Les salons de la mode de Berlin Premium et Seek ont commencé mardi dans une atmosphère détendue. Les marques et les acheteurs sont prudents à l’approche de FW23, mais après une fin d’année étonnamment positive, la tension dans l’industrie de la mode s’est considérablement apaisée.
Un soupir de soulagement en début de saison
« La saison sera passionnante et caractérisée par une extrême prudence car personne ne sait comment les affaires vont réellement évoluer », a déclaré Matthias Eckert, directeur général de Fynch Hatton. La chute des affaires en novembre et décembre ne s’est pas produite comme on le craignait, les détaillants de papeterie en particulier ont fait de bonnes affaires, a-t-il déclaré dans une interview mardi. En conséquence, les prévisions de ventes pour la saison en cours vont de moins dix pour cent au-dessus du pair à un léger plus. Lui-même envisage donc positivement la saison automne-hiver
Le PDG de Pierre Cardin, Lür Holler, voit la situation de la même manière. Les costumes et les vêtements de cérémonie se sont bien vendus dans le commerce de détail au cours de la saison automne/hiver en cours et, malgré les craintes précédentes, il ne reste pratiquement plus de stocks dans ce segment. Pour l’automne/hiver à venir, la société mère, le groupe Ahlers, s’attend à une croissance des ventes à un chiffre par rapport à la même saison l’an dernier.
« Je pense qu’après décembre, l’ambiance est plutôt bonne. Étonnamment, décembre a été un mois très positif », a déclaré Steffen Jost, directeur général de Modehaus Jost. Les entrepôts du commerce de la mode sont toujours remplis différemment, mais d’ici la fin février, il sera clair combien il en reste. Beaucoup sont donc prudents. lors de la passation de leurs commandes. « De nos jours, alors que l’argent liquide n’est plus aussi simple qu’avant la crise, de nombreux détaillants réfléchissent très attentivement à ce dont ils ont besoin et à ce dont ils n’ont pas besoin. »
20 ans de prime
Cette édition est spéciale pour l’organisateur de salons Premium. Il fête ses 20 ans. « Lorsque j’ai fondé Premium il y a vingt ans, je pensais à tout sauf à célébrer l’anniversaire dans 20 ans », a déclaré Anita Tillmann, directrice générale de l’organisateur de salons Premium Gruppe. Ces dernières années, de nombreux salons professionnels à Berlin se sont succédés, une raison pour le groupe Premium de célébrer leur continuité dans le temps. A l’entrée, de grands ballons violets annoncent le 20ème anniversaire, derrière eux de grands écrans avec des photos reviennent sur des moments mémorables .
En effet, depuis ses débuts dans un tunnel du métro berlinois en 2003, le salon a connu de nombreux bouleversements dans l’industrie de la mode. Le nombre d’exposants sur Premium et Seek est parfois passé à plus de 1000 jusqu’à la pandémie. Désormais, après les coupures de la pandémie, 500 marques présentent leurs collections sur les deux salons jusqu’à jeudi. Les organisateurs du salon estiment que plus de 30 % d’entre eux sont de nouvelles marques.
Le nombre d’acheteurs et de visiteurs enregistrés a augmenté par rapport à l’édition estivale précédente, ce qui n’était pas prévisible compte tenu de la guerre en Ukraine et de la hausse des prix de l’énergie, a déclaré Tillmann dans une interview mardi. « Cela a tellement repris au cours des quatre dernières semaines, nous sommes très satisfaits jusqu’à présent. » De combien exactement, elle ne peut pas dire le premier jour. Des acheteurs internationaux, par exemple du Japon et de Corée, se sont également inscrits.
Tendances HW23
Parmi les marques de vêtements exposantes, il y en a beaucoup qui s’adressent à leurs clients d’Allemagne ou d’Europe du Nord. Le label rétro britannique Re:covered Clothing, par exemple, a déjà parlé à des acheteurs allemands ainsi qu’aux Pays-Bas, en Pologne et en Israël.
Globalement, il s’est passé beaucoup de choses mardi dans les halls du salon streetwear Seek, ainsi que dans le hall 2 de Premium, consacré au féminin. C’était relativement plus calme dans les autres salles. La composition des étiquettes dans les différents halls selon le segment et le style était plus structurée par rapport à l’édition d’été. Cela a été critiqué en juillet par certains de l’industrie de la mode pour la composition quelque peu chaotique des marques dans les chambres.
« Vous pouvez voir un pot de peinture, beaucoup de couleurs criardes au Premium. Ici, au Seek, nous voyons plus de nature, de fibres naturelles et de couleurs douces telles que le camouflage ou le vert olive et des influences vintage », a déclaré Mars Rijkse, maître de conférences en gestion de la mode à l’école technique LDT Nagold, résumant les tendances des salons.
La mode verte toujours à l’honneur
Dans le domaine Conscious de Seek, il y avait aussi de nombreuses marques axées sur la durabilité, avec Premium il y en a 100 au total. « La durabilité est arrivée au milieu ici, les gens viennent du commerce conventionnel qui s’intéressent à la durabilité, », a déclaré mardi Claudia Lanius, fondatrice de la marque de mode Lanius.
Mais les labels restent également prudemment optimistes sur le segment des vêtements verts. « C’est une période difficile, même pour moi après 28 ans, je n’ai pas vécu trois années comme ça », confie Claudia Lanius. Il est important pour elle de respecter les décisions de ses clients, qui souhaitent commander moins compte tenu de la réticence à acheter auprès de leurs propres clients. Pour la saison HW23, leurs représentants commerciaux Lanius attendent la parité, Lanius lui-même est plus optimiste et anticipe une petite croissance.
