Compétitions internationales de football, sports équestres, volley-ball, tennis en fauteuil roulant et une série avec la gymnaste Sanne Wevers et la nageuse Sharon van Rouwendaal. C’est juste une petite sélection l’offre de la nouvelle chaîne W-Sport, que KPN a lancée vendredi. Les téléspectateurs peuvent s’y rendre 24h/24 pour les sports pratiqués par des femmes. La chaîne est incluse dans le forfait de base de l’opérateur télécom et peut être visionnée sur la chaîne 37.
KPN, sponsor des Lionnes d’Orange, met l’accent sur l’offre (sportive) plus diversifiée à laquelle la nouvelle chaîne va contribuer. Le fait que KPN ait inclus la chaîne dans le bouquet de base, et ne l’ait donc pas placée derrière un seuil de paiement, est approprié selon Kelly Butler, responsable de W-sports ‘parfait’ avec les plans de la chaîne ‘rendre le sport de haut niveau féminin accessible au plus large public’.
Plus progressif et plus propre
De plus en plus de parties découvrent que le sport féminin est aussi commercialement intéressant. Dehors recherche en 2018 L’agence de recherche allemande Nielsen Sports dans huit pays a constaté que 84% des téléspectateurs sportifs s’intéressent aux sports féminins. Il était frappant de constater qu’il n’y avait pratiquement aucune différence entre les sportifs masculins et féminins. Il a également constaté que de nombreuses personnes considèrent les sports féminins comme plus progressistes, moins axés sur l’argent, plus axés sur la famille et « plus propres » ; des informations que les parties marketing peuvent utiliser à bon escient.
Le football est le marché de croissance le plus intéressant. La FIFA a gagné l’équivalent de 523 millions d’euros de la Coupe du monde actuelle en Australie et en Nouvelle-Zélande, de sorte que l’association mondiale de football a atteint le seuil de rentabilité, donc Le président de la FIFA, Gianni Infantino, a annoncé vendredi. Plusieurs records d’audience ont également été battus lors du tournoi. En Australie, la demi-finale entre l’Australie, pays hôte, et l’Angleterre, mercredi dernier, a été la diffusion télévisée la plus regardée de tous les temps avec plus de 11,1 millions de téléspectateurs.
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« Moins d’accent sur les différences »
Suuz Boven, spécialiste de la communication dans le sport, est ambivalente face au lancement d’une nouvelle chaîne. « Bien sûr, c’est un bon développement et c’est courageux de la part de KPN, mais je pense que nous devrions moins mettre l’accent sur les différences entre les sports masculins et féminins et intégrer davantage les deux. »
Boven voit plus dans une augmentation du temps d’antenne sur les grandes chaînes sportives et l’égalisation de l’attention pour les femmes qui font du sport. Le Tour de France Femmes, diffusé en direct par NOS cet été, en est un bon exemple, dit-elle. « Le fait que cela ne se produise pas encore partout est bien sûr lié au fait qu’il y a moins d’argent en jeu, mais c’est en tout cas en cours de développement », explique Boven.