En octobre, Kim Kardashian a lancé Soutien-gorge push-up ultime pour tétons de Skims avec un «téton surélevé intégré». Le soutien-gorge est depuis épuisé, mais de nombreux autres produits liés aux tétons sont entrés dans le débat sur le marché de la mode. Si vous voulez des anneaux de tétons sans douleur, FashionNova a désormais des pâtés percés pour vous. Sortie de la marque new-yorkaise Vaquera polos en jersey avec soutiens-gorge pointus attachés. La collection Tattoo de Jean Paul Gaultier, également lancée en octobre, se vante faux anneaux de tétons sur des hauts courts sérigraphiés nus. Si l’on ajoute le fait que Pamela Anderson a collaboré sur une ligne de maillots de bain avec Frankies Bikinis en avril, il est clair que 2023 a été une grande année pour les seins.
Le classique qui rehausse la poitrine, le soutien-gorge push-up, a également connu un retour triomphal sur les tapis rouges cette année (bonjour Selena Gomez et Billie Eilish). Avec ce renouveau et la montée en puissance du faux téton, l’industrie de la mode s’éloigne des silhouettes surdimensionnées au profit de styles plus définis et ajustés. “La popularité des corsets au cours des dernières années semble n’avoir été que la pointe de l’iceberg du ‘retour des seins'”, explique Agus Panzoni, prévisionniste des tendances de la mode. Ce changement s’est également produit dans un contexte de références sexuelles qui se sont multipliées sur les podiums, explique Panzoni. Prendre la Des préservatifs Durex à 200 000 $ dans la collection Automne/Hiver 2023 de Diesel, Par exemple. Ou encore le défilé d’AVAVAV de la même saison, au cours duquel les vêtements tombaient des mannequins pendant qu’ils marchaient. Dsquared2 même a lancé des sextoys à la mode en février.
Mais malgré une augmentation de la suggestivité vestimentaire, les jeunes ont moins de relations sexuelles que les générations précédentes – c’est pourquoi Panzoni dit que la fausse empreinte de mamelon dressé de Skims capture parfaitement le « paysage paradoxal » de la sexualité en tant que tendance de la mode. “Cela apparaît comme une juxtaposition à une culture obsédée par la perfection physique et l’attractivité, mais apparemment indifférente au véritable désir sexuel et à l’intimité”, dit-elle. En d’autres termes, nous traitons notre corps comme un atout à visualiser et à optimiser pour les réseaux sociaux, ce qui, selon Panzoni, rend tout le monde « conventionnellement attrayant mais dépourvu de sexualité authentique ».
“Cela apparaît comme une juxtaposition à une culture obsédée par la perfection physique et l’attractivité, mais apparemment indifférente au véritable désir sexuel et à l’intimité.”
Et dans le but de s’aligner sur la définition « in » de la beauté, certaines se dirigent vers la clinique de chirurgie plastique. Melissa Doft, chirurgienne plasticienne doublement certifiée, dit qu’elle a vu beaucoup de jeunes intéressés par une augmentation mammaire. “Mais ce n’est plus le même travail de seins que nous faisions autrefois”, dit-elle. « Ils ne recherchent pas un corps exagéré et tout en courbes ; ils recherchent quelque chose de très discret mais qui va leur donner la forme qui leur manque dans leurs vêtements. Elle dit qu’elle a également reçu des demandes de produits de comblement pour les rendre plus droits et plus proéminents.
Même si un mamelon bien visible (naturel ou non) peut être une mode, cela a aussi beaucoup à voir avec l’économie et les droits des femmes, dit Sarah Pedersenprofesseur de communication et de médias à l’Université Robert Gordon et auteur de La politisation de Mumsnet. Par exemple, dit-elle, la figure voluptueuse popularisée après la Seconde Guerre mondiale peut être considérée comme un moyen de transmettre aux femmes un message « merci pour votre service – maintenant, retournez dans la cuisine ». De même, la silhouette « fertile » en vogue aujourd’hui pourrait être une réponse aux problèmes économiques et à la baisse du taux de natalité dans le monde occidental. « Les gens se demandent : ‘Pourquoi ces femmes égoïstes n’ont-elles pas d’enfants ?’ Pourquoi sont-ils obsédés par leur carrière ? dit Pedersen. “Mais les enfants sont vraiment un luxe en ce moment.”
C’est un dilemme qui me rappelle Amérique Ferrare Barbie monologue: Pour être à la mode, il faut projeter sa fertilité avec une poitrine proéminente (tout en paraissant mince comme Ozempic partout ailleurs). Seulement c’est trop cher pour beaucoup d’avoir des enfants, la plupart des bureaux ne tolèrent pas les chemises à seins dans leurs codes vestimentaires, et les tétons peuvent être faux. Comme le dit Panzoni : « Le faux téton dur résonne parfaitement avec l’époque contemporaine. »