Alors que Modefabriek vivait sa deuxième journée d’exposition à Amsterdam le lundi 22 janvier, les Preview Men revenaient au même moment à Nieuwegein près d’Utrecht. C’est le seul salon aux Pays-Bas où la mode masculine reste à l’honneur, Modefabriek ayant opté pour la mode féminine. Les avertissements de tempête et les codes orange et jaune n’ont semblé arrêter personne, car le parc des expositions de Nieuwegein était plein et les affaires allaient bien.
Preview Men a été lancé au début de la pandémie et n’a cessé de se développer depuis sa première édition. La section « Gentlemen » a été ajoutée à l’été 2023 et pour l’édition hiver 2024, le salon a aménagé un étage supplémentaire pour présenter les marques. Ce deuxième étage semblait un peu plus calme que la zone d’entrée, mais peut-être que les visiteurs n’avaient pas encore découvert qu’il y avait d’autres marques à découvrir après les escaliers.
L’ambiance du salon, qui s’est déroulé dans le bâtiment Cast à Nieuwegein, était bonne, notamment grâce au parking gratuit, à la nourriture et aux boissons gratuites et aux DJ proposant des animations musicales aux deux étages. Mais ne vous laissez pas tromper par l’ambiance détendue, car l’avant-première est purement commerciale. Toute personne qui n’est pas acheteur n’est pas autorisée dans un premier temps à entrer, afin que les marques puissent se concentrer pleinement sur leurs affaires pendant l’importante saison de shopping et ne manquer aucune opportunité. Les non-acheteurs sont les bienvenus plus tard dans l’après-midi. Parmi les visiteurs, il y avait de nombreux visages connus, pour la plupart issus de l’industrie néerlandaise.
Le format du salon est toujours apprécié par les visiteurs et les exposants, notamment par rapport à Modefabriek. « C’est dommage que Modefabriek ne propose plus de mode masculine, car c’est encore un nom très connu, mais c’est aussi devenu tout simplement trop cher », déclare la marque néerlandaise Kuyichi. Cela comprend les frais du stand, mais aussi le stationnement et, par exemple, la nourriture au salon. « Vous dépensez 20 euros pour trois tasses de café. » Le paysage des salons évolue et les vendeurs de Kuyichi le remarquent également. « En ce qui concerne les autres salons, nous n’avons en fait que le Seek à Berlin et les salons à Paris. » L’avant-première reste au Benelux.
Preview Men reste le seul salon de la mode masculine
Grâce en partie à l’évolution du paysage des salons, il existe également des possibilités d’avant-premières. De plus en plus de Belges se rendent déjà à Nieuwegein pour visiter le salon et des groupes d’Allemands se trouvent déjà dans les couloirs. « Il y a aussi du potentiel en Allemagne », confirme Arthur Feenstra de l’OFM. et JC Rags, « maintenant qu’il n’y a plus tant de salons. » Feenstra se dit heureux qu’il y ait encore de la place pour la mode masculine aux Pays-Bas. Il y fera la promotion de JC Rags avec Boy Nijboer. La marque de vêtements pour hommes fait partie de la division de vente en gros d’OFM, Atrium.
Le fait que de plus en plus d’Allemands se rendent aux salons aux Pays-Bas était également évident à Modefabriek, où l’on pouvait entendre beaucoup plus d’allemands dans le parc des expositions. Le nombre de marques allemandes présentes sur le plan d’exposition semble également plus élevé et correspond à la volonté de Modefabriek de s’internationaliser davantage.
De nouveaux clients ont déjà été trouvés chez Cycleur de Luxe, situé au dernier étage du salon. « Environ cinq. Et nous avons déjà vu passer de bons revendeurs belges. » Les voisins du sud semblent donc également découvrir de plus en plus l’avant-première. Une semaine plus tôt, la marque était également présente à Preview Women, mais les choses y étaient un peu plus calmes. « Bien sûr, le temps n’a pas aidé, il venait juste de neiger et il continuait de neiger. »
Chez Preview Men, il est rare de trouver un stand vide et de pouvoir parler brièvement à quelqu’un en tant que non-acheteur. Une bonne nouvelle pour les exploitants, mais un peu plus difficile pour l’auteur. Quoi qu’il en soit, l’impression générale du salon est, comme lors des éditions précédentes, positive. Les salons avant-premières de cette saison se terminent avec les Preview Men. La répartition des événements pour Enfants (8 janvier), la mode féminine (15 janvier) et la mode masculine (22 janvier) sont promues. « Vous savez donc exactement à quel type d’entreprise de vente au détail vous faites affaire », disent-ils. Un autre pas en avant pour l’avant-première et un ancrage supplémentaire dans le paysage des salons néerlandais.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.nl. Traduit et édité par Simone Preuss.