À première vue, c’est une matinée typique de Modefabriek : la salle bondée avec les rangées de stands à l’intérieur sera un spectacle familier pour beaucoup. Cette édition comprend également des conférences et des séminaires par divers experts. En général, la foire est toujours la même. Mais c’est la première édition physique de Modefabriek en deux ans et demi, et beaucoup de choses ont changé entre-temps.
Pour commencer par l’organisation du salon, peu de temps après la dernière édition physique du salon en janvier 2020, la directrice de la création Caroline Krouwels a succédé à son collègue Lucel van den Hoeven en tant que directeur général de Modefabriek. Krouwels et Van den Hoeven ont travaillé ensemble depuis le début de la foire en 1996, et sont devenus encore plus proches ces dernières années, a déclaré Krouwels dans une interview dimanche. Lorsque la pandémie a frappé, Van den Hoeven a demandé à Krouwels de reprendre pleinement ses fonctions. Il a déclaré: « Je pense que vous pouvez gérer la transition qui s’en vient. Krouwels a accepté. « C’était toujours dans l’idée qu’un jour on n’aurait pas de salon. Bien sûr, je n’avais pas prévu que nous devions en abandonner quatre. »
La nouvelle CEO Caroline Krouwels opte pour une structure plus compacte et intimiste
L’absence de salons a également permis à Krouwels d’assister à ce qui se passe dans les coulisses de l’organisation. C’est peut-être là que la plus grande transition a eu lieu : les organisateurs de Modefabriek ont déménagé dans un bureau plus petit avec moins d’espace de stockage et les effectifs ont été réduits. L’organisation est devenue plus compacte et beaucoup a été nettoyé : les systèmes informatiques ont été nettoyés, du logiciel de facturation au système de service client. Krouwels : « Les choses classiques qui tombent généralement au bord du chemin. Mais nous en sommes très satisfaits maintenant, tout se passe beaucoup mieux.
Le feu vert a finalement été donné à Modefabriek SS23. Les stands ont été vendus en très peu de temps. Krouwels : « Nous avons remarqué que tout le monde était à nouveau enthousiaste. Néanmoins, il y a moins d’exposants que lors de la dernière édition en janvier 2020, où un hall de plus était ouvert. Cela n’a rien à voir avec le nombre de candidatures, dit Krouwels – il y en avait plus qu’assez. Pour le premier salon après la pandémie, l’organisation a cependant délibérément opté pour un « cadre compact et intimiste ».
Cela se reflète également dans la conception des stands. « Parfois, il y avait de vraies serrures », explique Krouwels. L’organisation ne le fait plus. Les stands sont maintenant en moyenne moins hauts et moins décorés. Cela rend la foire plus équitable, dit Krouwels. Mais c’était aussi en partie une décision pratique : Modefabriek, comme beaucoup d’autres entreprises, a lutté contre le manque de personnel jusqu’au dernier moment, et les stands en hauteur étaient tout simplement trop exigeants pour le nombre limité d’artisans et de techniciens disponibles.
Cette évolution contribue également à la gérabilité du salon, ce qui peut également être dû au fait qu’il y a une salle en moins cette année. Les visiteurs sont d’accord : les propriétaires de la boutique Toeti Noemi à Bergen, à la recherche de nouvelles marques, disent trouver le salon plus clair qu’avant. L’ambiance est plus détendue, disent plusieurs détaillants – peut-être parce qu’il y a moins de sensation de se précipiter pour tout voir.
Modefabriek travaille avec The Fashion Gallery
Un changement important est l’introduction de pas moins de trois nouveautés au salon. Le premier est la coopération avec l’initiative de mode The Fashion Gallery, pour laquelle un coin dans le hall de droite a été aménagé. Différentes marques d’un segment légèrement plus élevé sont exposées ici qu’ailleurs sur le salon. Celles-ci faisaient auparavant partie de l’événement Fashion Gallery précédemment organisé chez De Goudfazant à Amsterdam.
« Après le Covid, je n’avais plus envie d’assumer tout ça, raconte l’initiatrice Karin Vink. On a préféré travailler ensemble, et ça a marché. » Krouwels est également enthousiasmé par la coopération. « La plupart des marques ont été ici dans le passé, mais ont finalement suivi leur propre chemin. Je suis très heureux que nous unissions à nouveau nos forces avec la relance de Modefabriek. La combinaison des initiatives est finalement meilleure, également pour le client.
Les marques de la Fashion Gallery, dont Tiger of Sweden, Bruuns Bazaar et Femmes du Sud, sont désormais représentées ensemble sur le salon. Bonne nouvelle pour les marques, dit Vink. Maarten Janse de l’agence Lexson Brands, qui est représentée par Tiger of Sweden dans la Fashion Gallery du salon, est d’accord. « C’est agréable d’être entouré de marques du même segment. C’est exactement la raison pour laquelle les clients viennent ici. »
Plateforme pour jeunes entrepreneurs
Le deuxième élément est la plateforme des jeunes entrepreneurs (YEP), située devant l’entrée du salon. Modefabriek a toujours eu l’œil sur les jeunes entrepreneurs et les créateurs de mode, dit Krouwels, mais cette année, il a trouvé une nouvelle forme. YEP a été organisée en collaboration avec la boutique et l’agence ABCNDstore à Amsterdam, fondée par Jarwo Gibson. Une sélection a été faite parmi les étiquettes accrochées dans l’ABCNDstore, notamment Studio Nani, Reconstruct, Hedone, Versatile Forever et Ties Amsterdam.
Gibson aime le fait qu’il puisse ainsi offrir une plate-forme aux designers néerlandais émergents, dit-il. Il vend non seulement leurs marques dans son propre magasin et en fait parfois la publicité, mais aussi à d’autres entreprises ici et là avec ABCNDstore. ABCNDstore se concentre toujours principalement sur les Pays-Bas, mais souhaite également travailler à l’international. La semaine prochaine, ABCNDstore sera également présent à la foire d’art Unfair, avec laquelle Gibson cherche un juste milieu entre la mode commerciale et l’art contemporain.
The Sustainable Stop vise à aider les entreprises à opérer un changement durable
Enfin, il y a The Sustainable Stop, la plateforme des marques durables. La durabilité est souvent une évidence pour les jeunes marques, dit Krouwels, mais ce n’est pas toujours le cas pour les marques établies – qui sont nombreuses à la foire. « Ces entreprises ont vraiment besoin de changer, on ne peut pas tout faire à la fois. Il y a tellement d’éléments auxquels il faut penser : les tissus, la production, le transport… J’aimerais que Modefabriek joue un rôle de soutien là-dedans. » La place Sustainable Stop au milieu du hall de gauche abrite donc non seulement des marques de mode, mais aussi entreprises traitant de l’éclairage durable ou des logiciels pour une chaîne d’approvisionnement plus transparente.
Modefabriek avait précédemment parié sur la durabilité avec Mint, une plateforme de marques durables fondée par Marieke Eyskoot, mais le salon a cessé de le faire en 2016. En 2022, Krouwels pense que la question deviendra encore plus urgente, en partie en raison des récents développements économiques et sociaux – il suffit de penser à la pandémie et à la forte inflation entraînant des problèmes logistiques et une augmentation des coûts de transport dans des chaînes d’approvisionnement complexes. « Nous sommes obligés de faire face aux faits », dit Krouwels. « Il n’y a pas de retour en arrière. »
Rachel Cannegieter de Rethink Rebels a aidé à sélectionner les marques pour la plateforme. Les marques ont été évaluées sur la base de sept critères : conditions de travail, matériaux durables, ambition, transparence, respect de l’environnement, économie circulaire et localisation. La sélection comprenait finalement des marques telles que New Optimist, ArmedAngels et Thinking Mu, mais aussi des noms moins connus comme le label espagnol Lavandera.
C’est la première fois que Monica Lavandera et son associé Mikel Coléra se rendent à la Modefabriek. S’il n’y avait pas de section sur la durabilité au salon, ils ne seraient pas là, disent-ils. La paire était autrefois au salon Neonyt, plus durable, mais comme il est axé sur le consommateur, de nombreuses marques ont été obligées de s’écarter des salons qui sont toujours interentreprises. Pour Lavandera et Coléra, Modefabriek est une bonne occasion de présenter leur marque aux détaillants néerlandais, car le label n’a pas encore de représentants ici. Thinking Mu est également satisfait d’une place dans une partie distincte de l’émission, bien que le directeur commercial Eri Velázquez pense que la plate-forme aurait pu être plus accrocheuse : « Donc, les détaillants ne peuvent vraiment pas l’ignorer. »
À l’avenir, Krouwels souhaite également développer davantage l’arrêt durable lui-même. Elle souhaite également que l’intégration de la Fashion Gallery se poursuive et que l’accent soit mis sur les jeunes entrepreneurs.
Krouwels a déjà réservé une salle supplémentaire pour l’édition d’hiver 2023. Elle a confiance dans la poursuite de la croissance de la foire, dit-elle. « Avant Corona, je pensais : combien de temps dure le souffle des salons ? Il se passait tellement de choses sur Internet à l’époque. Mais pendant la pandémie, nous avons réalisé que dans notre industrie, il est très important de pouvoir rencontrer, voir et sentir les produits dans la vraie vie », explique-t-elle. Des choses qu’il faut vivre physiquement, alors maintenant je vois que ces salons sont importants. »
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.nl.