Le détaillant allemand d’articles de sport Puma SE a étendu la portée régionale de son initiative de jeunes activistes du développement durable, Voices of a Re:Generation, lancée en avril de cette année, au-delà de l’Europe et des États-Unis et a accueilli dans le projet la défenseure indienne de la mode durable Aishwarya Sharma.
Sharma fait partie de la liste des leaders d’opinion de Puma dans le cadre du projet d’un an conçu pour faire progresser les efforts de développement durable de l’entreprise grâce à une collaboration avec de jeunes défenseurs de l’environnement.
Lors de la « Conférence du peuple » de Puma en 2022, les commentaires des consommateurs ont montré que les communications actuelles de l’entreprise en matière de développement durable ne sont pas attrayantes pour la prochaine génération.
Qui sont les « Young Voices » de Puma ?
L’initiative Voices of a Re:Generation vise à changer cela. Sharma rencontrera les Voices précédentes et travaillera avec elles pour aider la marque à identifier les domaines à améliorer.
Il s’agit de l’upcycleur américain Andrew Burgess, de l’Allemand Luke Jaque-Rodney, qui crée des vlogs sur les thèmes de la durabilité et d’un mode de vie sain, et de l’artiste visuelle et consultante créative Jade Roche de France.
Sharma, basée à Delhi, milite en faveur d’un changement vers une industrie de la mode plus durable et s’est fait un nom lors d’événements tels que la COP27 pour ses convictions concernant les droits des femmes, la mode, les médias sociaux et le changement climatique.
Jusqu’à présent, les Young Voices ont rencontré des acteurs clés de Puma pour discuter des progrès et des défis de la marque en lien avec la stratégie de développement durable Forever.Better. Ils ont également produit Puma Re:Gen Reports, une série de podcasts qui engage les jeunes générations sur le développement durable et les domaines cibles 10for25 de Puma.
Sharma a rejoint l’initiative en septembre et explorera les opportunités et les défis auxquels la marque est confrontée dans le domaine de la durabilité. Il fournira des recommandations pour des changements concrets. Elle travaillera également avec Puma pour améliorer la communication sur le développement durable auprès du public indien.
« Ma passion en tant que défenseur du développement durable est la sensibilisation. Je pense qu’il est très important que les gens de ma communauté et du monde entier comprennent ce qui se passe réellement dans le domaine du développement durable, et ce partenariat avec Puma me donnera un aperçu de la façon dont une grande entreprise fait face à des défis aussi importants et complexes. L’opportunité d’avoir son mot à dire sur la manière dont Puma communique sur le développement durable est également une excellente opportunité de conduire le changement et de créer un précédent dans l’ensemble de l’industrie, ce qui me passionne beaucoup », commente Sharma dans un communiqué de presse.