Avec les JO de Paris et l’UEFA Euro 2024 qui débutent ce soir en Allemagne, cet été s’annonce comme l’un des plus importants du monde du sport. En conséquence, on assiste à un afflux de campagnes liées au football, de la part des marques de vêtements de sport et des détaillants de mode, célébrant le tournoi européen très attendu. Plusieurs des plus grandes stars du tournoi sont également présentes, assises au premier rang dans le cadre du battage publicitaire. FashionUnited a rassemblé certaines des campagnes dévoilées avant le tournoi.
Marco Polo
Une époque touche à sa fin pour Toni Kroos. Il y a quelques semaines, il jouait pour la dernière fois avec l’équipe du Real Madrid. Maintenant, le dernier Championnat d’Europe suit avant que l’international allemand ne fasse ses adieux à sa carrière professionnelle. Mais à partir du mois d’août, il assumera un nouveau rôle : Kroos sera le nouveau visage de la ligne homme du détaillant de mode Marc O’Polo de Stephanskirchen.
La collaboration débutera avec la campagne automne/hiver 2024, a indiqué Marc O’Polo dans un communiqué. La stratégie de communication comprend une vaste campagne médiatique de grande envergure et constitue la plus grande activation de vêtements pour hommes de l’histoire de la marque.
Sports directs
Les grands noms du monde du football sont exactement ceux que le détaillant de sport britannique Sports Direct a réussi à attirer pour sa campagne d’été 2024, « Football Fever Starts Here ». Les stars du football Conor Gallagher, Jordan Pickford, Rúben Dias et Ian Wright apparaissent à la fois sous forme de vidéo et d’image sur toute une gamme de médias, contribuant toutes à l’histoire globale de « ce qui se passe lorsque la fièvre du football frappe une ville ». Les footballeurs rejoindront les fans de ce sport à travers le Royaume-Uni dans une gamme de vêtements de marque, conformément au concept de « passion unie pour le football ».
La campagne s’appuie sur une initiative conjointe en cours entre le détaillant américain de vêtements de sport Nike et Sports Direct, qui collaborent déjà au « Monster Kickabout ».
Burberry
Bien entendu, le plaisir du football n’est pas réservé qu’aux marques de sport. La marque britannique traditionnelle Burberry l’a prouvé avec une interprétation très élégante du sport, dans laquelle les footballeurs anglais Phil Foden et Eberechi Eze ont joué les rôles principaux. Le duo, portant tous deux des looks de la dernière collection de la marque, a été le premier à participer à une série de portraits sur le thème du football conçus pour explorer le lien entre le football et la culture britannique.
Alors que Foden a déclaré dans un communiqué que la mode était importante pour lui, Eze a ajouté qu’il était fier de travailler avec Burberry, une marque qui l’a soutenu ainsi que sa fondation dans le passé. Il a ajouté qu’en agissant ainsi, Burberry « aide sa communauté et inspire la prochaine génération avec une expérience professionnelle et une formation qui continueront à la développer ».
Burberry et la Fondation Eze se sont associés en mai lorsque le duo a travaillé avec des étudiants de l’ancienne école secondaire d’Eze, la John Roan School. La marque a invité les lycéens à une « journée d’inspiration » où ils ont pu regarder par-dessus les épaules de différents employés de l’entreprise et avoir un aperçu du fonctionnement d’une entreprise de luxe.
puma
Dans le cadre de la première campagne de marque mondiale lancée par Puma depuis dix ans, le géant allemand du sportswear a dévoilé la campagne « Forever – See The Game Like We Do », dans le but de promouvoir la marque comme « la marque de sport la plus rapide au monde ». « . Les images et vidéos qui accompagnent le concept montrent à la fois des stars du football et des athlètes olympiques, chacun positionné pour mettre l’accent sur la vitesse qui, selon Puma, a toujours été leur « objectif principal ».
Richard Teyssier, vice-président de la marque et du marketing chez Puma, a déclaré dans un communiqué de presse qu’il s’agissait du « plus gros investissement marketing » de la marque. Il a ajouté : « C’est la première fois que Puma a un seul message – Forever. Faster. – tout au long de l’année et dans toutes les catégories de performance. […]. Le message holistique de la marque est émotionnel et distinctif pour garantir qu’il trouve un écho auprès de nos clients cibles et les engage. »
AliExpress
En plus d’annoncer qu’AliExpress sera le premier partenaire mondial exclusif de commerce électronique de l’Euro 2024, le géant chinois du marché a également annoncé que la légende du football David Beckham serait son nouvel ambassadeur mondial de la marque avant l’événement.
Dans le cadre de ce partenariat, Beckham est le visage de la campagne « Score More with AliExpress », où les utilisateurs du marché peuvent participer à des jeux interactifs en ligne pour gagner des prix jusqu’au 14 juillet.
Marks & Spencer
Marks & Spencer a réaffirmé son partenariat avec la Football Association (FA) pour cette saison en engageant le joueur de Manchester United Marcus Rashford pour la campagne de collection masculine de la FA England. Aux côtés de Connor Gallagher, Aaron Ramsdale et d’autres membres des équipes nationales britanniques, Rashford a présenté une nouvelle approche « sportive et décontractée » des looks que portera l’équipe officielle d’Angleterre lors des Championnats d’Europe. Selon le détaillant, la ligne de 16 pièces est destinée à « refléter une équipe de football moderne » en utilisant à la fois des pièces de couture classiques et des pièces de style lounge.
La collection et la campagne qui l’accompagne s’ajoutent à une gamme de t-shirts sous licence officielle pour l’Euro 2024, y compris des looks dédiés aux équipes participantes d’Écosse et d’Angleterre. Le logo de la Coupe UEFA occupe une place centrale dans les modèles génériques en coton, disponibles pour les adultes et les enfants.
MCM
Il existe également des marques haut de gamme qui apportent leur propre empreinte à la tendance du football. La marque munichoise MCM fait partie des marques qui ont lancé une collection conçue exclusivement pour le tournoi.
La ligne elle-même a été présentée dans une campagne mettant en vedette l’international allemand Jonathan Tah, qui portait la collection de six pièces de vêtements et d’accessoires, dont un sac de week-end et un maillot de football au look rétro. En outre, la marque a également lancé une édition limitée de six sacs à dos aux motifs de différents pays.
Adidas
La marque de vêtements de sport Adidas, basée à Herzogenaurach, fournit non seulement l’équipe nationale, mais a également développé une autre campagne de marque pour sa dernière contribution à l’engouement sportif. Le dernier ajout à la campagne avec des ambassadeurs de la marque connaisseurs de football met en lumière à la fois la compétition de football sud-américaine et l’Euro 2024 et explore comment « le football peut exercer une pression supplémentaire sur le jeu de chaque joueur ».
Le nouveau film de marque, qui présente à la fois des stars et des pionniers du sport, vise à inspirer la prochaine génération d’athlètes à « surmonter la pression et à enflammer leur amour pour le beau jeu » et à les encourager à se concentrer sur le cri positif de « Vous pouvez le faire » alors qu’ils entrent sur le terrain. De Lionel Messi à David Beckham en passant par Florian Wirtz, les visages célèbres ne manquent pas parmi les participants, tous portant des équipements de marque Adidas, y compris les nouvelles chaussures F50 que les joueurs porteront lors des Championnats d’Europe.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.com