Pourquoi des points de vente Shein non autorisés apparaissent-ils dans les rues principales ?

Shein a eu du mal avec des points de vente non autorisés.

Des « Shein Outlets » ont récemment ouvert leurs portes dans plusieurs rues commerçantes aux Pays-Bas et à l’étranger. Cela a récemment fait sensation à Arnhem, aux Pays-Bas, et il existe déjà des points de vente similaires dans les villes de Breda et de La Haye. Toutefois, ces deals ne proviennent pas de la plateforme en ligne chinoise, comme l’a souligné un porte-parole de Shein à FashionUnited.

Un cas similaire s’est déjà produit en Espagne au début de cette année. Une boutique appelée « Glu Stock Shein » a ouvert ses portes à Saragosse. Dans le communiqué de presse du centre commercial où ce magasin a ouvert ses portes, il semble qu’il s’agisse d’une nouvelle extension de Shein. Ce n’est que lorsque les médias ont largement relayé l’affaire qu’il s’est avéré que ce n’était pas le cas. Il s’agit d’un des nombreux cas de « magasins non autorisés » qui ont été ouverts. On ne sait pas clairement qui est à l’origine de ces accords, tant en Espagne qu’aux Pays-Bas. Aux Pays-Bas, les magasins portent simplement le nom « Shein Outlet », visible sur des affiches dans les vitrines. À Breda, par exemple, le magasin est situé dans l’ancien bâtiment du magasin de sport Sprinter, insolvable. L’ampleur réelle du problème reste incertaine. Un porte-parole de Shein n’a pas fait de commentaire sur le nombre de marchés sur lesquels ces faux magasins Shein sont apparus jusqu’à présent.

« Les produits Shein sont disponibles exclusivement via notre site Web et notre application officiels », a déclaré le porte-parole. «Tout magasin aux Pays-Bas qui prétend être un magasin Shein n’est ni autorisé ni affilié de quelque manière que ce soit à Shein. Nous ne pouvons garantir l’authenticité ou la qualité des produits qui y sont proposés.

Shein lui-même a lancé des pop-up stores dans les rues commerçantes il y a quelques années. On les trouvait notamment à Berlin et à Munich. Ces pop-ups servaient initialement de showrooms qui ne vendaient pas d’articles, semant la confusion parmi les visiteurs entrant dans les magasins. Les visiteurs pouvaient commander des articles et les faire livrer à leur domicile. Enfin, le concept a été adapté à un pop-up store à Anvers, en Belgique, afin que les produits puissent également y être achetés directement. « De temps en temps, nous décidons d’organiser une expérience de vente au détail hors ligne temporaire, mais nos clients en sont toujours informés via nos réseaux sociaux. »

Quant aux points de vente dits Shein, qui semblent devenir de plus en plus nombreux, le porte-parole a expliqué que des mesures étaient prises contre ces magasins.