Le vieillissement n’est généralement pas célébré, surtout lorsqu’il s’accompagne de bouffées de chaleur, de frissons, de sueurs nocturnes, de troubles du sommeil et de sautes d’humeur. En fait, de nombreuses marques et marketing évitent le mot M ou la ménopause, comme si les femmes traversaient comme par magie cette phase de transformation et sortaient plus fortes “de l’autre côté” après des années d’ermites – un peu comme Gandalf le Blanc après avoir combattu le Balrog dans Le Seigneur des anneaux.
C’est donc rafraîchissant de voir des marques afficher leurs couleurs et accompagner cette phase de la vie d’une femme. Si l’on considère que seules cinq espèces de mammifères vivent actuellement après la ménopause (bélugas, narvals, orques et globicéphales à nageoires courtes, à l’exception des humains), il y a effectivement lieu de se réjouir.
La société de vêtements irlandaise Primark place les femmes ménopausées au premier plan et les soutient avec la toute première collection ménopause. On peut se demander de quels vêtements spéciaux les femmes ont besoin pendant la ménopause. Ceux dotés de la technologie anti-flush, du fil de refroidissement, du contrôle des odeurs et du contrôle de la température pour soulager les symptômes tels que les bouffées de chaleur, les sueurs nocturnes et les frissons.
« Nous sommes conscients des nombreux défis différents que la ménopause peut apporter aux femmes. Dans le cadre de notre volonté globale de soutenir les femmes à toutes les étapes de la vie et de briser les tabous quotidiens, nous avons reconnu que les produits spécialisés ne sont pas accessibles ou abordables pour tout le monde et nous voulions changer cela », a déclaré la directrice des ventes de Primark, Ann-Marie Cregan, dans un Déclaration de presse.
« Cette gamme a été développée et testée pendant deux ans pour s’assurer que nous développons des produits innovants et originaux spécifiquement conçus pour soulager l’un des symptômes les plus courants de la ménopause, les bouffées de chaleur. Nous sommes très fiers d’offrir à nos clientes une gamme qui fonctionne vraiment, à des prix abordables pour le plus grand nombre de femmes possible, et nous espérons que cela les aidera à paraître et à se sentir mieux au quotidien », ajoute Cregan.
La collection se compose de 14 pièces essentielles abordables telles que des pyjamas et des chemises de nuit, des leggings modelants et des shorts anti-frottements, des slips taille haute, des mini slips et des bralettes de maintien sans armature. Issu du label Primark Cares, il est fabriqué à partir de nylon recyclé et de polyester recyclé.
Comment fonctionne la technologie ? « Grâce à un mélange complexe de fils, le tissu absorbe la chaleur de la surface de la peau lors des bouffées de chaleur, puis la restitue lorsqu’elle se refroidit. En même temps, le matériau innovant évacue l’excès d’humidité, combat les odeurs et possède un revêtement antibactérien, de sorte qu’il est frais pendant la journée ou vous aide à mieux dormir la nuit », explique Primark.
La nouvelle collection est soutenue par les médias sociaux et le marketing en magasin fournissant plus d’informations sur le thème de la ménopause. Il est rafraîchissant de voir que Primark a opté pour une campagne body positive ciblant les femmes qui sont ou pourraient être en ménopause.
La collection ménopause de Primark est disponible dès maintenant dans 93 magasins sélectionnés dans le monde et en ligne. Les prix varient de 8 à 14 euros (7 et 12 livres sterling / 9 et 16 dollars américains).
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