Le salon de la mode féminine Pure London est revenu dans la capitale anglaise du 17 au 19 juillet, marquant le premier événement autonome depuis le début de la pandémie.
Malgré la chaleur extrême dans la capitale londonienne et ailleurs dans le pays, l’événement s’est avéré positif. Marques, acheteurs et autres professionnels de la mode étaient heureux de se retrouver après une pause de deux ans.
« C’est fantastique d’être de retour après quelques années vraiment difficiles – c’est comme une vraie fête », a déclaré Gloria Sandrucci, responsable de Pure London, à FashionUnited. « C’est tellement important de pouvoir à nouveau faire des affaires en face à face, surtout dans la mode, qui est une industrie visuelle et tactile qui oblige les gens à toucher, sentir et essayer des vêtements. »
En entrant dans Pure, le plan d’étage réduit était immédiatement perceptible. La foire se déroulait dans une seule des immenses halles du site olympique de Londres, alors que lors des éditions précédentes, elle occupait deux halls et leurs balcons.
Sandrucci a déclaré que la décision avait été prise car il y avait encore beaucoup d’incertitude sur la façon dont la pandémie se déroulerait lorsque les organisateurs ont reçu le feu vert pour accueillir l’édition de juillet, et ils ne voulaient pas risquer de devoir réduire les plans si dans les nouvelles restrictions serait présenté au dernier moment.
Mais elle a également déclaré que la prochaine édition de Pure, qui aura lieu du 12 au 14 février, se tiendra à nouveau à plus grande échelle, et a également dévoilé un certain nombre de nouvelles zones spéciales, sur lesquelles nous reviendrons plus tard.
Retour tant attendu à l’Olympia de Londres
De nombreuses marques ont été ravies d’une édition réussie de Pure London cette saison, faisant état d’un salon magnifique et animé avec un mélange d’acheteurs de retour et de nouveaux visages.
« Ce fut un très bon salon pour nous », a déclaré Helen Townsend, détaillante et représentante du label français Humility, qui participe à Pure depuis six ans. « J’ai pris de nombreux rendez-vous, principalement avec des clients existants que j’ai invités ici, mais aussi avec de nouveaux visages », a déclaré Townsend. « C’est agréable d’être de retour et de voir que nous avons pu conserver notre fidèle clientèle pendant la pandémie. »
Cependant, certaines marques ont noté qu’elles auraient aimé un peu plus d’activité pendant l’événement de trois jours, affirmant que certaines des plus grandes marques manquaient.
« Nous avons établi de nouveaux contacts et nous espérons attirer de nouveaux clients, mais le nombre de visiteurs a été un peu inférieur à ce que nous espérions », a déclaré Olivia Mulhall, responsable du commerce de gros pour l’Europe du Nord chez la marque de lingerie autrichienne. Wolford a assisté à la foire pour la première fois. « En ce qui concerne les émissions au Royaume-Uni, Pure est probablement la plus importante pour nous », a déclaré Mulhall. « Il s’agit simplement de savoir si le salon peut à nouveau augmenter le nombre de visiteurs. »
Les participants ont parlé d’un certain nombre de facteurs affectant probablement les chiffres, dont le moindre n’était pas les températures étouffantes qui ont dépassé 40 degrés Celsius pour la première fois de l’histoire dans certaines parties de Londres mardi. Néanmoins, il faisait agréablement frais à l’intérieur de la salle et offrait aux visiteurs un répit bien mérité contre la chaleur.
Un autre facteur potentiel ayant un impact sur la fréquentation a été la décision de certaines marques de renoncer à des salons commerciaux coûteux dans un contexte de perturbation généralisée de la chaîne d’approvisionnement, de hausse des coûts des matières premières et d’inflation générale. À cela s’ajoutent les perturbations de vols en cours à travers l’Europe, une baisse du nombre de visiteurs chinois en raison des restrictions de Covid et une baisse de la fréquentation des visiteurs russes et ukrainiens.
Malgré tous ces défis et sans fournir de chiffres exacts, la directrice Gloria Sandrucci a confirmé que la fréquentation de cette édition était supérieure à celle du dernier salon Pure autonome et physiquement organisé, qui a eu lieu en février 2020, juste avant le premier confinement. Elle a également noté que 31 pays ont exposé à Pure cette saison, ce qui était également plus élevé que les chiffres d’avant la pandémie.
La durabilité reste un objectif clé
Bien que la réduction des effectifs du Pure cette saison signifiait qu’il n’y avait pas de zone dédiée à la durabilité, l’accent mis sur les options de mode plus vertes était toujours au cœur du salon, avec des marques durables en pleine force et une série de discussions durables présentées dans le cadre du programme de contenu de la spectacle a eu lieu.
Sandrucci a également révélé que la section sur la durabilité reviendra pour le prochain salon de février, mais sera rebaptisée « Purely Sustainable » et se concentrera non seulement sur la présentation de plus d’éco-marques, mais aussi sur l’éducation et l’orientation des marques sur la façon dont elles pourraient améliorer la durabilité. par « la collaboration et la communauté ».
Cette réflexion est importante pour Manuela van Vloten-Sabarez, la fondatrice de la marque premium durable Kan, qui exposait pour la première fois à Pure. « En matière de durabilité, je pense qu’il est si important d’être avec des marques partageant les mêmes idées afin que vous puissiez partager des idées et apprendre les uns des autres », a déclaré van Vloten-Sabarez, soulignant l’importance d’avoir un espace dédié à la durabilité chez Pure.
Fondée il y a quatre ans, Kan conçoit des pièces intemporelles dans des tissus de lin et de coton certifiés Oeko-Tex. La marque est fabriquée en Europe et est disponible auprès de détaillants tels que Zalando, About You et Wolf & Badger.
« Je pense que l’événement était très agréable », a déclaré van Vloten-Sabarez. «C’était tellement agréable de se connecter avec les gens, de serrer la main et d’en savoir plus sur l’industrie ici au Royaume-Uni et sur les besoins de nos consommateurs. J’ai remarqué un grand intérêt pour la durabilité ici chez Pure.
Une autre marque axée sur le développement durable qui assistait au salon pour la première fois était la marque de lingerie Pantee, qui fabrique ses vêtements à partir de t-shirts usagés. Il s’agissait du tout premier spectacle de la marque, lancé par les cofondatrices Amanda et Katie McCourt pendant la pandémie.
« C’est notre bébé de confinement », déclare Amanda, qui est également PDG de la marque. « Nous sommes principalement une marque D2C, mais nous sommes dans une phase de découverte, donc nous essayons vraiment de comprendre ce qui fonctionne pour nous et ce qui ne fonctionne pas. »
« C’était formidable de présenter les collections dans la vraie vie et de créer de véritables liens personnels après le lancement de notre marque en ligne. La réponse à nos produits a été vraiment formidable et nous sommes heureux d’être venus ici. J’espère que nous pourrons également conclure des accords, mais cela reste à voir », a-t-elle ajouté.
La mode masculine joue un rôle moins important
Alors que Pure London a réduit ses efforts pour se développer dans la mode masculine – le salon avait sa propre section Pure Men – il y avait une petite poignée de marques de vêtements pour hommes à l’événement, comme la marque polonaise de chemises Socks & Sandals. Le directeur des ventes, Hubert Ordyłowski, a déclaré : « Dans l’ensemble, ce fut une expérience vraiment positive, avec un bon nombre de visiteurs – un bon mélange de réseautage et de prise de commande. »
Bien que la directrice de l’événement Gloria Sandrucci n’ait pas entièrement exclu une réintroduction de plus de vêtements pour hommes à une date ultérieure, elle a clairement indiqué ce qui est une priorité pour le moment : « Pure London est bien connu pour être un salon de vêtements pour femmes et nous nous concentrons absolument sur ce. Ce n’est tout simplement pas le bon moment pour se développer dans la mode masculine.
Alors, quelle est la prochaine étape ?
Parallèlement à la nouvelle section sur la durabilité susmentionnée, qui sera lancée en février, le salon introduira également une section appelée Pure Edge, qui est « axée sur l’inclusivité et la diversité, offrant des collections innovantes et créatives ».
La nouvelle plate-forme sera construite en collaboration avec Carole Hunter, qui a lancé LondonEdge, une plate-forme de mode alternative, en 2000. Hunter a déclaré: « Ayant travaillé dans la mode de style de vie alternatif pendant plus de 25 ans, il est difficile d’exprimer à quel point je suis heureux de continuer à fournir une plate-forme pour ce secteur spécifique. »
« Avec le soutien de Pure London et des ressources importantes à nos côtés, je vois cela comme une opportunité incroyable de continuer à croître et à développer notre marché », a-t-elle ajouté.
Le premier événement de vêtements pour femmes Scoop, qui se déroule en même temps que Pure London et a été déplacé dans un lieu voisin pour cette édition, retournera à sa maison traditionnelle à la Saatchi Gallery en février.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.