Le détaillant de vêtements américain Gap Inc. fonde de grands espoirs sur sa collaboration avec la pop star et designer Kanye West, qui a débuté il y a bien deux ans. Jeudi, le projet est entré dans la phase suivante : pour la première fois, les produits de la ligne Yeezy Gap n’étaient plus seulement disponibles en ligne, mais aussi dans le commerce de détail stationnaire. Des pièces sélectionnées de la collection actuelle « Yeezy Gap Engineered by Balenciaga » ont été vendues dans le flagship Gap de Times Square à New York.
Le détaillant de vêtements a spécialement repensé le magasin de Manhattan pour célébrer la première. L’installation a été réduite à ses « éléments essentiels », a déclaré Gap. Elle incarne la « vision du design utilitaire » qui caractérise également la collaboration actuelle entre Yeezy Gap et la maison de couture de luxe Balenciaga.
La campagne à New York, qui s’est accompagnée du lancement de son propre jeu vidéo, n’est qu’un début : la société prévoit de stocker Yeezy Gap dans d’autres magasins américains sélectionnés à l’avenir. Sinon, la première collection « Yeezy Gap Engineered by Balenciaga », lancée fin mai, n’est disponible que dans les propres boutiques en ligne de Yeezy Gap et Balenciaga et sur les plateformes numériques des partenaires de distribution de Balenciaga Farfetch, Mytheresa et Luisaviaroma.