L’électronique, comme d’habitude, est la catégorie de produits la plus populaire des soldes discount de fin d’année. Cependant, les consommateurs doivent être prudents lorsqu’ils recherchent des réductions, car tout n’est pas comme il y paraît.
L’électronique est la catégorie de produits la plus populaire lors des ventes du Black Friday. Karoliina Vuorenmäki, Kimmo Haapala
Les consommateurs s’attendent à des remises moyennes de 24 % sur les ventes du Black Friday, mais la remise moyenne de l’année dernière était de 4,2 %, selon le site de comparaison de prix Hintaseuranta. Le prix d’un produit sur quatre répertorié sur le site a même augmenté.
Bien qu’il existe de nombreuses réductions tangibles de 20 à 30 pour cent, les dernières années ont également été marquées par de nombreuses réductions artificielles. Certains vendeurs ont augmenté les prix des produits avant les soldes, afin de rendre les pourcentages de remise plus attractifs.
– Il est bon que les consommateurs se souviennent que tout n’est pas bon marché lors du Black Friday, et qu’il vaut la peine de vérifier l’historique des prix du produit sur le long terme pour identifier les remises vraiment intéressantes, déclare Liisa Matinvesi-Bassett, directrice nationale de Hintaoppa, dans le communiqué de presse.
Matinvesi-Bassett a déclaré la semaine dernière à Iltalehte que des signes d’une baisse artificielle des prix avaient été observés en Finlande.
Un coup de foudre ?
Les Finlandais qui ont répondu à l’enquête Price Guide prévoient de dépenser en moyenne 250 euros pour leurs achats du Black Friday cette année, soit près de 10 % de moins que l’année dernière. 40 pour cent des personnes interrogées participent à des ventes à prix réduits, soit également 7 points de pourcentage de moins qu’il y a un an.
D’après les recherches, la popularité du Black Friday diminue dans tous les autres groupes d’âge, à l’exception des 50-59 ans. Il convient de noter le déclin de la popularité du Black Friday auprès des jeunes.
– Les jeunes consommateurs sont traditionnellement le groupe qui a stimulé la croissance du Black Friday en Finlande, il pourrait donc y avoir une percée très significative en ce qui concerne les jours de grandes réductions, estime Matinvesi-Bassett.
Un répondant sur trois qui saute les ventes a donné la raison pour laquelle il semble y avoir des ventes toute l’année. Cette année, la campagne de réduction a déjà commencé au début du mois, même si le Black Friday n’a lieu que le 29 novembre.
– Ce « Mois noir » s’inscrit dans une tendance plus large où les soldes sont plus fréquentes, durent plus longtemps et les consommateurs sont habitués à acheter presque tout à prix réduit. La pression constante sur les prix dans certaines catégories de produits est également accrue par les magasins en ligne comme Temu et Shein, qui affichent des prix constamment bas et un marketing agressif, explique Matinvesi-Bassett.
Selon le guide des prix, les catégories d’achats les plus populaires du Black Friday sont l’électronique, la mode et l’habillement, ainsi que les produits de beauté et de santé.