Mais le géant du streaming regarde dans le vide ! Netflix a vu son premier trimestre d’abonnés diminuer en plus d’une décennie.
Par Celal Cakar
Au cours des trois mois précédant la fin mars, environ 200 000 abonnements payants ont été perdus, comme Netflix l’a annoncé mardi (heure locale) après la fermeture de la bourse américaine.
Globalement, le nombre d’utilisateurs dans le monde est tombé à 221,6 millions à la fin du trimestre. Netflix avait en effet prévu 2,5 millions de nouveaux clients. Outre la pression concurrentielle croissante, les conséquences de la guerre d’Ukraine ont également eu un impact sur le bilan du géant du streaming.
Les investisseurs ont réagi massivement déçus – l’action a subi une forte pression après la journée de négociation et a temporairement baissé de plus de 25 %. Au début de la pandémie de corona, Netflix était encore considéré comme l’un des grands gagnants de la crise, mais il a longtemps connu des moments difficiles à Wall Street.
Depuis le début de l’année, le cours de l’action a déjà chuté de plus de 40 %. Le rapport trimestriel a également donné aux actions d’autres fournisseurs de streaming tels que Walt Disney, Roku et FuboTV un coup de pouce significatif dans les échanges après les heures de bureau.
Voici comment Netflix explique le choc des abonnements
Entre autres choses, Netflix a blâmé le retrait de la Russie, où tous les comptes clients ont été désactivés en raison de la guerre d’agression contre l’Ukraine, pour les faibles chiffres. Selon la société, environ 700 000 abonnements ont été perdus en raison de la mesure sur une base trimestrielle.
Sans cet effet, il y aurait eu une augmentation d’un demi-million d’utilisateurs. Netflix a également expliqué que les statistiques souffrent de l’utilisation multiple des comptes clients, car de nombreux abonnés partagent leurs mots de passe. La société estime qu’environ 100 millions de foyers dans le monde utilisent le service de streaming sans payer.
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Le choc le plus important sur le marché financier a cependant été les perspectives d’activité. Il était particulièrement mauvais que Netflix s’attende également à perdre des abonnés au cours du trimestre en cours, compte tenu de la concurrence croissante pour le streaming. Et cette fois, le moins avec environ deux millions de comptes clients devrait être encore plus grave.
Avec de nouvelles saisons de séries à succès telles que “Stranger Things” et des films de premier ordre tels que “The Grey Man” avec la star hollywoodienne Ryan Gosling, Netflix a de solides productions au départ.
Pour relancer la croissance, Netflix pourrait même secouer l’un de ses plus grands tabous à l’avenir et introduire un abonnement de streaming moins cher avec des publicités entrecoupées. Il n’y a jamais rien eu de tel chez Netflix – le PDG Reed Hastings (61 ans) n’en a plus eu jusqu’à présent.
Sans présenter de plans concrets, il s’est montré désormais ouvert et a expliqué qu’une offre soutenue par la publicité pouvait avoir “beaucoup de sens”. Netflix veut travailler sur une telle solution d’ici un à deux ans.
La dernière fois que Netflix a eu un quart d’abonnés en baisse, c’était en octobre 2011. Malgré la baisse récente, Netflix reste bien en avance sur la concurrence. A titre de comparaison : Le grand rival Disney+ comptait près de 130 millions de clients fin 2021.
Mais Netflix a également dû réduire ses bénéfices au cours du dernier trimestre. L’excédent a diminué par rapport à l’année précédente d’environ six pour cent à 1,6 milliard de dollars (1,5 milliard d’euros). Bien que les ventes aient augmenté d’environ dix pour cent à 7,9 milliards de dollars, elles ont tout de même dépassé de peu les attentes moyennes des analystes.
