Les étiquettes à surveiller
La société d’expositions Informa Markets Fashion est connue pour ses événements internationaux Project, Magic et Sourcing at Magic. Lors de la troisième édition de son initiative Informa Markets Fashion for Change (IMFC) en février, il a également renforcé les voix et le travail des créateurs de mode noirs et des marques appartenant à des Noirs.
IMFC est un incubateur créé pour promouvoir l’inclusion et l’égalité dans le monde de la mode, soutenant les marques de mode détenues par des minorités, des femmes et des LGBTQIA+ dans les catégories de vêtements, accessoires et chaussures pour hommes et femmes dans tous les aspects commerciaux tels que l’image de marque, le marketing, Pour soutenir et accompagner médias sociaux, finances et ventes. Le comité de l’IMFC, composé de cadres supérieurs d’Informa Markets Fashion ayant de l’expérience dans tous ces domaines, assurera le mentorat.
Le programme offrait aux designers et aux marques émergents une place gratuite pour une saison au salon Project Las Vegas, qui s’est tenu du 14 au 16 février au Las Vegas Convention Center. « Sur le marché actuel, les consommateurs et les détaillants continuent de rechercher de nouveaux créateurs inconnus », a déclaré Kelly Helfman, présidente d’Informa Markets Fashion, dans un communiqué. « Nous espérons ouvrir la voie à ces marques incroyables pour étendre leur portée dans l’industrie et les mettre en contact avec des détaillants qui recherchent une nouvelle perspective de la part de designers qui représentent et reflètent authentiquement qui ils sont ».
Ci-dessous, nous présentons quelques-unes des marques de mode qui seront présentées dans le cadre de l’initiative IMFC.
Patrick Patrick
Todd Patrick a été fondé en 2016 par Desyree Nicole, ancienne meneuse de jeu de la Division I de la NCAA de basketball féminin de l’Université de l’Est du Michigan. L’entreprise fabrique sur commande à New York et se concentre sur la fusion d’éléments de luxe avec des techniques de streetwear. On y retrouve également des tops en peau lainée cubaine, des pantalons en laine italienne aux poches plaquées oversize, des vestes d’intérieur en néo-élasthanne texturé et des shorts en crêpe de Chine froissé à cordon de serrage à la taille. Desyree Nicole décrit l’esthétique de la marque comme « un mélange de confort et de rupture avec la norme lorsque cela est nécessaire ». En donnant à la marque le nom de son jeune frère, Nicole espère lui montrer que venir de Detroit et faire son propre chemin ne doit pas être un obstacle pour se faire un nom dans le monde.
Lola Faturoti aime
Lola Faturoti a hérité de sa grand-mère, qui était couturière traditionnelle à Ondo, au Nigeria, la pratique de l’autonomisation des gens par la mode, cousant des vêtements pour les femmes de sa ville pendant que Faturoti regardait comme un jeune enfant. Elle a découvert qu’une nouvelle tenue peut aider une femme à se réinventer et à devenir la version rêvée d’elle-même, et c’est ce qui a incité Faturoti à poursuivre une carrière dans la mode.
Après avoir obtenu son diplôme du London College of Fashion, Faturoti a déménagé à New York dans les années 90 et a travaillé dans la vente chez Charivari, une chaîne de boutiques emblématique avec six magasins – tous dans la ville – qui a finalement fermé en raison d’une faillite à la fin de la décennie. Là, elle a souvent été félicitée pour son style unique, et la propriétaire légendaire de la boutique, Barbara Weiser, a commencé à vendre certaines des créations de Faturoti, l’aidant finalement à développer sa première collection. Suite à son énorme succès commercial, Faturoti a pris un congé sabbatique pour en savoir plus sur l’impact dévastateur de l’industrie de la mode sur l’environnement et les communautés marginalisées. Elle a travaillé sur le développement d’une marque plus durable, Lola Faturoti Loves, qui fonctionne selon un principe de production à la demande pour réduire le gaspillage des stocks excessifs. Faturoti explique : « Mon idée était de rendre le denim plus intéressant en l’embellissant avec les couleurs vives et les motifs que je voyais sur les marchés en Afrique. Lola Faturoti Loves est pour tout le monde, comme j’ai toujours voulu l’être.
Kwasi Paul
Kwasi Paul, la marque fondée en 2020, représente la combinaison iconique de deux univers en collision : le monde occidental et la diaspora africaine. La collection aborde le paradoxe auquel de nombreux immigrants africains sont confrontés : la culture trépidante d’un nouveau monde contre le confort et la familiarité de l’identité qu’ils portent avec eux. Dans cette relation entre héritage et modernité, la marque trouve sa voix avec des créations telles qu’une veste de motard kente mélangée à du cuir recyclé et des costumes en aso-oke – un tissu en coton du peuple Yoruba au Nigeria – avec le slogan tissé dedans » Vos ancêtres vous soutiennent ».
Carlton Jones
Originaire de Caroline du Nord, Carlton Jones a lancé sa collection éponyme en 2015, conçue et fabriquée à New York. Jones, un styliste renommé dont les clients ont inclus Mary J. Blige, Erykah Badu, Lenny Kravitz et Michelle Obama, a été inspiré en combinant l’esthétique d’un lieu de vacances avec la sensibilité de la ville. Le résultat est des vêtements décontractés et fluides qui se sentent aussi bien qu’ils en ont l’air, avec des couleurs et des imprimés à la fois flatteurs et accentués. En 2020, Jones a reçu une subvention du Harlem’s Fashion Row Icon 360 Fund, décernée par l’initiative Vogue et CFDA A Common Thread. Une collection pour hommes de Carlton Jones célèbre sa première à Project.
Haute contemporaine de 140 $ à 1 100 $.
Project Las Vegas a eu lieu du 14 au 16 février au Las Vegas Convention Center.
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ