Le discounter de vêtements Primark a lancé sa première collection circulaire. Il s’agit d’une gamme de produits développés en tenant compte de la fin de vie, lorsque les articles peuvent être réparés, revendus ou recyclés en nouveaux vêtements ou en nouveaux matériaux.
La gamme a été développée autour de la nouvelle norme de produit circulaire de Primark, basée sur les principes établis par la Fondation Ellen MacArthur. La nouvelle collection sera disponible à partir de mi-avril ; d’autres collectes sont prévues dans le courant de l’année.
“Cette collection est le résultat d’années de travail sur un nouveau cadre conçu pour permettre à nos équipes de produits et à nos fournisseurs de créer des produits circulaires conçus en pensant à l’utilisateur final”, commente Nicholas Lambert, responsable du département des produits circulaires chez Primark, dans un communiqué de presse.
La collection de 35 pièces comprend de la mode pour hommes, femmes et enfants dans “les formes, les designs et les couleurs préférés de tout le monde que vous pouvez combiner avec vos articles de garde-robe préférés”, selon le communiqué de presse. Les prix varient de 5 à 25 euros (4 à 20 livres sterling).
Une partie de la collection printemps/été comprend des jeans larges, des surchemises en denim et des t-shirts, tous dans une coupe décontractée. Lors de la fabrication de toutes les pièces, une attention particulière a été accordée à la durabilité, à la recyclabilité et à des matériaux plus durables.
La collection circulaire de Primark repose sur trois approches
Les vêtements sont fabriqués à partir d’au moins 95 % de coton provenant du programme de coton durable de Primark, qui forme les producteurs de coton à utiliser moins d’eau, d’engrais chimiques et de pesticides. Les 5% restants sont constitués de garnitures, d’embellissements ou de boutons, qui, selon Primark, ont été conçus pour être amovibles ou recyclables dans la mesure du possible.
La collection a été testée pour une durabilité accrue selon la nouvelle norme de lavage de Primark, ce qui signifie que tous les articles en denim ont subi 30 lavages et que tous les articles en jersey ont subi 56 lavages.
À la fin de la vie d’un produit, les clients peuvent le déposer à leur point de dépôt local, qui se trouve actuellement dans les 190 magasins Primark au Royaume-Uni et 73 magasins en Irlande, en Allemagne et en Autriche.
La norme de produit circulaire de Primark, qui peut être consultée sur le site Web de l’entreprise, a été développée en collaboration avec le groupe de réflexion Circle Economy et l’organisation à but non lucratif de développement durable Sustainable Fashion Academy. Il est basé sur la vision de la Fondation Ellen MacArthur pour une économie plus circulaire dans l’industrie de la mode et a été développé en consultation avec l’ONG de protection du climat Wrap.
“Pour maîtriser notre industrie de la mode linéaire actuelle – “prendre, fabriquer, gaspiller” – nous devons évoluer vers une économie circulaire pour la mode, où les vêtements sont davantage utilisés, fabriqués pour être réutilisés et fabriqués à partir de matières premières sûres et recyclées ou renouvelables. . En participant au projet de refonte des jeans et en développant la « norme de produit circulaire », Primark fait un pas en avant vers une économie circulaire à long terme. Maintenant, la voie est claire et nous devons faire avancer l’action, rapidement et à grande échelle », a déclaré Jules Lennon, responsable de la mode à la Fondation Ellen MacArthur.
Le lancement de la première collection circulaire de Primark fait suite à un pilote standard de produit circulaire l’année dernière, dans lequel la société a formé un premier groupe de designers, d’acheteurs et de fournisseurs sur la conception circulaire.
“Apprendre à concevoir avec une vision véritablement circulaire a été une révélation. J’ai participé au projet pilote de conception au cours de la dernière année et je suis très heureux que les produits soient enfin en magasin et que nos clients puissent en profiter. L’avantage de cette gamme est qu’il s’agit de pièces essentielles qui peuvent être mélangées et assorties à d’autres vêtements encore et encore. J’attends avec impatience la prochaine collection que nous mettrons en place », explique Laura Leahy, Assistant Buyer, Womenswear.
La prochaine étape consiste à étendre la formation à plus de 500 membres des équipes produit de Primark et à d’autres fournisseurs sélectionnés plus tard cette année. D’autres collectes circulaires sont prévues au cours de l’année.