Bienvenue à Big Break, où certaines des personnalités les plus influentes de l’industrie de la beauté réfléchissent aux moments qui les ont marqués – du bon au mauvais et tout le reste. Ici, Docteur Yannis AlexandridesMD FACS, chirurgien plasticien certifié américain et européen et fondateur et directeur chirurgical de 111, rue Harley. et 111PEAU raconte comment l’école de médecine a construit sa résilience, comment une rencontre avec deux astronautes a changé le cours de sa carrière et comment lui et sa femme Eva Alexandridis (fondateur et PDG de 111SKIN) a fait pivoter son entreprise pendant la pandémie.
Le monde de la médecine a toujours couru dans la famille du Dr Yannis Alexandrides. « Je suis né dans une famille médicale et la médecine était tout autour de moi », mais cela ne voulait pas dire qu’il avait choisi la profession à la légère. Il avait un grand intérêt pour la physique et les mathématiques, mais a finalement décidé que « la médecine est différente de toute autre chose parce que vous pouvez aider les autres », a déclaré le Dr Alexandrides à POPSUGAR.
Alors, il a commencé l’école de médecine à Athènes. Après sa formation initiale, le Dr Alexandrides a eu une idée de chaque spécialité impliquée lors de ses rotations au cours des trois dernières années, « pour moi, il était très clair que la chirurgie était le choix évident », dit-il. « J’ai aimé les effets immédiats de vos actions grâce à la chirurgie, la grande différence que vous pouvez faire dans la vie de quelqu’un, et travailler avec mes mains faisait partie de ce que j’aimais tant. » Il y avait quelque chose d’autre qui décidait le Dr Alexandrides quant à la profession qu’il avait choisie. « A ce moment particulier, une chose très malheureuse s’est produite », se souvient-il. « Un de mes amis les plus proches servait dans l’armée et a eu un grave accident, qui a nécessité une reconstruction faciale, alors je suis venu et j’ai essayé d’aider. J’ai essayé de le mettre en contact avec des gens qui faisaient ce type de travail à l’époque en Grèce », il explique. « Il y avait des choix très limités, et seuls très peu de médecins en Grèce proposaient de la chirurgie plastique et constructive. » Cela a vraiment solidifié la décision du Dr Alexandrides, et il a décidé d’investir plus de temps dans sa poursuite.
« Il faut être un peu artiste pour vraiment réussir dans ce domaine. »
À partir de là, il a fait des recherches pour savoir où se trouvait la formation la plus supérieure pour les médecins, en particulier en chirurgie, et a opté pour les États-Unis. « J’ai suivi des programmes d’échange entre l’école de médecine d’Athènes et Dallas et je suis allé dans l’un des grands centres médicaux là-bas où j’ai été exposé à beaucoup de chirurgie plastique et d’esthétique reconstructive. » C’est là que le Dr Alexandrides a réalisé que c’était sa vocation parce qu’il y avait une telle variété. « Il propose plus de 10 000 opérations différentes. Il existe tellement de sous-spécialités dans la chirurgie plastique, par exemple la chirurgie de la main, la chirurgie esthétique, la chirurgie craniofaciale, les brûlures et bien d’autres sous-spécialités que l’on peut approfondir », ajoute-t-il.
En plus des sous-spécialités, le Dr Alexandrides aimait beaucoup l’aspect artistique de la chirurgie. « Il faut être un peu artiste pour vraiment réussir dans ce domaine. »
Mais cela ne veut pas dire que le parcours pour devenir un chirurgien plasticien entièrement certifié a été facile – loin de là en fait. La chirurgie plastique est la spécialité la plus difficile à intégrer. « Le processus est si intense », explique le Dr Alexandrides, « on a l’impression de faire du service militaire. Vous devez vous réveiller très tôt le matin, parfois à l’hôpital à 6 heures du matin, et la plupart de ces nuits, vous devez être de garde en tant que eh bien, certaines nuits, vous n’avez même pas dormi », dit-il. « J’ai décidé de me spécialiser en craniofacial et en microchirurgie, il a fallu huit ans de cette formation intense. » Mais des milliers d’opérations plus tard, le Dr Alexandrides était prêt à entrer dans le monde réel de la chirurgie. « Je me sentais prêt à 100 % à démarrer ma propre carrière et mon propre cabinet [after training]. »
Son plan était toujours de retourner en Grèce et d’y ouvrir son propre cabinet, mais après huit ans de formation, le Dr Alexandrides a pris une pause bien méritée de six mois. Au cours de ses voyages, il s’est arrêté à Londres où il avait des amis et aussi de la famille. « J’ai rencontré un chirurgien plasticien qui avait également une formation américaine et nous sommes devenus de bons amis », dit-il. « En deux semaines, il m’a proposé un travail et m’a demandé de commencer à travailler avec lui à Londres. »
Même si c’était quelque chose qu’il n’avait jamais imaginé, le Dr Alexandrides s’est trouvé incapable de résister à l’attrait de Londres et aux défis professionnels qui l’accompagnaient. Il savait aussi qu’il serait encore près d’Athènes pour y débuter une pratique. « C’est là que j’ai commencé ma carrière à Londres. » Cela n’a cependant pas conduit le Dr Alexandrides à Harley Street immédiatement. Il lui a fallu environ un an et demi avant de franchir le pas pour devenir indépendant et démarrer sa propre pratique.
« En tant que lieu avec beaucoup d’histoire et de tradition pour l’Angleterre, Harley Street a été l’épicentre de l’excellence médicale ici », dit-il. « C’est assez difficile de démarrer la pratique basée à Harley Street, même le processus d’y entrer avec toute la compétition. » Le Dr Alexandrides n’avait pas perdu de vue à quel point il était risqué de sortir seul. « J’ai décidé de franchir cette étape, qui était une étape très audacieuse à l’époque, compte tenu de mon expérience et de mon âge. » Étant au début de la trentaine, ses parents ne pensaient pas que c’était la bonne décision à l’époque. » Ils avaient peur que j’étais un peu, ou plutôt, devrions-nous dire, émotif à ce sujet parce que je croyais vraiment, vraiment que Londres avait beaucoup à offrir. Ce fut une période très dynamique avec beaucoup de changements, beaucoup de progrès et beaucoup de positivité », se souvient-il. « J’étais en fait très heureux de vivre à Londres. »
A cette époque, en 2000, il existait deux types de pratiques en matière de chirurgie plastique esthétique et esthétique à Londres. Il y avait de grandes cliniques appartenant à des entreprises, qui employaient des médecins pour pratiquer la chirurgie en privé. Et puis il y avait les chirurgiens plasticiens consultants du NHS, qui travaillaient dans le NHS depuis des années et ils commenceraient progressivement à faire du travail privé. « À l’époque, une pratique où un chirurgien plasticien privé ou un groupe de chirurgiens plasticiens se consacrent tout le temps à leur clinique et à leurs patients privés était très rare. » Il n’y avait pas non plus de clinique de chirurgie plastique, qui offrirait des traitements non chirurgicaux aussi bien que chirurgicaux.
C’est là que le 111 Harley St. est entré en jeu. « J’ai commencé avec cette approche 360 où je me disais que si j’étais un patient, que demanderais-je à mon chirurgien plasticien ? Quel service voudrais-je obtenir ? Quelles questions devrais-je poser ? » Cela a amené le Dr Alexandrides à la conclusion qu’il avait besoin d’une clinique qui pourrait avoir un large éventail de traitements parce que « parfois la chirurgie n’est pas la bonne réponse », dit-il. « Cela pourrait être prématuré ou quelqu’un pourrait ne pas être psychologiquement prêt pour cela; il y a beaucoup de raisons, donc les traitements non chirurgicaux ont un grand rôle à jouer. » Cette même approche est allée encore plus loin pour le Dr Alexandrides, « l’idée d’avoir des suppléments et des soins de la peau était très intuitive pour moi. Si vous faites de la chirurgie, vous devez donner les bons produits à vos patients afin qu’ils puissent guérir mieux et plus rapidement, et qui sait comment la peau guérit mieux que le plastique », ajoute-t-il.
Et c’est ainsi que 111SKIN est né. Mais, ce n’était pas nécessairement censé arriver. « C’était un effet secondaire », explique le Dr Alexandrides. « Je n’aurais jamais pensé créer une ligne de soins de la peau que je vendrais en dehors de ma clinique. » Tout a commencé lorsqu’il a rencontré deux scientifiques impliqués dans le programme spatial et chargés du bien-être des astronautes. Ce sont eux qui ont créé la nourriture et les suppléments pour les astronautes. « La signification de cela est que l’espace est un environnement très dur et est en fait un laboratoire du vieillissement avancé car la peau est exposée à un rayonnement cosmique intense », explique-t-il. « Dieu merci, nous n’obtenons pas cela sur Terre à cause de l’effet filtrant de l’atmosphère et de l’absence de gravité », ajoute le Dr Alexandrides.
« Ils étaient en avance sur leur temps », se souvient-il. « Ils avaient cette connaissance de la façon de prévenir le vieillissement de la peau dans l’environnement le plus extrême. » Ainsi, le Dr Alexandrides a collaboré avec eux sur les soins de la peau et les suppléments en 2006.
La toute première percée a été le Dramatic Healing Serum en 2008, un produit conçu pour aider les patients du Dr Alexandrides à guérir plus rapidement. « La plupart de mes patients sont revenus vers moi après six semaines (ce qui était la phase de guérison initiale où je leur donnais le sérum gratuitement) et en demandaient plus. » L’ingrédient secret de cette formule était le NAC Y2 de 111SKIN, qui est devenu un héros absolu dans l’industrie et dans les routines de nombreuses personnes. L’ingrédient révolutionnaire reste aujourd’hui au cœur de la marque et est l’ingrédient clé de la gamme Y Theorem. Finalement, après en avoir discuté avec sa femme, Eva, ils ont décidé de créer une petite ligne de soins de la peau avec huit produits de base utilisant NAC Y2 à vendre après les six premières semaines.
« Je n’aurais jamais pensé qu’il deviendrait ce qu’il est aujourd’hui », déclare le Dr Alexandrides. « Cela faisait partie de ma pratique, donc cela ressemblait davantage à un service supplémentaire pour mes patients. »
Avec toutes les percées et les succès, il y a bien sûr eu des moments difficiles. Mais, le Dr Alexandrides n’a jamais douté de sa carrière de médecin. « Il n’y a jamais eu un moment où j’ai pensé que j’abandonnerais ma carrière. Si vous êtes médecin, ce n’est pas seulement un travail – cela fait partie de votre nature. Je pense que cela m’a aussi donné beaucoup de résilience. »
Dr Alexandrides, Eva et 111SKIN sont toujours restés fidèles aux valeurs de la marque. « En effet, j’ai rencontré beaucoup de célébrités. Je pense qu’une partie des raisons pour lesquelles j’ai eu, et j’ai, des célébrités qui viennent nous voir, c’est parce que nous respectons toujours l’anonymat. Nous n’aimons pas en parler. » C’est quelque chose qui lui donne confiance qu’il fait la bonne chose, explique-t-il. « Bien sûr, j’aime cet aspect de mon travail, mais je le prends au sérieux. Je traite chaque patient de la même manière. Peu importe leur notoriété. Ils ont les mêmes besoins et ils ont besoin du même type d’attention. . Alors j’essaie de donner ça à tout le monde. »
En ce qui concerne les faits saillants de la carrière, le Dr Alexandrides en a un humble et ça se passe maintenant. « Comme pour beaucoup de gens, ce fut une période très difficile avec la COVID, ma clinique a dû fermer complètement pour la première fois », raconte-t-il. « J’ai l’impression que nous avons renforcé l’entreprise. J’ai l’impression que l’élan a augmenté au lieu de ralentir, en fait. »
« La plupart de mes patients sont revenus vers moi après six semaines (ce qui était la phase de guérison initiale où je leur donnais le sérum gratuitement) et en demandaient plus. »
L’entreprise a rapidement pivoté, passant à d’autres plateformes pour atteindre les clients et a créé un réseau de professionnels tels que des esthéticiennes et des dermatologues qui aident. « Nous avons établi une connexion très dynamique et les ventes ont suivi. C’est un moment de pincement pour moi car cela aurait pu être l’inverse et je dois me le dire », poursuit-il. « C’est une période où nous sommes en mesure de renforcer notre équipe en attirant des personnes qui ont vraiment de l’expérience dans ce domaine, car les besoins de l’entreprise changent au fur et à mesure que vous avancez, et en ce moment, c’est une période très excitante pour nous. »
La façon dont les souhaits du Dr Alexandrides qu’on se souvienne de lui peut sembler surprenante, mais cela renforce en fait ce propriétaire d’entreprise mis à part, il est avant tout un chirurgien. « Mon objectif est de créer des produits qui minimisent le besoin des gens de se rendre dans une clinique », explique-t-il. En fin de compte, le Dr Alexandrides veut être connu comme le médecin qui a autant empêché ses patients d’aller voir leur chirurgien plasticien.
Source de l’image : Bonnie Mills / Dr Yannis Alexandrides