Malgré une prise de conscience croissante de l’impact négatif de l’industrie de la mode, les gens continuent d’acheter des vêtements tendance et bon marché auprès d’entreprises bien connues. Comment cela s’articule-t-il ?
L’idée de cet article vient d’un article récent du réseau de recherche néerlandais De Correspondent : « La campagne réussie de Bob montre : avant tout, ne dites pas aux gens quoi faire. » Cet article sur la campagne du gouvernement néerlandais mérite d’être lu car il n’a pas réussi à combattre le problème de la conduite en état d’ébriété par une interdiction.
L’essentiel de l’histoire est que si vous souhaitez changer un comportement, il est préférable de se concentrer sur l’élimination des obstacles dans l’environnement plutôt que sur le changement de la personne elle-même.
Selon De Correspondent, les gens ont toujours su que l’alcool au volant était dangereux, mais un véritable changement de comportement n’a eu lieu que lorsque la campagne Bob a levé un obstacle : elle a introduit « Bob » comme nom de la personne responsable qui devait être et conduire sobre. . Le nom de Bob s’est fait connaître grâce à des actions publiques telles que des affiches publicitaires humoristiques. Le gouvernement a donc simplifié la conversation inconfortable sur qui resterait sobre. Cette personne pourrait simplement dire, sans avoir à expliquer grand-chose : « Je m’appelle Bob ».
En le lisant, j’ai pensé à l’industrie du vêtement.
Milieu Centraal a récemment lancé une formation en ligne gratuite pour encourager les femmes à acheter moins de vêtements neufs. De nombreux documentaires et reportages circulent également dans les médias sur les pratiques non durables dans l’industrie (J’en ai écrit quelques-uns moi-même).
Alors, la conscience est-elle toujours le problème ?
Si je suis honnête, je ne le crois pas.
La plupart des gens savent très bien qu’acheter constamment de beaux vêtements bon marché et se débarrasser des « vieilles » choses est tout sauf durable. Et qu’ils sont incroyablement bon marché Les articles de mode ne sont pas produits de manière responsable.
Selon des experts comme Léanne Heubergerconsultant en chaîne d’approvisionnement durable à l’Impact Institute, les gens peuvent acheter des vêtements à des prix anormalement bas parce que le coût réel des mêmes articles de mode est payé ailleurs dans le monde. « Pensez aux personnes qui travaillent pour des salaires très bas ou dans des conditions de travail insalubres et dangereuses. »
Il y a aussi des critiques selon lesquelles les vêtements sont trop bon marché Paulien Harmsenchercheur principal en textiles durables à l’université et à la recherche de Wageningen. « Pour autant que je sache, il n’existe pas encore de machines permettant d’insérer un morceau de tissu et d’obtenir une chemise. La confection d’un vêtement prend du temps et nécessite toujours un travail manuel ». Elle pense que cela devrait être davantage valorisé. « En fixant des prix bas sur les vêtements, nous perpétuons l’idée qu’un vêtement ne vaut pas grand-chose et la culture actuelle du jetable », a déclaré Harmsen.
Mais qu’est-ce qui empêche les gens de choisir des vêtements durables ?
La mode durable doit devenir plus accessible et devenir la norme
La réponse la plus simple est peut-être que le contexte est l’une des forces restrictives de la mode. Pour le dire plus simplement : les gens se veulent créer une garde-robe plus durablemais l’environnement ou les circonstances leur rendent la tâche difficile.
La fast fashion domine le marché et nous séduit avec des prix bas et de jolies pièces tendances.
La mode durable devrait être moins chère et plus facilement disponible.
Une façon d’y parvenir, comme l’ont demandé à plusieurs reprises les experts en développement durable et également dans un récent rapport sur recommandé un marché de la mode circulaireest la prise en compte de l’impact humain et environnemental dans le prix des articles de mode, un concept connu sous le nom de « Vrai prix » est évoqué. Lorsque les coûts sociaux et environnementaux sont pris en compte, la fast fashion dommageable pour l’environnement devient plus chère et la mode responsable devient comparativement moins chère.
Mais attention, on ne peut pas acheter une garde-robe verte. Fort Jasmien Wynantsexpert de la mode durable, il s’agit essentiellement « d’acheter moins, de faire de bons choix et de les faire durer », comme le disait la défunte créatrice de mode britannique Vivienne Westwood. Le journal néerlandais NRC titrait l’année dernière : « Le vêtement le plus durable est déjà dans votre garde-robe ».
Prolonger la durée de vie des produits
Dans une économie circulaire, visée d’ici 2050consiste à prolonger la durée de vie des produits. Comment voulons-nous garantir que les gens apprécient et prennent soin de leurs vêtements (par exemple en… Réparations) et les porter jusqu’à ce qu’ils soient complètement usés ?
Ne devrions-nous pas peut-être apprendre à l’école comment sont confectionnés les vêtements, comment en prendre soin, et même apprendre à boutonner un bouton, à repriser une chaussette ou à remplacer une fermeture éclair ?
Et une idée bien plus vaste : l’industrie de la mode elle-même ne devrait-elle pas dicter le contraire ? En fin de compte, l’accent actuel mis sur les tendances et le « nouveau » contredit les principes de durabilité.
Et les entreprises de mode ralentir le rythmeconcentrez-vous sur la qualité (supérieure) et déjà en phase de conception Réutiliser et recycler penserais-tu ?
Le journal belge De Tijd s’est récemment penché sur l’idée de l’économie circulaire : « Peut-on gagner de l’argent avec des choses qui durent éternellement ? » (fortement également recommandé).
Bien sûr, vous pouvez aussi faire de plus petites choses. s’appuyer sur les piliers de l’économie circulaire.
Peut-être vous souvenez-vous de la campagne publicitaire de Patagonia il y a quelques années avec le slogan « N’achetez pas cette veste » ? Des campagnes comme celles-ci peuvent aider les consommateurs à repenser et à se concentrer sur leurs habitudes d’achat. Réduire ou Recycler au lieu d’acheter constamment de nouvelles choses.
Offrir ou permettre Réparations est un pas dans la bonne direction.
Récompenser et promouvoir l’économie circulaire
Selon Experts Le gouvernement devrait également encourager les consommateurs et les entreprises à modifier davantage leur comportement.
Par exemple, considérons la simple suggestion réduire ou supprimer la TVA sur les vêtements usagés, pour les rendre moins chers et plus attractifs.
Par ailleurs, la tâche actuelle consiste à réprimer les pratiques douteuses, voire carrément néfastes, des géants chinois comme Shein et Temu. Jan Meerman, directeur de l’association professionnelle néerlandaise INretail, expliqué récemmentque les plateformes envoient un tsunami de produits bon marché, souvent non testés, vers l’Europe via des ventes massives sur Internet, entraînant une perturbation du marché, des produits dangereux et un manque de durabilité.
Il a exigé mesures politiques urgentestant au niveau national qu’européen. L’une des premières mesures consiste à imposer des droits d’importation sur toutes les commandes de vêtements en provenance de pays extérieurs à l’UE. (actuellement, cela ne s’applique qu’aux commandes supérieures à 150 euros).
Mais attention, il y a aussi une responsabilité pour les consommateurs. Dans le cas de Shein et Temu, vous devriez peut-être vous demander si vous devriez le faire. Parce que peu importe où vous dépensez votre argent.
Faites une différence positive
Lorsqu’il s’agit de questions importantes et complexes comme le changement climatique et la couverture négative qui en est faite, il est parfois difficile de ne pas se sentir impuissant. La pensée « Que puis-je changer en tant qu’individu ? » conduit souvent à la passivité.
Peut-être que cela s’applique aussi à ce problème de mode.
Oui, la situation est compliquée et la durabilité est avant tout la tâche de nos décideurs politiques et des entreprises de mode/géants des achats. Mais aussi ceux d’entre nous tous dans l’industrie de la mode. Une tâche pour vous et moi.
Faites une différence positive grâce à de petites mesures réalisables que vous pouvez prendre.
Il existe d’innombrables idées pour les professionnels : Détaillants de mode, achetez des vêtements plus durables pour votre magasin de mode. Créateurs : utilisez des tissus plus durables et de haute qualité dans vos collections. Marques de vêtements : examinez de près la chaîne d’approvisionnement et réfléchissez à la manière dont vous pouvez améliorer les choses pour les personnes et l’environnement. Investisseurs : Financer des innovations durables, des start-ups ou des entreprises, recycler les textiles.
Et encore une fois pour tous les acteurs de l’industrie de la mode : prenez des décisions éclairées. Pensez aux pionniers inspirants, aux entrepreneurs et aux marques de slow fashion. Soutenez les marques que vous aimez et faites-leur savoir que nous apprécions leurs efforts (de développement durable). Posez des questions, par exemple sur la production, les conditions de travail et les objectifs climatiques. Exigez plus de transparence.
Tout cela a un impact, et action collective peut faire la différence.
NDLR : Cet article a été publié le 28 octobre sur la page Linkedin de l’auteur car il s’adressait en priorité aux consommateurs. Aujourd’hui, après révision, il est publié sur FashionUnited dans une version destinée aux professionnels de la mode. Édition et traduction du néerlandais vers l’allemand réalisées par Weixin Zha.
Sources :
– Les archives FashionUnited et les interviews d’experts pour les articles de fond précédemment publiés ainsi que l’article « Acheter ou ne pas acheter : la tentation des vêtements bon marché » par la journaliste spécialisée dans le développement durable Simone Preuss de juin 2015.
– L’article du Correspondant « La campagne réussie de Bob montre : avant tout, ne dites pas aux gens quoi faire » par Emy Demkes & Hans van Emmerik, du 3 octobre 2024.
– L’article du CNRC « Le vêtement le plus durable ? C’est déjà dans votre placard » de Joost Pijpker et Juliët Boogaard, du 3 janvier 2023.
– Article du Tijd « Pouvez-vous gagner de l’argent avec des choses qui durent éternellement ? » par Stephanie de Smedt, 2 mars 2024.
– Certaines parties du texte de cet article ont été générées à l’aide d’un outil d’intelligence artificielle (IA), puis éditées.