainsi que le studio à Munich.
- Catégorie de prix : Liapure Essentials coûte entre 95 pour une chemise et 550 euros pour une robe en maille, les pièces de la collection Atelier entre 325 et 1200 euros. Les produits sur mesure sont disponibles à partir de 350 euros.
Sarah Linke
Le label Sara Linke est actif depuis 2022 – la première collection sera présentée vendredi – quelques jours seulement avant que le label n’expose à Premium. En plus des jupes, des t-shirts, des bodys et des débardeurs, la collection de 16 pièces comprend également des vêtements de sport tels que des leggings et des manches longues. Les motifs présentent des imprimés et des lettres qui rappellent visuellement les coups de pinceau et les motifs tie-dye.
Certaines pièces de la collection ont été conçues en collaboration avec l’artiste suisse Beat Toniolo – son travail orne les pièces de la collection de Linke. Les morceaux seront en un Usine allemande à Chemnitz fabriqué, que Linke a repris en tant que directeur général en 2020. Sara Linke y est gérée comme une marque privée qui lui offre, en tant que « designer et artiste passionnée, un équilibre entre un entrepreneuriat difficile ».
Linke poursuit la création d’un « espace créatif » avec la marque. « Ma vision est de diriger une entreprise de production textile prospère qui poursuit toujours des projets actuels et intéressants et qui est économique et innovante, une entreprise qui utilise de manière optimale les synergies de Made in Germany et de nos partenaires en Europe », explique Linke FashionUnited.
Linke espère que le Premium suscitera l’intérêt des visiteurs pour l’histoire extraordinaire derrière la marque – mais l’accent est également mis sur la sensibilisation et l’établissement de nouveaux contacts, a déclaré Linke à FashionUnited.
- En trois mots : multiforme, optimiste, informel.
- Groupe cible : bohèmes créatifs et ambitieux avec une forte envie de s’exprimer, les clients explorent les frontières et recherchent des expériences non conventionnelles.
- Points de vente : Boutique en ligne qui livre dans de nombreux autres pays en plus de l’Allemagne.
- Catégorie de prix : Les prix vont de 49,95 euros pour un bob à 239,95 euros pour un kimono.
Le Tanneur
Même si Le Tanneur n’est pas un nouveau venu avec ses plus de 120 ans d’histoire, c’est tout de même la première année que l’entreprise française de fabrication de sacs expose au Berlin Premium. Le Tanneur fabrique des sacs et accessoires en cuir véritable pour hommes et femmes depuis 1898. La transformation du cuir est la spécialité de l’entreprise – elle a été fondée par un tanneur et un artisan.
Jusqu’à présent, Le Tanneur était représenté en Allemagne avec un espace dans le grand magasin berlinois KaDeWe, et il a également travaillé avec d’autres détaillants de papeterie ou partenaires de commerce électronique. Le Tanneur prévoit d’étendre cette activité en Allemagne. En participant à Premium, Le Tanneur veut « se faire mieux connaître auprès des industriels allemands et nouer des contacts pour un développement international », a déclaré le PDG Christian Rondelet à FashionUnited.
- En trois mots : élégance, savoir-faire, qualité
- Groupe cible : femmes et hommes avec un sens de l’intemporalité et de la qualité durable
- Points de vente : En plus d’un espace shop-in-shop à KaDeWe, LeTanneur ouvrira dans vingt autres magasins en Allemagne à partir de l’automne 2022.
- Catégorie de prix : De la petite maroquinerie à partir de 39 euros aux sacs à 890 euros.
Studio Ardé
Studio Arde a été créé par Flor Mazzuco et Pauli Jael Garcia. Les deux Argentins dirigent le studio depuis Barcelone.
En plus des chemises hawaïennes, des shorts, des bikinis et des bobs, une grande partie de la gamme se compose de serviettes aux motifs colorés de différentes tailles. Les produits colorés sont conçus et fabriqués en Espagne – il y a deux collections par an, mais l’étiquette stimule la curiosité des clients avec des gouttes spontanées de nouveaux designs et illustrations entre les principales collections.
En plus de sa propre boutique en ligne pour les consommateurs finaux, qui est actuellement entièrement conçue en espagnol, Studio Arde est également active dans le commerce B2B. « Le site Web sert de catalogue pour le B2B », explique le co-fondateur Flor Mazzucco à FashionUnited. Le label prévoit actuellement de nouvelles étapes vers la vente en gros, également en Allemagne. « Nous pensons que le marché allemand serait très amusant », déclare Mazzucco. « Arde est encore très jeune et nous avons beaucoup de projets. »
En participant à Seek, Studio Arde espère vendre davantage par le biais de la vente en gros et s’associer à des détaillants internationaux. Studio Arde conclut des transactions avec des partenaires commerciaux par l’intermédiaire d’un partenaire commercial qui soutiendra les deux fondateurs au Seek.
- En trois mots : coloré, artistique, fougueux.
- Groupe cible : les personnes qui s’intéressent à l’art et au design et qui souhaitent ajouter de la couleur à leur vie quotidienne et valoriser les produits fabriqués localement et respectueux de l’environnement.
- Points de vente : Actuellement, la propre boutique en ligne et les concept stores en Espagne, qui gèrent de petites entreprises fortement axées sur le design, à l’avenir également avec des partenaires commerciaux en Allemagne.
- Catégorie de prix : entre 43 euros pour les bikinis et 89 euros pour les chemises, les serviettes sont entre 39 et 49,95 euros.