Il y a une prolifération de programmes télévisés qui ciblent la brique dans votre estomac. Même le radiodiffuseur public succombe à la combinaison d’emo et d’immo. « Les gens ont été très confrontés aux aspects négatifs de leurs maisons ces derniers temps. »
Il n’y a pas si longtemps, le secteur du divertissement semblait avide de tout ce qui concernait la nourriture, aujourd’hui l’immobilier est à nouveau en or. Non pas qu’il produise une télévision très surprenante. Un jeune couple ou une mère célibataire cherche depuis des années la maison de ses rêves, s’accroche à la dernière goutte de l’écran de télévision et doit traverser quelques désillusions et larmes pour enfin entrer dans la maison de ses rêves avec un large sourire. Ou quelque chose de très proche.
Alors soyez prévenus : les programmes dans lesquels des maisons sont achetées, construites ou rénovées sont incontournables à la télévision cette année.
Play 4 rencontrera bientôt Acheté à l’aveugle une pièce maîtresse de l’écurie – avec près d’un million de téléspectateurs, il n’a qu’à être pour La personne la plus intelligente ou La taupe inférieur – et ajoute avec Acheté à l’aveugle : des années plus tard un dessert de plus. Chez VTM revient Fait maison de retour et même la VRT, pas tout de suite reine du format, cherche actuellement des participants pour le programme de rénovation Notre maison nouvelle maison†
Le succès en Corée aussi
Selon Play4, autrefois pionnier de l’immobilier avec Le bloc, c’est assez simple: lancez un tournant dans la vie de chacun et mettez la brique dans l’estomac de chaque Flamand dans la bétonnière, et les bases d’un programme de réussite sont déjà en place. Mais il y a plus, car ces formats sont également très populaires à l’échelle internationale. Jusqu’en Corée du Sud.
L’explication là : le marché immobilier dans les villes est de plus en plus surchauffé et donc la quête associée est un sujet de conversation important, notamment chez les jeunes. N’hésitez pas à copier-coller cette déclaration en Flandre. Apprenez les données de ce journal : un article en ligne sur la hausse des prix de l’immobilier (dans des villes comme Gand ou Louvain de plus de 10 % en 2021) est presque assuré de faire mouche.
Selon l’agent immobilier Béa Vandendael, connu pour Acheté à l’aveugle, la pandémie a également donné un élan. « Nous étions tous collés à notre maison et sommes donc très confrontés aux inconvénients. Cela a créé une certaine prise de conscience, les gens ont commencé à regarder autour de nous.
Il n’est pas surprenant que le programme, qui entame sa quatrième saison, reçoive chaque année plus de candidatures. Les téléspectateurs entre vingt et quarante ans l’apprécient particulièrement, car ils viennent eux-mêmes de vivre ce point de basculement ou sont tout simplement à bout de souffle. Plus que l’envie, il semble y avoir une sorte de facteur d’armes à feu pour les personnes qui sont dans le même bateau.
« Grâce à ces histoires on montre qu’il y a une maison pour tout le monde, j’y crois vraiment », dit Vandendael, qui souligne qu’en plus du pur plaisir de visionnage, les programmes proposent aussi une courbe d’apprentissage autour de budgets et d’attentes réalistes. « Beaucoup de gens s’en tiennent à une maison de rêve, alors que je fais surtout des compromis. En ce sens, ces programmes montrent aussi qu’il est payant d’être bien entouré.
Image déformée
Seulement : dans quelle mesure cette courbe d’apprentissage est-elle correcte ? « On ose parfois donner une image déformée », explique Sven Nouten, porte-parole de la Confédération de la construction. « S’occuper de la cuisine, de la salle de bain et du salon pour 30 000 euros n’est bien sûr possible que parce qu’un tel programme a des sponsors du secteur de la construction. Mais parfois les gens pensent : je l’ai vu à la télé, donc c’est possible. »
En Grande-Bretagne, où la télévision immobilière est implantée depuis bien plus longtemps, les chercheurs vont même plus loin. La télévision dite immobilière, principalement destinée à la classe moyenne, est censée promouvoir fréquemment une conception similaire et contribuer ainsi à façonner notre vision collective du logement. Quelque chose qui convient aux besoins du secteur de l’immobilier et de la construction en particulier. La Confédération de la construction a déjà reçu peu de plaintes. « Disons que la multiplication des programmes n’est certainement pas négative pour nous », conclut Nouten.