L’organisation internationale de protection des animaux People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) a lancé pour la première fois un prix de la mode pour le marché américain. En complément des récompenses britanniques déjà établies, l’organisation souhaite « récompenser les pionniers du secteur qui rendent la mode plus respectueuse des animaux et de l’environnement ».
L’une des gagnantes de cette première cérémonie de remise de prix était la star de télé-réalité américaine Kylie Jenner. La soirée de lancement de sa marque de mode « Khy » récemment lancée, à laquelle de nombreux invités sont apparus dans les tenues végétaliennes de la marque, a valu à Jenner le prix du « Meilleur moment de mode végétalienne ». Le sac à bandoulière végétalien « Horsebit 1955 » de la maison de couture de luxe italienne Gucci a été nommé « Meilleur produit de luxe ».
La marque de luxe italienne Versace a remporté le prix du « produit en cuir végétalien le plus tendance » pour sa veste « Cloquet » au look croco, fabriquée à partir de polyester et de nylon recyclés. La créatrice britannique Stella McCartney a remporté le prix du « Meilleur talon végétalien » pour ses bottes à talons aiguilles « Ryder ».
Le prix de la meilleure mode masculine a été décerné à l’entreprise de vêtements américaine Abercrombie & Fitch pour son « large choix de mode masculine végétalienne ». La marque américaine Gap a également été nommée entreprise de mode la plus végétalienne en raison de la variété de produits sans animaux dans les magasins « Vegan-Leather Shop » et « CashSoft Shop » proposés sur son site Web.
Parmi les autres gagnants figurent la marque de mode américaine Aupen, qui a remporté le prix Most Wanted Award pour ses sacs végétaliens préférés des célébrités, et Alice + Olivia, basée à Brooklyn, dont la mini-robe en cuir végétalien a remporté le prix Best Vegan Exotic Skin Staple. Une veste en daim végétalien de la maison de couture italienne Max Mara a été nommée « Meilleur incontournable en daim végétalien » et la veste en Tencel du détaillant de vêtements canadien Canada Goose a été nommée « La mode la plus cool et la plus chaude sans duvet ».
Entreprises « déshonorantes » : H&M et la Réforme
En plus des lauréats, PETA a également récompensé « deux entreprises déshonorantes ». Le géant suédois de l’habillement H&M a été nommé « Méchant de l’année » pour son « soutien à l’industrie du duvet ». Le titre de « Greenwasher of the Year » a été décerné à la marque de mode Reformation, basée à Los Angeles, qui se présente comme une « entreprise durable tout en vendant des matériaux cruels et nocifs pour l’environnement provenant d’animaux ».
Cet article a été mis à jour à 8 h 43 le 22 décembre pour inclure une réponse de Reformation aux affirmations de PETA.
Dans une déclaration à FashionUnited, une porte-parole de l’entreprise a déclaré : « Reformation rejette catégoriquement cette caractérisation complètement fausse. Il existe énormément de désinformation sur ce qui est réellement durable dans la mode. C’est pourquoi la Réforme publie régulièrement des rapports détaillés sur ses actions. C’est exactement le contraire du greenwashing, qui consiste par définition à formuler des allégations non fondées et à en tirer profit.»
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Heide Halama.