Associated British Foods (ABF), propriétaire de Primark, a révisé à la baisse ses perspectives pour le discounter irlandais de vêtements. La raison en est une baisse de 6 % des ventes comparables en Grande-Bretagne et en Irlande. Les ventes totales ont chuté de 4 pour cent, reflétant un déclin général du marché de l’habillement de la région et un sentiment prudent des consommateurs.
Toutefois, au premier trimestre, qui couvre les 16 semaines terminées le 4 janvier 2025, la division vente au détail d’ABF a enregistré un chiffre d’affaires de 3,36 milliards de livres (3,97 milliards d’euros), en baisse de 0,4 pour cent en monnaie réelle, soit une augmentation de 1,9 pour cent en monnaie constante par rapport à la même période l’année dernière.
Au total, les ventes de Primark ont augmenté de 2 %, avec une croissance principalement réalisée en Espagne, au Portugal, en France, en Italie, en Europe centrale et orientale et aux États-Unis. Dans toutes ces régions, les ouvertures de nouveaux magasins ont été soulignées comme des moteurs de ventes clés, en particulier aux États-Unis, où les ventes ont augmenté de 17 pour cent.
ABF a déclaré que la performance des vêtements pour femmes a été affectée par « des ventes plus faibles de vêtements pour temps froid et saisonniers », tandis que les vêtements décontractés et de nuit ont enregistré des ventes plus fortes. Les vêtements pour hommes et la maille ont enregistré une croissance sur la période et la gamme de Noël de Primark s’est “bien comportée”.
En Grande-Bretagne, la part de marché de Primark a légèrement chuté à 6,8 pour cent, l’activité commerciale ayant été caractérisée par des mois d’octobre et de novembre faibles. Toutefois, cela a été partiellement compensé par des ventes plus fortes et une croissance à données comparables en décembre pendant les semaines de Noël.
En raison de ces faibles performances, Primark vise désormais une croissance des ventes faible à un chiffre pour 2025. Selon ABF, cet objectif sera atteint grâce à un programme d’ouverture de magasins sur les marchés en croissance en Europe et aux États-Unis, qui devrait contribuer à hauteur d’environ 4 % à la croissance globale des ventes de Primark. Cette hausse devrait toutefois être compensée par un ralentissement des ventes à périmètre constant au Royaume-Uni et en Irlande.
Le détaillant continue de s’attendre à ce que sa marge bénéficiaire d’exploitation ajustée reste globalement conforme à celle de l’année dernière, tandis que ses marges brutes ont continué de s’améliorer.
ABF a ajouté : « Malgré les conditions du marché au Royaume-Uni et en Irlande, nous restons attachés au concept Primark et restons concentrés sur les initiatives en matière de produits, de numérique et de croissance sous-jacente. »
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