Le monde essaie de revenir à une sorte de « normal » mais les contrastes n’ont jamais été aussi grands, dit David Shah. Dans la conférence « Un monde plein de contradictions », l’expert en tendances a présenté sa vision de la situation actuelle et future de la mode. Il a pris la parole à la foire néerlandaise Modefabriek dans le cadre d’un programme serré de conférences, de présentations et d’ateliers, que le public compte tenu de la situation actuelle difficile devrait inspirer.
Alors que la devise principale de Modefabriek était « Together Again », Shah a examiné une tendance actuellement observable qui conduit les gens vers une société de plus en plus polarisée. Shah a noté que tandis que le monde essaie de se rassembler pour revenir à une sorte de « normalité » post-guerre froide, les contrastes n’ont jamais été aussi grands. Dans tout, de la politique à l’économie, a déclaré Shah, il y a des points de vue très différents et peu de personnes au milieu.
Les fournisseurs sont la clé des enjeux de la classe moyenne
Ce phénomène se fait également sentir dans l’industrie de la mode, a déclaré Shah, alors que les gens se tournent vers les marques grand public ou les marques haut de gamme, laissant les détaillants de taille moyenne avoir du mal à s’adapter à l’évolution de la demande. Shah a souligné qu’une grande partie du déclin potentiel du segment du marché intermédiaire est due à la priorité des usines. De nombreux détaillants de ce marché s’appuient sur des opérations de livraison basées en Europe, qui sont confrontées à une hausse des prix inévitable en raison de l’inflation. Cela signifie que les détaillants se débattent avec la question de savoir où produire s’ils ne veulent pas regarder en dehors de l’Europe. « La clé de l’avenir réside dans les opérations d’approvisionnement », a ajouté Shah. « Maîtrisez votre chaîne d’approvisionnement, contrôlez votre marge »
De plus, une grande partie de cette tendance peut être liée à la « nouvelle circonscription » qui, selon Shah, est riche et/ou jeune. Leur influence peut être vue dans l’essor continu de la mode rapide, où la génération Z représente une grande partie du marché, ou dans les nouvelles stratégies des marques de luxe qui tentent de séduire un public plus jeune avec un message adapté à celui-ci – comme Tiffany, par exemple. & Co. en nommant Beyoncé et Rosé de Blackpink comme ambassadeurs de la marque.
Société DIY et Régénérative
Avec cette jeune clientèle vient une nouvelle compréhension de la communauté, centrée sur un sens du néo-collectivisme et de la collaboration. Shah a déclaré que cela a conduit à une impulsion dans différents domaines, tels que le bricolage, qui a gagné en popularité pendant la pandémie et a donné aux gens la possibilité d’expérimenter leurs vêtements de manière durable. Shah a ajouté que la revente et le vintage sont également liés à cette nouvelle tendance et il ne pense pas qu’ils disparaîtront en raison du volume de vêtements disponibles.
Une autre tendance écologique abordée était la « durabilité régénérative », qui place la nature au premier plan de la création. Avec de nombreuses marques utilisant des champignons dans le cadre de leur processus de fabrication, Shah a laissé entendre que cette dépendance à la nature ne fera qu’augmenter à mesure que de nouvelles méthodes de conception seront introduites pour renforcer le lien avec la nature. Il a également parlé du potentiel de fusion de la nature avec le métaverse pour amener le monde réel sur le Web.
Rendre le métaverse plus humain
Une perspective centrée sur la technologie est quelque chose qui ne peut être évitée, a poursuivi Shah, à mesure que de plus en plus d’innovations émergent et que de nouvelles opportunités émergent. Cependant, alors que la technologie et le métaverse continuent de croître et que l’avenir de cet espace est encore incertain, Shah a parlé d’un certain nombre de façons dont les marques humanisent le monde en ligne, par exemple en engageant nos sens. Ces expériences, a-t-il ajouté, s’appuieront sur un avenir phygital inévitable à travers lequel nous verrons probablement un flou croissant entre les mondes réel et irréel.
Pour mettre en œuvre ces changements, les marques choisissent d’embaucher de plus en plus de travailleurs ayant une formation technique plutôt que créative pour ouvrir la voie à la réalité virtuelle. Mais la compréhension de ce que les gens voudront dans ce nouvel environnement n’est toujours pas claire. Alors que certains récoltent déjà les effets de la technologie dans le monde réel – la teinte verte numérique de Bottega Veneta en est un exemple – d’autres sont plus attirés par l’expérience nostalgique, Shah soulignant qu’il reste encore des domaines distincts à explorer.
Les tendances de la mode s’affrontent
Alors que certaines marques adoptent cette version de la nostalgie sous la forme de vêtements des années 2000 et de vêtements de sport classiques, d’autres prennent une nouvelle direction. Ils misent sur des collections qui reflètent la déchéance de la nature et s’expriment dans une mode avant-gardiste et apocalyptique destinée à mettre en lumière les problèmes de société. Pendant ce temps, les frontières du luxe commencent à s’estomper. Les marques passent du glamour extrême et des garde-robes maximalistes caractérisées par des paillettes et des tenues dopaminergiques à une emphase sur des produits basiques et polyvalents qui privilégient le confort dans une société de plus en plus télétravail.
Cette mentalité se retrouve également dans le sportswear modernisé, comme en témoigne la collaboration de Jacquemus avec Nike, qui donne au sportswear une touche tendance. De même, certaines marques promeuvent un nouveau sens du respect du corps avec des vêtements inclusifs qui encouragent les gens à prendre le contrôle de leur propre corps, ce qui, selon Shah, ne fera que se renforcer dans les saisons à venir.
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ