Il ne fait aucun doute qu’en ce qui concerne le football féminin, le vent est en train de tourner. Depuis la victoire inspirante des Lionnes à l’Euro 2022 et la défaite déchirante en finale de la Coupe du Monde contre l’Espagne en 2023, le soutien au football féminin a pris un élan significatif. Selon une récente enquête menée par Laboratoire d’innovation sportive69 % des personnes ont assisté ou regardé un événement sportif féminin à la télévision ou sur des plateformes numériques au cours des 12 derniers mois, ce qui équivaut à un record 46,7 millions de téléspectateurs – et ce nombre devrait augmenter.
Alors que de nombreuses joueuses deviennent des noms connus et que les matches se jouent dans des stades de Premier League à guichets fermés, le football féminin franchit la barrière des sexes en matière de soutien, alors pourquoi un aspect majeur reste-t-il à la traîne ? Oui, nous parlons de produits dérivés. Selon Klarna, les ventes de maillots de football féminins via sa plateforme ont augmenté de 17 % sur un an (une croissance deux fois plus rapide que les ventes de maillots de football masculins, qui n’ont augmenté que de 8 % par rapport à l’année précédente), mais cette augmentation ne semble pas se refléter dans les ventes de maillots de football féminins. articles disponibles.
L’étude du Sports Innovation Lab a également révélé que 8 personnes sur 10 ont déclaré qu’elles achèteraient davantage s’il était disponible et, étonnamment, 78 % ont signalé un écart notable non seulement en termes de disponibilité, mais également de qualité. Après une recherche rapide sur Google, il est clair que les options ne sont tout simplement pas disponibles pour les femmes ou les filles qui souhaitent acheter les produits de leur club ou de leur pays.
« L’appétit des consommateurs pour les produits de la ligue, des équipes et des athlètes dépasse largement l’offre », a déclaré Angela Ruggiero, cofondatrice du Sports Innovation Lab. « Il existe une opportunité en or pour les détaillants de capitaliser sur un marché en plein essor qui nous dit que si vous créez quelque chose d’authentique pour la communauté, ils l’achèteront. »
Cependant, les supporters féminines sont frustrées lorsqu’il s’agit de soutenir leurs équipes ou leurs joueurs, passant souvent des heures à chercher sur Google pour trouver une disponibilité limitée. C’est pourquoi Klarna a lancé un centre dédié aux articles de sport féminins. Il vise à rassembler tous les différents détaillants et options en un seul endroit pour éviter toute déception. « Il existe un objectif très large pour toute marque de vêtements de sport qui répond au boom du sport féminin, mais étonnamment, les efforts ne sont pas encore suffisants », déclare Megan Gokey, responsable du marketing B2C et des partenariats de marque chez Klarna. « Nous avons lancé cette recherche pour faire connaître le Merch Gap et inciter les grandes marques à servir les fans de sport féminines. »
Pour sensibiliser et célébrer le lancement, Klarna a travaillé en collaboration avec la marque mondiale de médias de football COPA90 pour créer de nouveaux produits, notamment un maillot et un t-shirt de football. Conçu par Sophie Hird, qui a déjà conçu une casquette avec Mitre pour commémorer l’équipe oubliée de la Coupe du monde féminine de 1971, les produits comportent tous la phrase « Rep Her » pour symboliser l’influence croissante du sport féminin et célébrer la passion des fans.
La gamme Klarna X Sophie Hind sera disponible dès aujourd’hui sur Klarna et chez Foundys, qui est le premier site de vente au monde dédié uniquement au football féminin. Helen Hardy a lancé Foundys en 2020 après avoir été frustrée par le manque de disponibilité pour les fans de football féminin et a été étonnée par la réponse. « Alors que notre objectif était de doubler notre croissance chaque année, nous l’avons en fait triplé, ce qui montre clairement l’immense demande pour les articles de football féminin », explique Hardy. « Je suis ravi de faire partie de cette initiative avec Klarna, reconnaissant la valeur du sport féminin et contribuant à garantir que les fans ne soient plus mal desservis. »
Le Klarna X Sophie Hird ‘Rep Her’ – Maillot de football (60 £) et Klarna X Sophie Hind T-Shirt (22 £) sont disponibles dès maintenant et tous les bénéfices des ventes bénéficieront aux clubs communautaires Laces, soutenant la croissance et la visibilité du sport féminin.
Lauren Ezekiel est rédactrice adjointe chez PS UK, où elle écrit sur tout ce qui touche à la beauté et au bien-être. Avec un diplôme en journalisme et 12 ans d’expérience en tant que rédactrice beauté dans un important supplément du dimanche, elle est obsédée par les soins de la peau, la coiffure et le maquillage, et on la retrouve souvent en train de donner des conseils à des passants innocents. Son travail a été publié dans Grazia, OK, Health and Beauty, The Sun, ASDA, Dare et Metro.