Les salons de la mode britannique Pure London et Scoop sont revenus dimanche dans la capitale anglaise, présentant les dernières collections SS24 lors d’événements distincts mais simultanés.
Le principal salon de la mode féminine Pure, qui a fermé mardi après-midi son lieu habituel au parc des expositions Olympia de Londres, a accueilli des centaines de marques, d’acheteurs et d’autres professionnels de l’industrie pour présenter les dernières collections de mode, de chaussures et d’accessoires.
Les marques présentes cette saison comprenaient un mélange éclectique de nouveaux visages et de labels de retour, notamment Desigual, Emme Marella, Penny Black, Mirla Beane, GWD by George Davies, Haris Cotton, Glamorous, Humility, Joules, La Fee Maraboutee, Les Waves et One Hundred Stars.
Les nouveaux venus dans le numéro de juillet de Pure comprenaient la créatrice londonienne Jocie Juritz, qui a présenté sa marque de chaussures éponyme. « C’est mon premier spectacle et c’est une toute nouvelle expérience, mais jusqu’à présent, c’est vraiment intéressant », a déclaré Juritz le premier jour de l’événement de trois jours.
« Je pense que j’ai noué d’excellentes nouvelles relations et réseauté avec beaucoup de gens que je n’aurais pas rencontrés autrement, ce qui est très excitant », a ajouté Juritz. « J’ai la meilleure place, je suis juste à côté du centre de réseautage et non loin de la passerelle, donc il y a beaucoup de clients sans rendez-vous ici. »
La marque Jayley, qui était de retour, a bénéficié d’une « réponse fantastique » à ses collections, qui ont été présentées sur le podium Pure London. « Il y a une énergie vraiment forte et positive – c’est merveilleux », a déclaré Sinead Bradford de Jayley.
La directrice des événements de Pure London, Gloria Sandrucci, est fière des défilés comme l’une des caractéristiques de Pure London qui la distingue de la concurrence nationale et internationale. Le « Catwalk Show » a lieu trois fois par jour au centre du vaste parc des expositions et présente les collections des marques participantes.
Quoi de neuf?
Cette saison, Pure s’est associée pour la première fois à la Graduate Fashion Week pour présenter certaines des créations des lauréats de cette année, notamment Lucy James de l’Université des arts de Bournemouth, Rachel Hunt Piers de l’Université de Birmingham City et Phoebe Potter de l’Edinburgh College of Art.
Selon Sandrucci, le partenariat est un moyen de « soutenir de nouveaux talents et designers » tout en attirant un public plus jeune à l’événement – un aspect sur lequel les salons professionnels se sont de plus en plus concentrés ces dernières années.
Une autre initiative de Pure pour attirer les jeunes visiteurs est le lancement d’une nouvelle section «Pop», présentant un mélange organisé de streetwear, de collections unisexes alternatives, d’étiquettes vintage et de vêtements de festival.
Selon Sandrucci, le Pure se démarque également de la concurrence grâce à son partenariat avec le cabinet de conseil en tendances Vesuvius. Lundi, la directrice de la création de Vesuvius, Malaika Ewande, a mis en lumière deux tendances majeures pour la saison SS24/25 : « Quest for innovation » et « Ultra Elevated Basics ».
Restez à l’écoute pour une couverture plus approfondie de l’analyse des tendances du Vésuve SS24/25 de FashionUnited dans les prochains jours.
Trouver des solutions dans un secteur en pleine évolution
Trouver des solutions dans un paysage de la mode et de la vente au détail en évolution rapide et souvent difficile a été l’un des thèmes les plus pressants de cette saison. Source Fashion, qui a commencé comme une petite partie de Pure London mais est depuis devenu son propre salon de fabrication et d’approvisionnement, a couvert des sujets tels que la durabilité et la navigation dans le paysage post-Brexit.
Jack Stratten, prévisionniste des tendances chez Insider Trends, a parlé des nouveaux modèles commerciaux perturbateurs et de l’importance des nouvelles technologies telles que l’intelligence artificielle, qui, selon lui, joueront un rôle clé dans l’approvisionnement éthique à l’avenir. « L’IA peut aider à réduire les déchets », a-t-il déclaré. « Les détaillants doivent être ouverts à la façon dont la technologie peut aider à réduire les déchets. »
Un autre sujet abordé cette saison, et souvent abordé lors des salons professionnels britanniques, était l’impact des changements post-Brexit sur l’industrie de la mode. La question a été soulevée lundi lors d’un séminaire intitulé « Que signifie le nouvel accord britannique sur les préférences unilatérales pour les marchés publics mondiaux ? », où Karen Johnson, Sofie Kinsey et Rupert Casson du Département britannique des affaires étrangères, du Commonwealth et du développement (FCDO) et du Département britannique des affaires et du commerce (DBT) ont donné un aperçu de la nouvelle législation britannique – le Developing Countries Trading Scheme (DCTS).
Le thème de la durabilité a également joué un rôle important à Pure London : lundi, les questions les plus urgentes telles que la conception régénérative, la revente et le recyclage ont été abordées lors d’une table ronde.
Scoop : une ode au Maroc
Scoop, le défilé de mode contemporain haut de gamme également organisé par la société mère Hyve Group, s’est déroulé du dimanche au mardi dans un bâtiment adjacent mais séparé.
Offrant une offre plus haut de gamme que Pure, l’événement a réuni plus de 250 designers ainsi que des acheteurs d’entreprises telles que McElhinneys, Annas, Katherine Draisey, Applause, Courtyard, 32 The Guild, Cordelia James, Sister, Moda Rosa et Lulu & M. Les nouveaux visages de la saison comprenaient Marches Rosa, Saint Armont et Agua Bendita, entre autres.
« C’est la première fois que j’expose à Scoop et jusqu’à présent, c’est un super salon. J’ai rencontré les acheteurs que je voulais rencontrer et j’ai trouvé le défilé inspirant et motivant », a commenté Caroline Edge de la marque de lingerie Aubade.
« C’est exactement comme ça que ça devrait être. Non seulement j’ai rencontré les acheteurs que je voulais voir, mais j’ai également suscité beaucoup d’intérêt de la part de nouveaux canaux de vente. The Scoop a vraiment une ambiance et une énergie formidables », a ajouté Edge.
Dans cette édition de Scoop, les visiteurs ont été accueillis dans un « pays des merveilles » d’inspiration marocaine – avec des murs ornés de papiers peints à motifs, des espaces de détente en rotin et bois, et de grands bacs à fleurs.
La marque de vêtements pour la peau The Seated Queen, qui fabrique tous ses produits au Royaume-Uni et s’approvisionne auprès de fournisseurs traçables, notamment des coopératives de femmes au Ghana et au Maroc, a également participé à l’événement pour la première fois cette année.
Les banques Libby de la reine assise ont déclaré que les ingrédients végétaliens et naturels « ont trouvé un écho auprès des propriétaires de magasins et nous avons eu beaucoup d’intérêt et de bonnes conversations ».
Pure London et Scoop se sont terminés mardi et reviendront pour la prochaine saison en janvier 2024.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.