Prada et Versace: deux histoires et un avenir commun

Après l’achèvement de Prada et Versace, de nombreuses questions surviennent – mais on se concentre particulièrement sur: Prada réussira-t-il à préserver l’ADN de Versace, comme la maison de mode Milan l’a promise dans son récent communiqué de presse?

“Notre objectif est de poursuivre l’héritage de Versace en célébrant et en réinterprétant son esthétique audacieuse et intemporelle”, a déclaré Patrizio Bertelli, président et directeur général du groupe Prada. “Nous offrirons une plate-forme solide qui a été renforcée au fil des ans par des investissements industriels et commerciaux continus. Notre organisation est prête et bien positionnée pour écrire une nouvelle page dans l’histoire de Versace en utilisant les valeurs du groupe et continue d’agir avec confiance et détermination stricte.”

Pas la première prise de contrôle du groupe Prada

Le groupe n’est pas un nouveau venu en ce qui concerne les prises de contrôle. Dans leur histoire, il existe déjà des acquisitions telles que celles des marques Helmut Lang et Jil Sander-Both qui ont ensuite été vendues à nouveau ainsi que la prise de contrôle du groupe de l’église. Maintenant, l’entreprise fait tout son possible pour développer Versace – un projet qui a réussi à mettre en œuvre le propriétaire précédent, Capri Holdings.

Versace est “une capitale unique dans le paysage de luxe – avec des racines profondes dans l’histoire de la mode et en même temps un fort potentiel dans le contexte contemporain ainsi qu’un bel sentiment pour la société d’aujourd’hui et future”, a souligné Prada jeudi. Néanmoins, il semble que l’ADN de la marque soit à l’avenir complété par les gènes “Made in Prada”. Une influence que Dario Vital, ancienne directrice de conception et d’image de la sœur Prada Miu Miu devrait façonner considérablement. Il a été nommé le nouveau directeur créatif et successeur de Donatella Versace le 13 mars, avant la prise de contrôle.

Les origines du groupe Prada reviennent à 1913

Les origines du groupe Prada, qui est inscrite à la Bourse de Hong Kong depuis 2011, revient jusqu’en 1913. La marque a été créée comme “Fratelli Prada” par les frères Mario et Martino Prada. Ils ont ouvert leur première entreprise dans la prestigieuse Galleria Vittorio Emanuele II à Milan. En 1978, la petite-fille de Mario, Miuccia Prada, a repris la direction de l’entreprise. Cette date marque un tournant décisif dans l’histoire de la marque.

Miuccia Prada a introduit une approche innovante de la conception et de l’utilisation des matériaux. Dans les années 1980, elle a lancé sa gamme emblématique de sacs et sacs à dos en nylon noir, un matériau industriel qui est devenu un symbole de modernité et de luxe non conventionnel.

À la fin des années 1980, Prada a présenté sa première collection pour femmes et a ainsi défini une esthétique minimaliste, raffinée et intellectuelle qui a enlevé les tendances les plus frappantes de l’époque. Sous la direction de Miuccia Prada et de son mari Patrizio Bertelli, qui sont entrés dans la société dans les années 1970, la ligne masculine Prada Uomo et la marque sœur Miu Miu ont été lancées. En 1993, Miuccia Prada et Patrizio Bertelli ont également fondé le Fondazione Prada, basé à Milan et à Venise.

Aujourd’hui, le groupe Prada est l’un des acteurs les plus importants du segment mondial de luxe. La gamme de produits comprend des vêtements, des articles en cuir, des chaussures, des accessoires, des parfums et des verres. Miuccia Prada et le designer Raf Simon partagent la direction créative de la marque principale depuis 2020. En plus de Prada, le portefeuille de marque du groupe comprend également Miu Miu, Church’s, Car Shoe, Marchesi 1824 et Luna Rossa. Le groupe produit et vend des collections de prêt-à-porter, des articles en cuir et des chaussures dans plus de 70 pays – un réseau de magasins propres, des canaux de commerce électronique, des e-que-querelleurs et des grands magasins mondiaux.

La société est également active dans les secteurs des lunettes et des cosmétiques grâce à des accords de licence. Il gère 26 de ses propres installations de production et emploie un total de 15 216 employés: à l’intérieur. En 2024, le groupe a réalisé des ventes nettes de 5,4 milliards d’euros – une augmentation de 17% par rapport à l’année précédente et donc au-dessus de la moyenne de l’industrie. Selon Patrizio Bertelli, président et directeur général du groupe Prada, cette croissance est basée sur les compétences stratégiques et la haute qualité des produits. Lors d’une conférence téléphonique avec analyste: Inside and Press, il a expliqué que la société était optimiste vers 2025.

Les ventes au détail s’élevaient à 4,8 milliards d’euros-une augmentation de 18% par rapport à 2023. Cette croissance des ventes ajustées dans l’espace et un fort volume à prix complet ont été supportés. Au quatrième trimestre, les ventes au détail ont également augmenté de 18% par rapport à l’année précédente. Si vous regardez les marques individuelles, le chiffre d’affaires de la vente au détail PRADA a augmenté de 4%. MIU Miu, en revanche, a enregistré une croissance record de 93% – soutenue par toutes les catégories et régions de produits. Au quatrième trimestre, la croissance était de 84%.

Sous la direction du PDG Andrea Guerra, la rentabilité pourrait être encore augmentée: la marge EBIT était de 23,6%, ce qui correspond à un résultat opérationnel de 1,3 milliard d’euros. L’excédent de groupe était de 839 millions d’euros, soit une augmentation de 25% par rapport à l’année précédente.

Qu’est-ce que Versace?

L’histoire de Versace a commencé il y a 47 ans dans le Palazzo della permanent à Milan lorsque Gianni Versace y a présenté sa première collection pour femmes. Déjà à un jeune âge, il est entré en contact avec la mode dans le studio de sa mère. Ses racines calabriennes, son travail en tant que costumier et le style glamour de Milan ont formé son approche de conception courageuse, sensuelle et luxueuse.

En 1972, il a déménagé à Milan, où il a initialement conçu pour d’autres marques avant de présenter sa première collection sous son propre nom en 1978. Versace a révolutionné le monde de la mode avec des couleurs vives, des imprimés frappants et un mélange indubitable d’art classique et de culture pop-iconique incarnée par le logo Medusa. Après le meurtre de Gianni en 1997, Donatella Versace a repris la gestion créative et a conduit la marque dans une nouvelle ère.

Versace est devenu une personne de la mode mondiale avec des collections pour les femmes, les hommes et les enfants, la haute couture, les accessoires, les lunettes, les parfums, les montres, le design d’intérieur et la ligne de couture de jeans Versace. Des stars comme Madonna, Jennifer Lopez, la princesse Diana, Elton John, Naomi Campbell et Cindy Crawford ont porté la marque et l’ont fait connaître dans le monde entier.

En 2018, Versace est devenu une partie de Capri Holdings avant que la marque ne soit reprise par le groupe Prada après des semaines de spéculation. Avec la collection automne / hiver 2025/26, Donatella Versace a également remis la ligne créative à Dario Vitale. Cependant, il reste fidèle à la marque en tant qu’ambassadeur en chef de la marque.