Le salon de la mode féminine Pure London revient cette semaine dans la capitale anglaise pour son édition SS24. L’événement, qui se déroulera sur le site Olympia de Londres du dimanche au mardi, présentera un mélange de marques nationales et internationales de mode, de chaussures et d’accessoires nouvelles et établies.
Avant le salon, FashionUnited s’est entretenu avec Gloria Sandrucci, directrice des événements chez Pure London, sur ce à quoi s’attendre de l’édition estivale de cette année et sur ce qui distingue Pure des autres salons professionnels.
Pour la première fois, le salon britannique s’est également associé à la Graduate Fashion Week pour présenter le travail d’une sélection de lauréats de cette année, dont Erika Roznyte de l’Université de Bath Spa, Lucy James de l’Université des Arts de Bournemouth et le Phoebe Potter College of Art d’Édimbourg. l’ordre du jour comprend des défilés de mode, une conférence du vétéran de l’industrie George Davies et un panel sur la mode circulaire sur des sujets tels que la conception régénérative, la revente et le recyclage.
Que peut-on attendre de Pure London cette saison ?
Cette saison est synonyme de nouveauté. Nous avons un certain nombre de nouvelles marques passionnantes, notamment Desigual, NKN, Surkana, Chie Mihara, Sahi London et Glamorous. La marque de style de vie britannique Joules, absente depuis près d’une décennie, est également de retour.
Et à part les marques, à quels nouveaux contenus peut-on s’attendre ?
Nous avons lancé cette saison un nouveau segment appelé “Pop”. Inspiré par la culture pop, il propose une sélection variée de streetwear, de collections alternatives et neutres, d’étiquettes vintage, de vêtements de festival et de mode inspirée de la technologie. Donc, il rassemble vraiment une variété de styles.
Vous voulez attirer une jeune génération avec de la pop ?
Oui, nous avons vu une grande tendance ces derniers temps pour les marques engagées dans l’inclusion et la diversité. Nous assistons également à une augmentation incroyable des styles unisexes et du streetwear et en tant que salon dynamique, nous devons adopter ces changements.
Nous collaborons également pour la première fois avec la Graduate Fashion Week et présenterons certaines des créations des diplômés sur le Pure London Catwalk. Nous essayons donc vraiment de montrer notre soutien aux nouveaux talents et créateurs.
Quel est le sujet du numéro actuel ?
Cette saison, nous avons choisi le thème “Nature-Verse”, qui est composé de deux tendances très populaires en été : la mode inspirée de la nature et de la technologie. C’est vraiment une fusion entre la technologie et la préservation du monde naturel et en tant que telle, toutes les couleurs refléteront cela – nous avons une palette de couleurs fraîches et vibrantes avec des tons métalliques et irisés.
Y aura-t-il des changements dans votre domaine de la durabilité ?
La destination durable reste un élément central de Pure et présentera une sélection soigneusement organisée d’exposants conscients qui ouvrent vraiment la voie à la gestion de leur impact environnemental et social. Ceux-ci sont sélectionnés et audités en fonction de leurs efforts pour atteindre les objectifs de développement durable (ODD) des Nations Unies. Nous aurons de nouvelles marques passionnantes comme Pink Lemon, Mirla Beane, Nila Rubia, Line Planet, Eno Echo et Ubere Mama.
Dans quelle direction vont évoluer les secteurs du casual wear et du formal wear ?
Nous voyons des styles et des tenues plus polyvalents qui peuvent être réutilisés et adaptés pour tous les types d’activités, qu’il s’agisse d’une simple robe ou d’un combo chemise et pantalon.
L’avenir sera à la polyvalence – la possibilité de combiner un style confortable et décontracté, mais aussi d’être “habillé” pour aller dîner ou au théâtre.
Comment le salon a-t-il changé après la pandémie ?
Outre les développements de tendance déjà mentionnés, je suis personnellement très heureux et excité de voir les ondes positives et l’énergie revenir. Jusqu’à présent, un nombre record d’acheteurs internationaux s’est enregistré. On voit donc que tout le monde est très intéressé à commander en face à face.
Enfin, qu’est-ce que Pure a à offrir que les autres émissions concurrentes n’offrent pas ?
Au Royaume-Uni, nous sommes le seul salon avec un partenaire tendance. De plus, nous avons une passerelle qui est notre USP, notre marque de fabrique, et un programme de contenu très solide qui offre également l’aspect éducatif qui est crucial pour l’avancement de l’industrie.
Dans le paysage européen des salons, nous sommes établis en tant que salon de la mode féminine. C’est donc notre spécialité et nous proposons une variété de catégories – des marques haut de gamme aux vêtements décontractés, streetwear et aussi des marques non genrées.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.uk.