Si vous êtes patient et chanceux, les dieux de l’épargne pourraient vous bénir avec quelque chose de spécial : un sac Coach vintage, immédiatement reconnaissable avec son cuir épais tanné au gant ; matériel classique en laiton; et une silhouette carrée et utilitaire. Mais alors que la génération Z revient à l’enfance (voir : les rubans partouts’habiller pour ravir l’enfant qui sommeille en vous), le Coach vintage est devenu plus qu’un accessoire bien fait – c’est devenu un moyen de conserver des sentiments : de votre premier sac, du sac à main que portait votre mère ou votre tante, d’aller au centre commercial et de choisir un bracelet pour adulte.
Depuis 2021, la génération Z est entrée dans la conversation Coach vintage, en grande partie grâce aux efforts de rebranding immaculés de la marque à travers la réédition de collections convoitées comme la Fermeture éclair pivotanteainsi que s’habiller Olivia Rodrigo et recruter des stars comme Lil Nas X pour mener ses campagnes. (En fait, les recherches sur « Coach vintage » ont presque triplé au cours des cinq dernières années, selon tendances Google.) L’obsession de la marque n’a rien de nouveau : les férus de mode et les passionnés de cuir ont construit des collections à partir du moment où la marque a embauché sa première créatrice Bonnie Cashin, dont l’héritage et l’impact sont visibles dans les vêtements de sport américains à ce jour. Mais les adeptes du Coach 2023 sont différents dans la mesure où ils sont aussi obsédés par le savoir-faire que par le sentiment. d’être connecté, à travers ces sacs, aux femmes de leur vie – et peut-être même à d’anciennes versions d’elles-mêmes.
Votre enfance entièrement américaine
Créateur Annie SilkaitisLe Signature Messenger Crossbody de , transmis par sa mère, a été le début d’une longue lignée de sacs à main. Au fur et à mesure que la collection Coach vintage de Silkaitis s’est développée, elle a commencé à les mettre en avant sur TikTok, où les téléspectateurs commentaient en lui demandant de montrer ses sacs Coach vintage, a-t-elle déclaré à NYLON. « J’ai réalisé que c’était quelque chose que beaucoup d’autres personnes collectionnaient aussi. Trouver cet aspect communautaire a été amusant et définitivement réalisé [collecting] plus spécial pour moi.
Pour la créatrice de contenu Imani Keal, qui fait partie de la communauté en ligne de Silkaitis, la marque a toujours « été cette fille », dit-elle. En ligne, Keal partage les sacs qu’elle a volés avec amour à sa mère lorsqu’elle travaillait dans un magasin Coach peu de temps après avoir obtenu son diplôme universitaire. « Elle n’avait pas de salaire parce qu’elle ne faisait qu’acheter », explique Keals. « J’ai donc grandi en la voyant porter des sacs Coach plus que Louis Vuitton et Gucci. »
Les passionnés de Coach d’aujourd’hui sont aussi obsédés par le savoir-faire que par le sentiment d’être connecté aux femmes dans leur vie.
Parmi ces sacs Coach, Keal dit que l’un d’entre eux se démarque particulièrement : un sac structuré à poignée supérieure que sa mère a retrouvé dans le Delaware. Après l’avoir localisé, elle se tourna vers Keal et sa sœur et leur demanda ce qu’elles voulaient ; Keal dit qu’elle a choisi un bracelet en toile et en métal qui lui donnait un sentiment d’autorité enfantin même si elle n’avait pas un seul dollar à mettre dedans. «J’ai retiré ce bracelet», dit-elle. « [Coach] m’a fait me sentir comme un adulte. Cela m’a fait me sentir comme une femme.
En Australie-Méridionale, l’artiste Elena Téa dit qu’elle considère également les sacs Coach comme sacrés. Après la perte de sa mère, Téa a reçu sa précieuse pochette Coach en peau de serpent douce, qui, selon elle, l’a aidée à faire son deuil. «Cela me procure un sentiment de guérison pour mon enfant intérieur», dit-elle à propos de l’acquisition de Coach, un acte qu’elle compare au souvenir d’une jeune fille essayant de s’adapter aux talons hauts de sa mère.
Jusqu’aux punaises en laiton (et au matériel)
Lorsque Keal tient dans ses mains ses sacs Coach contemporains et vintage, elle dit qu’elle peut voir la ressemblance familiale avec le cuir robuste et les coutures serrées. Mais son sac à bandoulière Coach vintage, qui appartenait autrefois à sa mère, est d’une simplicité discrète, son cuir usé s’effilochant légèrement sous le rabat. En comparaison, son moderne Battement d’entraîneur présente des détails plus extravagants : une chaîne amovible, des petits pieds sur le bas et des rivets polis. «Je suis impatient de voir comment [the Beat] tient le coup sachant que je sais quoi [vintage Coach] on dirait que 20 ans plus tard », dit Keal.
En comparant Coach vintage aux offres contemporaines de la marque, Volkan Yilmaz – connu par ses près d’un million de followers sur TikTok comme Tanneur Leatherstein — note que la première incarne une technique indéniablement américaine caractérisée par un cuir plus épais sans les structures de support couramment vues dans la construction de sacs modernes. À l’exception rare d’une doublure rayée que Cashin a popularisée dans les années 60 et 70, vous rencontrerez presque toujours du daim brut. « Les produits américains se façonnent avec la déformation du cuir », explique Yilmaz. « Il commencera à s’affaisser lentement et vieillira dans un sac différent, d’aspect usé, tout en restant durable. »
Je suis impatient de voir comment le Beat résiste, sachant que je sais à quoi ressemble le Coach vintage 20 ans plus tard.
En revanche, aujourd’hui, Coach utilise des tanneries européennes qui ajoutent des structures de support internes entre les couches de cuir pour créer une forme plus élégante qui reste neuve pendant un certain temps, explique Yilmaz – avant qu’elles ne commencent à s’effondrer en raison de la rupture de ces rouages internes.
Plus tôt cette année, Yilmaz a mis ces découvertes à l’épreuve en découpant un sac Coach vintage pour déterminer sa qualité. Il a découpé un sac en cuir noir avec son enthousiasme caractéristique et a rendu un verdict final : ça vaut vraiment le coup, compte tenu de la haute qualité. cuir et matériel. « Coach utilise toujours du très bon matériel, mais à l’époque, ils utilisaient du laiton », explique Yilmaz. « Si vous regardez dans une friperie et que vous voyez que la boucle en laiton a [patina], [that] c’est bon signe.
Souvenirs en cuir
Quand Will Tyler ne travaille pas comme directeur adjoint de magasin Coach, il emmène souvent ses 200 000 abonnés TikTok à travers ses archives Coach vintage tout en partageant comment nettoyer et restaurer le cuir et le matériel vieillis grâce à tutoriels étape par étape. Il dit que même si les gens peuvent être intimidés par le processus, il est en réalité moins compliqué qu’ils ne le pensent.
En regardant les vidéos de Tyler, Téa et Keal disent qu’ils ont pu donner un peu d’attention à leurs collections Coach vintage avec juste un peu d’après-shampoing pour cuir pour raviver la texture. (« Il a juste besoin d’un peu de crème hydratante », dit Keal.) Mais même si investir dans l’entretien des articles en cuir les aide à durer plus longtemps (et à maintenir leur valeur de revente sur un marché de plus en plus favorable au Coach vintage), Tyler dit que parfois, les imperfections valent encore plus – comme lorsqu’il a rencontré un client portant un modèle des années 80 en parfait état, à l’exception d’une petite marque de stylo.
Après avoir appris que la tache provenait de ses années de travail à New York, il dit lui avoir donné un conseil qui pourrait sembler surprenant : « Quoi que vous fassiez, n’y touchez pas. » C’est un souvenir, dit-il, alors n’essayez pas de l’effacer.