Lorsque les exercices chez les voisins s’arrêtent un instant, j’entends les passants. Les conversations tournent souvent autour de la rénovation. Que faire de ce vitrail ? Avec ou sans lucarne ? Devrait-il y avoir une cuisine ouverte ?
Le thème s’impose également lors des dîners. Si au moins une personne dans un groupe rénove ou pense à rénover, la conversation s’arrête souvent là, comme un orage pris entre deux chaînes de montagnes. La rénovation (proposée) évoque chez les autres des souvenirs de leur propre rénovation, celle d’amis ou de voisins. Presque tout le monde rénove, a rénové, va rénover ou vit à côté de quelqu’un qui rénove.
La campagne de rénovation a des raisons économiques, telles que la durabilité et la pénurie de logements – lorsqu’il y a un manque d’espace de vie, les gens ajoutent simplement un étage supplémentaire à leur maison. Mais il doit aussi y avoir autre chose en jeu. Les conversations sur la rénovation ne portent souvent pas sur l’isolement ou l’expansion, mais sur le changement. La cuisine est trop rurale, le sol est démodé, la salle de bain n’a pas le bon carrelage et ce mur doit être enlevé. La maison doit être adaptée à l’occupant.
Le sociologue allemand Andreas Reckwitz déclare dans son livre Gesellschaft der Singularitäten que nous vivons dans le « paradigme du particulier ». “Ce n’est pas sur le standardisé et le régulier que se concentrent les espoirs, les intérêts et les efforts des institutions et des individus, mais sur l’unique, le singulier”, a déclaré Reckwitz. Vous pouvez le voir dans les magazines et programmes domestiques. Les rénovateurs en herbe sont invités à aligner leur maison sur leur identité : « Votre nouvel escalier correspond-il à votre personnalité ? », ai-je lu sur un site de rénovation d’escaliers. De nombreux coachs en logement sont prêts à faire face à ce genre de problèmes. Par exemple, si vous êtes enraciné dans le passé, mais avec un esprit ouvert sur l’avenir, il est conseillé de combiner des éléments anciens et modernes.
Les gens choisissent toujours ce que les autres choisissent
Curieusement, vous voyez autre chose dans ces magazines et programmes, sur Instagram et sur Funda : une uniformité choquante. Pensez à tous les sols à chevrons, aux portes communicantes en acier, aux élégantes cuisines blanches ou noires avec îlot de cuisson, aux éviers plats angulaires. Que disent-ils des personnalités des résidents ? Et comment se fait-il que tous ceux interviewés dans le spécial salle de bain de VT Rénoverune édition de VT Vivreopté pour une salle de bains « Japandi » avec des « matériaux naturels », béton ciré et robinetterie en laiton ?
Il y a déjà beaucoup de théories sur ce paradoxe. Par exemple, la chercheuse canadienne Annetta Grant a récemment publié dans le Journal de recherche sur les consommateurs un document pour lequel elle avait interviewé des Canadiens en rénovation. Grant y observe un clivage entre un désir d’unicité d’une part (singularisation) et, d’autre part, la pression pour se conformer aux «normes du marché». Les personnes interrogées se méfiaient des carreaux inhabituels ou des armoires de cuisine « obsolètes » : cela rendrait la maison moins vendable. Grant souligne le point important que cette dynamique conduit au « déplacement » : les gens ne parviennent pas à vraiment s’approprier leur maison.
Cette vision marchande explique-t-elle bien l’imitation chez les rénovateurs ? Pas tout à fait, je pense. Après tout, vous voyez aussi cette uniformité dans les vêtements ou les meubles. Et un terme tel que le déplacement semble un peu trop d’honneur pour l’homme moderne. Je pense que beaucoup de gens peuvent se sentir parfaitement chez eux dans un décor interchangeable. En fait, ils s’y épanouissent. Je me souviens des paroles de Vincent Buskens, professeur de sociologie théorique, récemment à de Volkskrant. “Je ne pense pas que nous soyons individualisés du tout, je pense que c’est vraiment un malentendu”, a-t-il déclaré. un article sur l’individualisme aux Pays-Bas. Selon Buskens, nous sommes toujours sensibles à l’influence sociale, mais en secret. « Ceux qui doivent justifier un choix ne peuvent plus s’en tirer avec l’argument ‘tout le monde fait ça’. Alors vous êtes un suiveur.
Les gens choisissent toujours ce que les autres choisissent, seulement maintenant ils agissent comme si leur personnalité unique les mettait sur la piste Japandi. Médias comme VT Vivre répondez-y intelligemment : ils montrent ce que font les autres (c’est-à-dire ce que vous devriez faire aussi), et en même temps fournissent le langage je-suis-unique avec lequel vous pouvez justifier votre choix. Les gens croient alors que le langage eux-mêmes : ils pensent vraiment que le béton ciré leur produit. C’est presque une forme de délire.
C’est aussi une sorte de délire collectif. Parce que peu importe combien l’homme a appris à parler en termes de réalisation de soi, à la fin, il reste un animal de troupeau.
Une version de cet article est également parue dans le journal du 22 juillet 2023.