La plateforme de podcast danoise Podimo a acquis la société néerlandaise de podcast Tonny Media. Avoir ça les fondateurs de Tonny Media, Titus van Dijk, Jaap Reesema et Sander Schimmelpenninck, l’ont annoncé vendredi. Podimo, qui étend sa position sur le marché néerlandais grâce à cette acquisition, place généralement ses podcasts derrière un paywall. Les podcasts de Tonny Media, qui peuvent être écoutés gratuitement, ne disparaîtront pas soudainement derrière un mur payant en raison de l’acquisition, soulignent les sociétés.
On ne sait pas combien Podimo paie. Dans Le télégraphe est parlé d’un “accord d’un million de dollars” qui rapporterait aux fondateurs de Tonny Media “plusieurs centaines de milliers d’euros”. Podimo a également acheté Dag en Nacht Media, l’une des plus grandes sociétés néerlandaises de podcast. Cette acquisition constituait alors le plus gros investissement réalisé par l’entreprise danoise sur le marché étranger.
Tonny Media a été fondée en 2020 et, en plus de produire des podcasts, s’implique également dans les formats vidéo et les campagnes publicitaires. La société de production donne à côté du Auto-podcast van Schimmelpenninck et Jaap Reesema, entre autres, le podcast Gueuze et Gorgels par Monica Geuze et la présentatrice et YouTubeuse Kaj Gorgels.
Maintenir son indépendance
Les podcasts de Tonny Media sont : selon Het Financieele Dagblad une valeur de six millions et demi par mois joue. La société néerlandaise de podcast, qui selon Citation détient actuellement une part d’environ 30 à 40 pour cent sur le marché néerlandais des podcasts et considère cette collaboration comme un moyen de générer des revenus supplémentaires pour ses créateurs de podcasts.
Selon le directeur Van Dijk, Tonny Media continuera à fonctionner de manière indépendante en tant que filiale de Podimo. « Si ce n’était pas le cas, ce rachat n’aurait pas eu lieu. Après une période d’entreprenariat libre, j’ai à nouveau un patron pour la première fois. C’est excitant, mais j’ai aussi hâte d’y être.