Au début de l’année, on a appris que le groupe Premium revenait dans la capitale allemande avec ses formats de salons. L’organisateur du salon annonce aujourd’hui un premier aperçu des événements du mois de juillet.
Outre les salons Premium et Seek, l’événement D2C The Ground aura également lieu pour la première fois. Les conférences Ground, Premium, Seek et Fashiontech vont fusionner dans le nouveau lieu, le parc des expositions de Berlin, pour former le cosmos Premium Group, où les visiteurs professionnels et les consommateurs finaux trouveront leur place, a annoncé Premium lundi. Tous les événements sont ouverts aux visiteurs professionnels. Cependant, seul The Ground est destiné aux utilisateurs finaux.
« Afin de rester durables, nous voulons et devons fusionner B2B et D2C et créer un lieu – un marché d’idées et de produits – où les marques, les détaillants et les consommateurs se réunissent et apprennent les uns des autres. Pour la première fois, nous offrons une portée globale, une synergie et des effets de réseau », a déclaré Jörg Arntz, directeur général du groupe Premium.
Innovations dans les anciens formats
En raison de l’événement grand public The Ground, les autres formats auront également lieu du jeudi au samedi pour la première fois.
Au Premium, le portefeuille du salon est quant à lui divisé en trois nouveaux segments High, Icon et Volume. En conséquence, « les grandes marques à succès commercial ainsi que les marques de créateurs plus ciblées, les nouveaux venus et les petits innovateurs devraient trouver leur place au salon », selon Berlin.
Il existe également un nouveau format pour la recherche. Le « Seek Conscious Club » vise à donner aux marques durables leur propre espace sur le salon.
The Ground : mode, musique et lifestyle
En plus des marques – comme pour les autres événements D2C – le nouveau format propose un programme coloré de musique, de conférences, d’ateliers, de séances de sport et de bien-être. Mais l’accent devrait également être mis sur des sujets orientés vers l’avenir tels que le métaverse et les jeux. Le format, qui doit avoir lieu une fois par an, s’adresse en particulier aux générations Gen-Z, Gen-Y et Culture Pioneers.
Le premier ‘Premium Group Kosmos’ au Parc des Expositions de Berlin aura lieu du 7 au 9 juillet.