Lors du Championnat d’Europe de football 2024, les téléspectateurs dans le stade verront une publicité différente de celle devant la télévision. Pourquoi donc?
Quiconque suit de près à la télévision le Championnat d’Europe de football 2024 en Allemagne ne pourra éviter la remarque suivante : « Le programme contient de la publicité virtuelle ». Les diffuseurs – lors des Championnats d’Europe en Allemagne, il s’agit de MagentaTV, RTL, ARD et ZDF – sont obligés d’afficher l’annonce au début de leur diffusion. La réglementation est définie dans le traité national sur les médias.
Lors du Championnat d’Europe en cours, l’UEFA utilise pour la première fois le principe de la publicité périmétrique virtuelle. En clair, cela signifie que le spectateur dans le stade voit une publicité différente de celle qui est devant la télévision chez lui. En se concentrant spécifiquement sur les audiences télévisées de certains pays, la Fédération européenne de football espère générer des revenus publicitaires supplémentaires. Les marchés cibles de ce marché émergent sont l’Allemagne, les États-Unis et la Chine.
Curieux : lors des retransmissions du Championnat d’Europe par les chaînes allemandes, la publicité est différente de celle des stades allemands dans lesquels se déroulent les matchs. Selon le Kölner-Stadt-Anzeiger, l’intelligence artificielle est responsable des fondus sur les panneaux publicitaires. Cela fonctionne uniquement comme un logiciel.
Cependant, la publicité périmétrique virtuelle dans le sport n’est pas entièrement nouvelle. Dans les ligues fédérales allemandes, par exemple, cela existe déjà depuis 2018.