La concurrence dans l’industrie de l’événementiel est plus chaude que jamais.
Iltalehti a signalé que les événements de l’été finlandais sont toujours annulés, même si les mesures restrictives de la pandémie corona ont été levées. Les raisons invoquées par l’industrie sont, par exemple, les ventes de billets retardées et l’offre excédentaire d’événements.
L’expert des festivals interrogé par Iltalehti a déclaré qu’un nombre record de festivals sont désormais annulés au niveau finlandais.
– C’est une illusion que les festivités se passeraient bien maintenant, dit-il.
Directrice de la communication chez Event Industry Association Maria Sahlstedt dit que bien que certains des événements de l’été aient été annulés, la reprise de l’industrie de l’événementiel a bien commencé. Tapahtumateollisuus ry est l’organisation centrale de l’industrie de l’événementiel, représentant environ 250 entreprises dans le domaine et plus de 20 associations de l’industrie de l’événementiel.
Les événements importants et bien connus sont toujours volatils malgré ces dernières années. Photo de la province de 2018. Marko Tuominiemi
– La situation est divisée. Il y a beaucoup d’événements à venir pour l’été : deux ans reportés et beaucoup de nouveaux. Les affirmations selon lesquelles un nombre record de festivals seront annulés ou que les billets ne seront pas mis en vente ne sont pas toute la vérité, dit Sahlstedt.
Concurrence acharnée
Sahlstedt pense que le succès des événements sera également affecté par la hausse générale du niveau.
– La demande des consommateurs pour les événements est en croissance depuis plusieurs années. Cela aussi affecte la concurrence entre les événements, surtout maintenant qu’il y a une offre record.
PDG de Lippupiste Oy Ari Palhamo déplore l’intensification de la concurrence dans le secteur. Les billets sont maintenant achetés encore plus qu’avant la pandémie, mais il n’y a pas assez de visiteurs pour tous les événements.
Les clients ont acheté des billets pour des événements plus tard que les années précédentes. Photo de Himos Midsummer de l’été 2021. ATTE KAJOVA
– Il y aura un nombre record d’événements en Finlande cette année et la prochaine. Les ventes de billets se passent bien, malheureusement il n’y a tout simplement pas autant de marché que d’événements. Cela profite aux événements les plus importants et les plus connus et rend la tâche plus difficile pour les événements plus petits et plus récents, dit Palhamo.
– Bien qu’on dise que la situation dans l’industrie est catastrophique, ce n’est pas vrai dans l’ensemble, poursuit-il
Trop tard?
En avril, Iltalehti a appris qu’aujourd’hui, les clients achètent des billets pour des événements si tard que l’argent nécessaire pour les organiser pourrait ne pas suffire à temps. Dans ce cas, la capacité de prise de risque de tous les organisateurs d’événements est mise à l’épreuve.
– Je ne dirais pas que le moment de l’achat d’un billet affecte tous les acteurs de l’industrie. Certaines entreprises ont une plus grande capacité de prise de risque que d’autres, dit Sahlstedt.
– Les consommateurs prennent leur temps pour apprendre à acheter leurs billets bien à l’avance. Alors que les événements commencent à annoncer la fin de la vente, les gens vont sûrement se réveiller à la nécessité de se déplacer à temps.
Palhamo est sur la même ligne que Sahlstedt.
– Les billets pour les événements seront achetés plus tard et la trésorerie de l’organisateur sera réalisée plus lentement qu’auparavant. Cela a conduit à une surchauffe de la situation et l’organisateur de l’événement n’a peut-être pas voulu prendre un gros risque, note-t-il.
– Lorsque les événements commenceront bientôt à se vendre, les gens verront que le billet doit être acheté à temps. Nous sommes convaincus que la situation va s’améliorer.
La guerre n’est pas affectée
Organisateur d’événements PDG de Fullsteam Agency Tuomo Tähtinen ne veut pas blâmer les clients pour la billetterie tardive.
– Les clients ne peuvent être blâmés, le comportement d’achat est certain pour diverses raisons. Dans tous les cas, les courbes de vente varient, par exemple, dans différentes régions de Finlande et au cours de différentes années. L’organisateur de l’événement doit être préparé au fait que parfois la courbe des ventes peut être très définitive, dit Tähtinen.
Ellinoora se produisant à Himos Midsummer à l’été 2021. ATTE KAJOVA
Fullsteam n’a pas annulé et n’a pas l’intention d’annuler aucun de ses événements cet été.
– Nous nous dirigeons vers l’été. Nous sommes satisfaits de la façon dont les ventes de billets se sont développées jusqu’à présent. Selon nous, les gens ont très envie de revenir sur les événements, dit Tähtinen.
Par exemple, Fullsteam est responsable de l’organisation de la Province. Selon Tähtinen, la semaine dernière a été la meilleure semaine de ventes d’avril de l’histoire de la province.
– La taille de l’événement ne détermine pas à elle seule s’il est intéressant ou non. Après tout, il est clair qu’il y a maintenant de nombreux événements, autres que les festivals. Bien sûr, j’espère que tous les événements seront réussis, poursuit-il.
La guerre ukrainienne n’a pas non plus affecté les opérations de Fullsteam.
– Nous avons eu quelques discussions sur le sujet au début de la guerre, mais pratiquement aucun effet n’a été observé. Tous les artistes étrangers viennent se produire comme convenu, dit Tähtinen.