Ayez vos mouchoirs à portée de main – car la publicité de Noël John Lewis de cette année vous laissera en larmes.
La publicité de 90 secondes suit un homme d’âge moyen alors qu’il lutte pour maîtriser les compétences du skateboard.
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Il a quelques mésaventures et tombe plusieurs fois du skateboard.
Sa femme a l’air perplexe devant ses efforts et inquiète quand il a du mal à mettre l’étoile au sommet du sapin de Noël à cause de ses muscles endoloris – mais il persévère avec ce passe-temps un peu étrange.
Vous vous demandez pourquoi il est si déterminé à apprendre à patiner jusqu’à la scène finale, où l’on frappe à leur porte d’entrée.
On y voit une assistante sociale aux côtés d’Ellie, une jeune adolescente, qui attend avec impatience d’entrer dans son nouveau foyer d’accueil, une planche à roulettes à la main.
L’importance de la planche à roulettes devient soudainement claire car l’homme dit qu’il aime aussi patiner.
Vous vous rendez compte qu’il cherchait un moyen de trouver un terrain d’entente avec Ellie.
Il se termine en disant : « Plus de 108 000 enfants au Royaume-Uni sont pris en charge.
« Nous nous engageons à long terme à soutenir l’avenir des jeunes pris en charge. »
La publicité de Noël de John Lewis est largement considérée comme l’événement publicitaire majeur de l’année – et signale que la période des fêtes a commencé.
Cette année, le détaillant a voulu utiliser son annonce, nommée The Beginner, pour aider à sensibiliser le public à certains des enfants les plus vulnérables du pays.
De nombreux enfants et jeunes adultes qui font l’expérience du système de garde peuvent se sentir oubliés et isolés, en particulier à Noël.
C’est l’histoire sincère de la détermination d’un homme à se connecter avec un enfant, montrant le pouvoir que la gentillesse peut avoir sur la vie de quelqu’un d’autre.
Claire Pointon, directrice de la clientèle de John Lewis, a déclaré : « Nous avons la chance d’avoir une plateforme vraiment unique dans notre publicité de Noël, qui déclenche une conversation nationale.
« Chez John Lewis, nous nous soucions profondément des familles et reconnaissons qu’elles se présentent sous de nombreuses formes différentes.
« Pour notre plus grand moment cette année, nous avons décidé de nous concentrer sur un type de famille qui est souvent négligé. »
«Nous sommes également conscients que tous les résultats de l’expérience de soins ne sont pas aussi positifs que ceux d’Ellie.
« La maison dans laquelle Ellie entre est remplie de gentillesse, et les actions du père adoptif démontrent qu’en fin de compte, c’est ce que vous faites qui compte le plus. »
Pour la première fois, John Lewis s’est engagé à soutenir une cause sur le long terme. Il dit qu’il veut devenir le premier employeur de préférence des personnes expérimentées en soins.
Dans les coulisses, il a parlé avec un certain nombre d’organismes de bienfaisance et de personnes expérimentées dans le domaine des soins pour donner le ton juste à l’annonce, mais aussi pour savoir comment il peut soutenir la communauté à l’avenir.
Elle a commencé à travailler sur le concept il y a 18 mois avec son agence de publicité adam&eveDDB.
Au cours des années précédentes, il a dépensé jusqu’à 7 millions de livres sterling pour créer et promouvoir la publicité – mais cette année, ils ont été plus soucieux des coûts, a déclaré le détaillant.
Les clients pourront acheter des articles de l’annonce, notamment un skateboard à 34,99 £ et un ours Lewis, au prix de 29,99 £.
Il travaille avec deux organisations caritatives – Action for Children et Who Cares? Ecosse – pour faire don de 25% des ventes de marchandises.
C’est le montant le plus important que John Lewis ait jamais donné sur les ventes de marchandises, l’année dernière, il était de 10 %.
La chanson est une reprise de All The Small Things de Blink 182 chantée par l’artiste américain peu connu Mike Geier.
L’annonce est lancée sur les réseaux sociaux du détaillant aujourd’hui et sera diffusée à la télé ce soir pendant la pause publicitaire I’m a Celeb.
Pour regarder toutes les publicités de John Lewis au fil des ans, lisez notre tour d’horizon.
John Lewis a taquiné les acheteurs au sujet du lancement de l’annonce.
Plus tôt cette semaine, il a changé le logo sur son site Web et ses comptes de médias sociaux.
Hier, il a publié une vidéo teaser sur les réseaux sociaux qui a confirmé le lancement de l’annonce.
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