« Je peux dire des choses antisémites et Adidas ne peut pas me lâcher », a annoncé l’artiste anciennement connu sous le nom de Kanye West sur Drink Champs il y a un peu plus d’une semaine. « Et maintenant ? », a-t-il demandé de manière rhétorique, et avec l’audace moqueuse d’un homme dont les millions de dollars, les millions de fans et les nombreuses relations de haut niveau l’ont amené à travers de nombreux cas de réaction publique au cours des 20 dernières années. Mais ce jour est révolu.
Le hip-hop à travers les âges
Maintenant, Adidas l’a largué après avoir affirmé à plusieurs reprises qu’il avait affaire à une cabale juive qui contrôle le monde. Son partenariat Yeezy avec Adidas était au cœur de sa valeur nette déclarée de 2 milliards de dollars; sans cet accord, son statut de milliardaire aurait été « anéanti ». Les efforts musicaux et entrepreneuriaux de Kanye ont toujours été motivés par la mise en avant d’une barrière, imaginaire ou réelle, afin de la surmonter. Ce trait était attachant jusqu’à ce que sa ligne de mire passe de ceux qui remettaient en question ses capacités musicales aux Noirs qui critiquaient ses contacts MAGA, et maintenant au peuple juif. Ses récentes déclarations antisémites, après une longue période de chasse sans cesse croissante au prochain spectacle, l’ont finalement contaminé de manière radioactive pour ses alliés influents.
Kanye West se fait larguer par ses partenaires publicitaires
Adidas rejoint une longue liste de marques influentes, dont JP Morgan Chase, CAA, Balenciaga et Vogue, qui ont rompu leurs liens avec Ye au cours du mois dernier. MRC a mis de côté un documentaire sur lui qui avait déjà été réalisé. Ari Emanuel, PDG de William Morris Endeavour, a écrit un article d’opinion exhortant les entreprises à cesser de travailler avec Ye. Le PDG d’UTA, Jeremy Zimmer, a exhorté ses partenaires à soutenir le boycott de Kanye West « car des voix puissantes qui répandent la haine ont souvent poussé les gens à des actes haineux ».
La dernière controverse a commencé avec le contrecoup des t-shirts « White Lives Matter » que Kanye West portait aux côtés de la publiciste conservatrice Candace Owens lors de son défilé Yeezy Season 9 plus tôt ce mois-ci. Son ami Diddy l’a d’abord défendu publiquement, disant au Breakfast Club que ce qu’il veut dire est souvent mal compris. En privé, la fondatrice de Bad Boy a demandé conseil à Ye – mais Ye l’a rejeté, publiant ses textes sur Instagram et l’avertissant : « Ne m’appelle plus jamais un non-sens comme ça à moins que tu ne sois prêt à me donner le feu vert parce que tout le monde qui dit sur ce t-shirt, c’est moi.
Ye s’est ensuite affronté sur les réseaux sociaux avec le directeur créatif de Supreme, Tremaine Emory, Boosie et Meek Mill, qui ont tous critiqué le t-shirt et réprimandé Ye pour diverses raisons. Tout l’incident semblait initialement être un autre exemple des problèmes de santé mentale personnels de Yes et / ou de son habitude de longue date de rechercher les gros titres pour promouvoir son dernier projet.
Mais ensuite, Kanye a émis l’hypothèse que les personnes qui se sont prononcées contre lui n’étaient pas seulement en colère contre son anti-noirceur, mais qu’il s’agissait d’agents « envoyés par le peuple juif ». Le 9 octobre, il a tweeté qu’il prévoyait « d’aller def con 3 envers le peuple juif » et a accusé le peuple juif de « lancer la culture de l’annulation ». Il a ajouté : « Ce qui est drôle, c’est que je ne peux pas être antisémite parce que les Noirs sont aussi des Juifs. » Il a ensuite ajouté : « Vous avez joué avec moi et essayé de salir tous ceux qui s’opposent à votre programme. »
Kanye West et George Floyd
Ses comptes Twitter et Instagram ont été immédiatement suspendus. Quelques jours plus tard, il a donné une interview maintenant supprimée sur le podcast « Drink Champs » de NORE, dans laquelle il a faussement affirmé que le genou de l’ancien policier du Minnesota Derek Chauvin « n’a même pas abandonné comme ça ». [George Floyds] cou », et a poursuivi ses attaques contre les soi-disant « médias juifs ». L’interview a été supprimée après un contrecoup (et la famille de feu George Floyd prévoit de déposer une plainte de 250 millions de dollars contre Ye) – mais d’autres conversations avec Tucker Carlson et Piers Morgan ont rapidement suivi, dans lesquelles Ye a maintenu le même ténor haineux. Il a dit à Morgan qu’il était « désolé pour les gens que j’ai blessés avec le tweet » Def Con « », mais n’a jamais explicitement rétracté tout ce qu’il avait dit à propos de ses projets de « #MeToo », a déclaré la culture juive.
Les opinions de Ye semblent s’aligner sur celles des sectes israélites noires hébraïques les plus extrêmes qui croient qu’elles sont les descendants originaux des anciens Israélites, ou les « vrais juifs ». Ces groupes sont connus pour leur conservatisme obstiné et leur défense incessante de leur conviction que les Juifs blancs sont les « enfants de Satan ». Kodak Black est un Israélite hébreu avoué, et Kendrick Lamar a fait référence à cet état d’esprit dans sa musique, bien qu’aucun des rappeurs n’ait exprimé la conviction que le peuple juif est intrinsèquement mauvais ou dirige le monde.
Mais Ye n’est pas le seul artiste à avoir exprimé un antisémitisme pur et simple ces dernières années. En 2021, Nick Cannon s’est excusé sur son podcast pour avoir affirmé que « les Juifs, les Blancs, les Européens » ont une « faiblesse » qui fait d’eux des « sauvages ». Ice Cube a également attiré l’attention à plusieurs reprises avec des déclarations antisémites. En 1992, il a rappé « Ils ont dit que je pouvais chanter comme un geai / Mais négro, ne dis pas le mot J » après que les paroles précédentes sur les Juifs aient suscité des critiques, et en 2020, il a tweeté divers mèmes antisémites. Ye a dit à Drink Champs qu’Ice Cube avait inspiré son « ambiance antisémite », mais Ice Cube s’est distancié de la suggestion en tweetant : « Je ne suis pas antisémite et je ne l’ai jamais été ».
Pourquoi Kanye West met-il tout en œuvre avec son antisémitisme ?
Les artistes qui ont été ostracisés pour avoir tenu des propos antisémites se sont généralement excusés après avoir été mis au pilori, mais Ye refuse catégoriquement de reculer. Il a déclaré à plusieurs reprises qu’il était prêt à mourir pour ses convictions. Ceux qui ont jusqu’à présent attribué ses propos controversés à ses problèmes de santé mentale ne peuvent manquer de voir avec quelle clarté et calme il a exprimé son discours de haine dans plusieurs interviews remontant à plusieurs années. L’ancien contributeur de TMZ, Van Lathan, a affirmé que Ye avait dit quelque chose du genre « J’aime Hitler » lors de sa tristement célèbre interview « Vous aviez le choix d’être un esclave » en 2018, mais que c’est « quelle qu’en soit la raison » n’a pas fait dans le clip final.
Outre son prétendu soutien à Hitler (que Kanye n’a pas nié), un autre aspect que TMZ a balayé sous le tapis est sa dépréciation de 400 ans d’esclavage américain. Peut-être que ce n’était pas assez offensant dans un monde qui s’est installé dans l’anti-Blackness. De nombreux Noirs ont été irrités par ses commentaires, mais notre simple indignation n’a pas suffi à le faire tomber de son piédestal. Trop d’entre nous pensaient que la rhétorique MAGA de Ye était juste; trop peu étaient prêts à l’organiser et à lui nuire par un boycott de masse.
De nombreux artistes, entrepreneurs et athlètes de la soi-disant élite noire se sont rangés du côté de lui. Non seulement ils ne l’ont pas dénoncé publiquement en 2018, mais ils ont travaillé avec lui depuis et, dans le cas de Revolt, lui ont fourni une plate-forme pour diffuser des idées préjudiciables. Ses fans continuent d’acheter des vêtements Yeezy, d’assister à ses services du dimanche et de diffuser ses sessions d’écoute Donda avec un effet record. Ses liens avec les entreprises et son influence culturelle le rendaient trop puissant pour être tenu responsable d’avoir piétiné les Noirs. Autant cette histoire montre l’auto-sabotage sans fin d’un homme, autant elle montre aussi à quel point les griefs des Noirs semblent avoir peu de poids dans ce pays.
Avec le cours idéologique de Kanye West, sa valeur nette diminue inévitablement aussi
Avant qu’Adidas ne le largue, Ye affirmait fièrement qu’il était l’homme noir le plus riche du monde. Même si vous deviez croire cela, gardez à l’esprit que la valeur nette n’est qu’une estimation approximative de la valeur d’un portefeuille. Alors que Ye s’éloigne des plus grandes marques mondiales et aliène le public, ses entreprises auront moins de valeur et cette estimation continuera de baisser. S’il refuse de s’excuser pour ses commentaires, de nombreux organisateurs de voyages, sociétés de gestion, détaillants de mode et médias auront probablement encore plus de mal à travailler avec lui.
Le PDG qui veut le soutenir devrait s’inquiéter de l’impact sur les partenaires qui pourraient s’éloigner de lui. Le rappeur affirme qu’il a les fonds nécessaires pour rendre sa propre entreprise publique, et c’est exactement ce qu’il devra peut-être faire après cette vague de désinvestissement.
Le week-end dernier, Axios a publié une chronique qui disait : « L’Amérique est au bord du premier univers véritablement parallèle de la campagne présidentielle – où les partis s’adressent à différentes circonscriptions, dans différents écosystèmes médiatiques, poussant des réalités différentes ». idéologiquement fermé, et cette dynamique se manifeste de plus en plus dans les médias conservateurs et les plateformes de médias sociaux comme Parler, que Ye a récemment racheté. Il compte environ 40 000 abonnés sur la plateforme, ce qui est bien loin de ses 31,5 millions d’abonnés sur Twitter, mais il peut être assuré que Parler est sa tribune et qu’il peut dire à sa base ce qu’il veut sans répercussions. Cette existence hors-la-loi pourrait être la nouvelle norme pour Ye après ce mois-ci.
Le musicien est tellement pris dans son esprit qu’il a essentiellement décidé d’échanger son rôle d’artiste pour être un phare de haine pour une petite minorité de conservateurs qui ont besoin des Noirs comme chiens de poche pour leurs croyances. Il reçoit également des applaudissements de la part de nazis comme ceux de Los Angeles qui ont déclaré le week-end dernier qu’il avait » raison » sur ce qu’il disait. On peut se demander si ces personnes auraient un intérêt à acheter ses vêtements, à écouter sa musique ou à assister à ses concerts dans un avenir prévisible. Mais ces nazis veulent tuer des Juifs, et ses récents commentaires ont contribué à rapprocher leur point de vue haineux du courant dominant. En 2010, Ye a rimé, « Aucun homme ne devrait avoir tout ce pouvoir », et il a passé la prochaine décennie à le prouver. Maintenant, son auto-sabotage a limité une grande partie de ce pouvoir.
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