Le fournisseur allemand d’articles de sport Puma SE vise un nouveau groupe cible : lundi, l’entreprise a annoncé avoir conclu un partenariat à long terme avec le champion du monde d’échecs norvégien Magnus Carlsen. Dans le cadre de cet accord, Puma soutiendra également le Meltwater Champions Chess Tour, une série de tournois internationaux organisés par le groupe Play Magnus de Carlsen. L’objectif de la collaboration est de « connecter le monde des échecs et le monde des sports actifs » et ainsi d’étendre l’influence des échecs et « d’apporter le sport à des millions de fans à travers le monde », a déclaré Puma.
Le PDG de Puma, Bjørn Gulden, a expliqué le contexte du partenariat : « Nous ne pensons souvent qu’au côté physique du sport, mais vous avez aussi besoin de force mentale », a-t-il expliqué dans un communiqué. « Peu de gens incarnent cette attitude comme Magnus, largement considéré comme le plus grand joueur d’échecs de tous les temps. Nous sommes fiers qu’il fasse désormais partie de la famille Puma.
Carlsen s’est également réjoui de la coopération avec la marque traditionnelle : « Faire partie d’une grande entreprise comme Puma et travailler avec autant de personnes que j’admire personnellement est quelque chose de spécial pour moi », a-t-il déclaré dans un communiqué. « En tant que joueur d’échecs, je suis un grand fan de sport et cela rend ce partenariat encore meilleur. »
La société d’articles de sport prévoit d’annoncer ultérieurement de plus amples détails sur la coopération avec le champion du monde d’échecs et le Meltwater Champions Chess Tour.
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