En 2022, plus de 60% de la population n’est jamais allée au cinéma. C’est l’une des données sensationnelles, qui confirme la crise actuelle des cinémas en Italie, contenue dans le rapport SWG pour le ministère de la Culture présenté au Lido par la sous-secrétaire Lucia Borgonzoni dans le cadre de Venise 79. Les 46 pages de l’enquête traitent avec un sujet d’une grande actualité. Comment ramener le public dans la salle ? Une offre de films plus intéressante, des remises, du confort et de l’innovation sont les réponses de l’échantillon. Mais l’envie de retourner au cinéma semble forte : selon le rapport, 51 % de plus, par rapport au premier trimestre 2022, aimeraient aller plus souvent au cinéma.
Du 18 au 22 septembre au cinéma pour 3,50 euros
Une aide en ce sens pourrait provenir du lancement de Cinema in festa, une nouvelle initiative promue par Anica, Anec, Fondation David di Donatello, en collaboration avec le ministère de la Culture, qui permettra au public d’accéder au théâtre, de 18 à 22 Septembre, pour seulement 3,50 euros. Une initiative qui voit une large participation des exploitants de salles de cinéma : dans toute l’Italie plus de deux mille écrans participent à la promotion.
Public à récupérer
Des tranches de public doivent être récupérées, à commencer par les 21 % d’Italiens qui ont complètement arrêté d’aller au théâtre avec la pandémie et les 10 % qui ont réduit leur fréquence d’utilisation. Ils sont donnés avec un signe moins comme ceux du premier trimestre 2022 qui ont enregistré une baisse de 35 % de la taille de l’audience des salles de cinéma par rapport à 2019.
L’enquête
L’enquête a été réalisée sur un échantillon de plus de 12 000 individus. Comme première donnée de contexte, il ressort que 4 Italiens sur 10 signalent un manque de temps libre : une part qui devient majoritaire entre 30 et 60 ans. Cependant, ils sont majoritairement consommateurs de contenus audiovisuels, notamment les jeunes les plus scolarisés qui vivent dans les grands centres urbains. En outre, les deux tiers des citoyens italiens regardent principalement des films et des documentaires, un type d’audiovisuel désormais suivi de près par les séries et mini-séries (59 % des utilisateurs réguliers) et par la vaste phénoménologie des vidéos présentes sur le net. Les spectateurs réguliers et intensifs de films sont en particulier des sujets seniors et âgés, disposant de temps libre.