Dans ses dernières prévisions concernant le volume des ventes lors des journées promotionnelles du Black Friday et du Cyber Monday, l’Association allemande du commerce (HDE) table sur un chiffre d’affaires de 5,8 milliards d’euros cette année. Cela correspond à une augmentation de trois pour cent par rapport à l’année précédente.
Toutefois, les journées de réduction ne peuvent pas répéter cette année les fortes poussées de croissance des années précédentes, a indiqué l’association dans un communiqué de presse. « La principale raison en est la mauvaise humeur des consommateurs. «Les gens sont beaucoup plus réticents à profiter des offres spéciales», explique Stephan Tromp, directeur général adjoint de HDE.
L’année dernière, les ventes sur les deux jours de la campagne ont augmenté de 20 pour cent par rapport à l’année précédente. Toutefois, la plus petite augmentation de 3 pour cent signifie toujours une augmentation de 200 millions d’euros, selon l’association.
Dans le même temps, de plus en plus de personnes envisagent de rechercher spécifiquement de bonnes affaires lors du Cyber Monday et du Black Friday. Une autre étude de consommateurs commandée par le HDE montre que près de la moitié des personnes interrogées ont l’intention de profiter du Black Friday. L’année précédente, cette valeur était de 42 pour cent. Le Cyber Monday, c’est plus d’un tiers – en 2022, c’était 26 pour cent. Selon Tromp, la popularité du Black Friday et du Cyber Monday continue d’augmenter. Les deux journées d’action affirment leur rôle important, notamment lors des affaires de Noël. Selon l’enquête actuelle, 56 pour cent (Black Friday) et 46 pour cent (Cyber Monday) de ceux qui profitent des journées promotionnelles souhaitent également y faire leurs achats de Noël cette année.
Cela signifie que les dépenses des acheteurs en ligne pour les achats de Noël lors du Black Friday et du Cyber Monday s’élèvent à environ 1,65 milliard d’euros. Par rapport à l’année précédente, cette valeur est quasiment inchangée : en 2022, elle était d’environ 1,7 milliard d’euros.
L’enquête a été réalisée par l’institut de recherche sur le commerce de détail IFH Cologne pour le compte du HDE auprès de 1 121 acheteurs en ligne en octobre. Cette année, le Black Friday tombe le 24 novembre et le Cyber Monday le 27 novembre.