À la mi-mai, le père de Taylor Swift, Scott, a appelé son ami Joe Kernen, présentateur chevronné de CNBC, pour lui faire part d’un dilemme. La première étape de la tournée américaine « Eras », un record de 52 étapes de sa fille pop star, battait son plein, ouvrant la voie à un chiffre d’affaires mondial prévu de 1,5 milliard de dollars, mais la direction de Swift avait du mal à trouver un distributeur hollywoodien approprié pour un film. du concert.
L’équipe de Swift souhaitait une sortie rapide du film pour satisfaire la demande inextinguible de ses fans, qui avaient fait planter le site de TicketMaster avec 3,5 milliards de demandes de billets le premier jour de vente, mais la machine lente des studios hollywoodiens avait suggéré des dates de sortie aussi éloignées que 2025. .
Kernen a mis le père de Swift en contact avec Adam Aron, directeur général de la chaîne de cinéma AMC et, au cours des mois suivants, un accord improbable a vu le jour entre la deuxième pop star la plus écoutée au monde et deux des plus grands exploitants de cinéma américains qui vont de la semaine prochaine, lancez le film de 160 minutes de Swift dans près de 4 000 cinémas en Amérique du Nord et dans des milliers d’autres dans le monde.
Alors que les exploitants de cinéma font face à une sélection de films d’hiver clairsemée, encore plus évidée par la grève syndicale SAG-AFTRA qui empêche les acteurs de promouvoir les films et a donné lieu à des superproductions hivernales telles que Dune : deuxième partie étant repoussé à l’année prochaine, le film de concert de Swift apportera un coup de pouce financier indispensable.
Taylor Swift : la tournée des époques a vendu pour plus de 100 millions de dollars de billets à l’avance dans le monde, selon les chiffres cités jeudi par AMC. Le film devrait rapporter près de 240 millions de dollars de recettes nationales au cours de ses quatre semaines de diffusion dans les cinémas nord-américains, ce qui le placerait parmi les 10 films les plus performants de l’année, selon le prévisionniste du box-office Cinelytic. Plus tôt cette semaine, Beyoncé a également annoncé qu’elle avait conclu un accord avec AMC pour lui apporter Renaissance film en tournée sur les écrans en décembre.
Tim Richards, directeur général de la chaîne de cinéma européenne Vue, a déclaré que les films de concert étaient « sortis de nulle part et constitueront une bouée de sauvetage importante pour les exploitants de cinéma du monde entier » alors que l’industrie est aux prises avec « un automne plus calme que d’habitude » en raison des grèves. Mais à plus long terme, estime-t-il, cela pourrait être le signe d’une arrivée à maturité pour le cinéma « événementiel », car « les très grands groupes se rendent soudain compte qu’il existe une autre façon de monétiser leur concert de musique ».
Cinemark, qui distribue La tournée des époques film aux États-Unis aux côtés d’AMC, a déclaré cette semaine que les préventes étaient 10 fois plus élevées que lors de n’importe quel événement précédent. Aron d’AMC a utilisé le film de Swift pour rallier l’armée d’investisseurs particuliers de la chaîne, publiant sur la plateforme de médias sociaux X le mois dernier que c’était le cas. « un développement monumental pour notre entreprise ». Mais le cours de l’action d’AMC est toujours en baisse de 34 pour cent depuis l’annonce du film fin août.
L’attrait de Swift pour les fans est si puissant que Exorciste : le croyant Le producteur Jason Blum a déclaré qu’il avait été contraint de déplacer la date de première du film une semaine plus tôt pour éviter un conflit avec la date de sortie de Swift, le vendredi 13 octobre, en publiant sur X en août : « #Taylorwins ». Universal avait initialement fixé la date de sortie du redémarrage de l’Exorciste en 2021, dans l’espoir de capitaliser sur l’importance de la date du vendredi 13 pour les fans d’horreur.
« Le quatrième trimestre semblait plus qu’un peu en jachère. . . mais les Swifties ont contribué à cela », a déclaré Michael Kustermann, directeur général d’Alamo Drafthouse Cinema, dont le siège est au Texas, faisant référence au surnom donné aux fans les plus fidèles de Swift. Mais il a ajouté : « Je me demande quelle est la longévité en termes d’artistes capables de générer du buzz comme Beyoncé et Taylor. »
Alors que certains dirigeants du cinéma ont évoqué les perspectives à long terme du cinéma événementiel à la lumière des énormes préventes de Swift, d’autres initiés de l’industrie et dirigeants d’Hollywood sont plus prudents quant aux chances qu’une foule d’autres musiciens majeurs annoncent à tout moment la sortie de films de concert dans les cinémas. bientôt.
Malgré le succès du Barbie et Oppenheimer double facture au cours de l’été, les ventes mondiales au box-office pour cette année, hors Chine, devraient toujours chuter de 21 % en dessous des 33 milliards de dollars de ventes de 2019, selon les projections du cabinet d’études Gower Street Analytics.
Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore, a déclaré que la publication directe de La tournée des époques Le film a marqué un « changement radical » par rapport à la façon dont les films sont traditionnellement diffusés. Swift recevra une part plus importante des recettes du box-office grâce à l’accord AMC qu’elle n’en aurait eu avec une sortie via les studios, selon des personnes proches du dossier.
Mais Dergarabedian a déclaré que « seul un artiste de cette envergure » pouvait éviter les budgets marketing de plusieurs millions de dollars des studios hollywoodiens en faveur de « s’adresser directement au consommateur via les médias sociaux ».
De plus, les grèves d’Hollywood signifiaient qu’il y avait peu de concurrence pour que le film trouve une place dans les cinémas. « C’est un hasard à plus d’un titre », a ajouté Kustermann. Le film, qui a été tourné pendant trois nuits au SoFi Stadium de Los Angeles, est distribué à l’international par la société londonienne Trafalgar Releasing et des négociations sont en cours pour que le film sorte en Chine via un distributeur local, ont déclaré des sources proches du dossier. les détails.
« Qui sont les autres artistes qui pourraient réussir cela ? » » a demandé Michael Sukin, un avocat chevronné en musique qui a représenté les Rolling Stones et la succession d’Elvis Presley. La seule comparaison historique pourrait être Aide, le film sorti par les Beatles en 1965, a déclaré Sukin. « Les Beatles étaient plus grands que Dieu. . . Je ne peux pas penser à un autre exemple ».
La demande pour la tournée de Swift a largement dépassé l’offre : 3,5 millions de fans se sont inscrits à la prévente pour mettre la main sur des billets, pour un total de 2,6 millions de places disponibles pour la tournée américaine.
Un responsable de l’industrie du cinéma a déclaré que Swift, avec ses 274 millions d’abonnés sur Instagram, était une « licorne » et n’était « pas un modèle pour la façon dont les films de concert allaient se dérouler en général ». L’exécutif, qui a demandé à rester anonyme, a ajouté que l’optimisme d’Aron concernant La tournée de l’ère Le film faisait partie du modèle commercial d’AMC « pour continuer à avoir de nouveaux objets brillants qu’il puisse convaincre ses détaillants. [investor] Ensuite, ils vont changer l’entreprise pour toujours et, franchement, ils ne le feront pas ».
Un porte-parole d’AMC a déclaré que la chaîne de cinéma se lançait dans les films de concert « parce qu’ils sont passionnants pour des millions de nos clients et très lucratifs pour nos résultats financiers ».
Une résolution de la grève des acteurs, qui dure depuis plus de 80 jours, serait un coup de pouce bien plus important pour l’industrie du cinéma, selon les dirigeants de l’industrie. Fin septembre, la Writers’ Guild a voté pour mettre fin à sa grève après avoir conclu un accord de principe avec les studios de cinéma sur des questions telles que l’utilisation de l’intelligence artificielle dans le développement de scénarios.
Swift, elle-même membre de la SAG-AFTRA, a conclu un accord directement avec le syndicat pour permettre la sortie de son film pendant la grève.
Kustermann a déclaré que l’impact des frappes était « gérable pour le moment », mais il a ajouté qu’il «[hoped] il y aura une résolution avant la fin de l’année ».
« Il y aura encore un certain impact en 2024 », a-t-il déclaré. « Il y a eu des grèves dans le passé, il y a eu des résolutions dans le passé, je crois fermement que cela se reproduira. »
David Hancock, qui dirige la recherche sur le cinéma au sein du cabinet de conseil Omdia, a déclaré qu’en raison des grèves, l’élan que l’industrie avait pris au cours de l’été grâce à « Barbenheimer» semblait prêt à « se dissiper complètement ». « Les cinémas ont un peu de mal à trouver du contenu et vous devez y intégrer du contenu », a déclaré Hancock. « [The Eras Tour film] fait cela sans sortir un film, et les films sont très précieux en ce moment.