La rupture du partenariat avec le rappeur controversé Kanye West va également peser sur Adidas dans l’année en cours. Bien que la société continue d’examiner diverses options pour l’utilisation future de son portefeuille de produits Yeezy résultant du partenariat, un effet négatif important peut être attendu en cas de non-vente, a annoncé la société jeudi à Herzogenaurach. Cela réduirait les ventes d’environ 1,2 milliard d’euros en 2023 et le résultat d’exploitation d’environ 500 millions d’euros.
Adidas s’attend à une baisse des ventes neutres en devises
Dans ce contexte, Adidas s’attend à ce que les ventes ajustées en fonction des devises diminuent dans la fourchette de pourcentage à un chiffre élevée au cours de l’année en cours, a-t-il déclaré. La société s’attend également à ce que le résultat d’exploitation soit proche de l’équilibre. Si Adidas décide de ne plus utiliser les produits Yeezy, l’inventaire devra être radié. Cela entraînerait alors une baisse du résultat d’exploitation d’un total de 700 millions d’euros, a-t-il déclaré.
Les investisseurs ont été consternés. Sur la plateforme de trading Tradegate, l’action Adidas a perdu onze pour cent à 139 euros par rapport à la fin de la transaction principale Xetra. Avec cela, le titre a rendu une partie des récents gains de reprise. Fin 2022, les titres Adidas avaient glissé à un plus bas pluriannuel d’environ 93 euros à la suite du dernier avertissement sur les bénéfices et les ventes de novembre dernier. La nomination du nouveau PDG Björn Gulden a déclenché un contre-mouvement au sein duquel le cours s’était redressé à plus de 160 euros.
Gulden : 2023 sera une année de transition
« Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Nous ne sommes pas aussi performants que nous le devrions pour le moment », a déclaré Gulden, qui n’a pris la tête de Kasper Rorsted qu’au début de l’année. « 2023 sera une année de transition pour jeter les bases pour redevenir une entreprise en croissance et rentable. »
Gulden, qui est passé de rival local Puma à Adidas, veut soumettre le groupe à une revue stratégique afin de retrouver une trajectoire de croissance rentable à partir de 2024. L’entreprise s’attend à des coûts uniques de 200 millions d’euros pour cela en 2023. Gulden souhaite renforcer à nouveau la marque et améliorer le développement et les ventes de produits. « Nous devons recoller les morceaux, mais je suis convaincu que nous pouvons faire briller à nouveau Adidas. Mais nous aurons besoin de temps pour cela. »
L’année dernière, Adidas a lutté contre une inflation élevée et des problèmes en Chine. De plus, la coopération avec Kanye West a été interrompue, entre autres, en raison d’allégations d’antisémitisme contre le rappeur. Selon les chiffres préliminaires publiés jeudi, les ventes ont augmenté de 6% à 22,5 milliards d’euros, avec une croissance ajustée en fonction de la devise de 1%. Avec cela, Adidas vient de gérer la partie inférieure de la prévision de croissance, qui a été abaissée à plusieurs reprises.
La marge brute, qui a suscité beaucoup d’attention de la part des analystes, est passée de 50,7 à 47,3 %, comme l’a en outre annoncé Adidas. Le résultat d’exploitation s’est effondré à 669 millions d’euros, après près de deux milliards d’euros l’année précédente. Le résultat net était un bénéfice des activités poursuivies de 256 millions d’euros. En 2021, Adidas avait encore réalisé environ 1,5 milliard d’euros. Adidas avait également abaissé ses prévisions de bénéfices à plusieurs reprises au cours de l’année écoulée. Ici, le groupe a atteint la dernière valeur promise. (dpa)